Компании Alphabet и Meta✴ провели переговоры с крупнейшими голливудскими студиями, предложив им миллионы долларов за право использовать их контент для обучения искусственного интеллекта.

Источник изображения: De'Andre Bush/Unsplash

По данным Bloomberg, речь идёт о праве использования отрывков из фильмов и сериалов для обучения ИИ-моделей, способных генерировать реалистичные видеоролики по текстовому описанию. Для обучения таких моделей необходим большой объём качественного видео и аудио контента, которым располагают голливудские студии.

Однако студии опасаются передавать свою интеллектуальную собственность без должного контроля за её использованием. Поэтому переговоры зашли в тупик. Хотя некоторые студии, например, Warner Bros. готовы предоставить доступ лишь к части своего контента, Disney, Netflix и другие отказываются от прямого лицензирования.

В то же время интерес к сотрудничеству есть как с одной, так и с другой стороны. На кону потенциально выгодные сделки. Так, компания News Corp на днях уже заключила контракт с OpenAI на $250 млн за использование её контента.

Кстати, многие режиссеры, такие как Тайлер Перри (Tyler Perry) и Роберт Земекис (Robert Zemeckis), успешно применяют технологии ИИ в производстве фильмов для спецэффектов и омоложения актёров. А успехи в разработке инструментов вроде Sora от OpenAI уже позволяют создавать реалистичные видео буквально по простейшему текстовому описанию. Однако перспективы полной автоматизации создания контента вызывают в Голливуде опасения относительно рабочих мест в будущем. В прошлом году актёры и писатели даже устроили многомесячную забастовку из-за угрозы потери работы, которую у них отнимет «всемогущий ИИ».

Таким образом, несмотря на усилия технологических компаний, голливудские студии пока осторожно подходят к лицензированию своей интеллектуальной собственности в целях обучения ИИ, опасаясь потерять контроль и выгоду от её использования в будущем.

Американская гильдия актёров SAG-AFTRA (Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists) смогла договориться с ассоциацией продюсеров AMPTP (Alliance of Motion Picture and Television Producers) по ряду вопросов, включая использование технологий искусственного интеллекта при производстве фильмов и сериалов и отчисления от показов на службах потокового видео. Забастовка, которая продолжалась 118 дней, закончена.

Источник изображения: 51581 / pixabay.com

Камнем преткновения в переговорах сторон оказались технологии генеративного ИИ — из-за них же до сентября продолжали забастовку сценаристы. Профсоюз сценаристов добился заключения соглашения, которое защитило их от посягательств ИИ на профессию. В июле представители студий заявили, что выдвинули «революционное предложение по искусственному интеллекту, которое защитит цифровые изображения актёров». Представители SAG-AFTRA возразили, что в этой формулировке исполнителей второстепенных ролей можно будет отсканировать, заплатить им за один съёмочный день, превратить их в цифровые персонажи и использовать их неограниченно.

В минувшие выходные, после активного обсуждения продюсеры выдвинули «лучшее и окончательное предложение», но и оно было отклонено: схема предполагала, что отсканированные образы актёров, работа которых оплачивается по ставке выше минимальной, после их смерти можно будет использовать без согласия профсоюза или наследников. Гильдия потребовала от продюсеров получать разрешение за такие «выступления», а также оплачивать их. Во вторник представители студий согласились внести изменения в касающиеся ИИ формулировки, что стало переломным моментом. Окончательные условия соглашения пока не опубликованы, но гильдия актёров уже согласилась прекратить забастовку.

Кроме того, и сценаристам, и актёрам удалось добиться новых механизмов отчислений при показе фильмов и сериалов на потоковых платформах. Глава гильдии актёров Дункан Крэбтри-Айланд (Duncan Crabtree-Ireland) заявил, что на исходной позиции «бизнес-модель стриминга от 2023 года сосуществовала с бизнес-моделью 1970 года для оплаты исполнителям, сценаристам и другим творческим людям в отрасли». И настало время это исправить.

Гильдия киноактёров США рассказала о борьбе, которую она ведёт со студиями за право контролировать цифровые копии артистов — студии, уверены в профсоюзе, хотят использовать их неограниченно. Представляющая студии организация заявила, что выдвинула «новаторское» предложение, которое поможет защитить актёров от подобных злоупотреблений.

Источник изображения: 0fjd125gk87 / pixabay.com

Технологии искусственного интеллекта становятся больной темой для представителей актёрской профессии — они опасаются, что студии смогут бесконтрольно воспроизводить их внешний вид и голоса при помощи цифровых систем. Этот вопрос стал камнем преткновения в очередном раунде переговоров по поводу контрактов, которые должны заключаться с голливудскими студиями.

Организация AMPTP, ведущая переговоры от имени Walt Disney, Netflix и других крупных игроков, заявила, что выдвинула «новаторское предложение по искусственному интеллекту», которое защитит актёров от возможных злоупотреблений. Эта мера защиты предполагает согласие актёра на создание и использование его цифровой копии либо на изменение его выступления при помощи цифровых средств, отметили представители студий и служб потокового видео.

Дункан Крэбтри-Айланд (Duncan Crabtree-Ireland), главный переговорщик профсоюза SAG-AFTRA, представляющего интересы 160 тыс. актёров кино и телевидения, заявил, что это утверждение не соответствует действительности. «Они предлагают сканировать исполнителей, платить им за один день, чтобы компания владела этим отсканированным изображением, их подобием, и имела возможность использовать его вечно. Так что, если вы думаете, что это предложение новаторское, предлагаю вам подумать ещё», — цитирует Reuters Крэбтри-Айланда.

В AMPTP возразили, что утверждение о возможности использовать цифровую копию артиста бессрочно без согласия или компенсации является ложным. По версии представителей студий и стримингов, в документе говорится, что договор об использовании цифровой копии заключается только на один фильм — дальнейшее применение технологий дипфейка требует согласия «отсканированного» актёра и переговоров о гонораре при условии, что он будет не меньше размера минимальной оплаты.