По словам главы Apple Тима Кука (Tim Cook), компания пока не имеет планов масштабных увольнений. Об этом он заявил корреспондентам CNBC в ходе обсуждения финансового отчёта Apple, обнародованного в четверг. Это выгодно отличает её от IT-гигантов вроде Alphabet, Meta✴, Microsoft и Amazon, анонсировавших в этом году сокращение тысяч сотрудников.

Источник изображения: matcuz/pixabay.com

«Я рассматриваю это в качестве последнего средства и поэтому массовые увольнения — это не то, о чём мы сейчас говорим», — заявил Тим Кук в интервью журналистам.

При этом Кук не исключил возможность сокращений полностью, но сказал, что Apple не планирует ничего подобного на данный момент. Впрочем, известно, что Apple активно оптимизирует расходы и замедлила темпы приёма на работу новых сотрудников.

По словам Кука, компания по-прежнему подходит к найму очень осмотрительно. Она продолжает принимать на работу сотрудников, но в гораздо меньших масштабах, чем раньше — делает всё, чтобы экономить.

Известно, что Apple замедлила приём на работу в ходе пандемии в гораздо больших масштабах, чем многие из своих конкурентов. Поэтому теперь в изменившихся условиях ей не приходится прибегать к увольнениям тысяч набранных в пандемийные времена, когда спрос на информационные и связанные технологии значительно возрос.

При этом компания остаётся чрезвычайно эффективной. В первом квартале текущего года её чистая прибыль составила $24 млрд, а общая выручка — $95 млрд.

Стремление партнёров Apple перенести часть производства продукции этой марки из Китая в Индию и Вьетнам так часто становилось информационным поводом в последние месяцы, что услышать от главы компании лестные эпитеты в адрес КНР было вдвойне необычно. Китайские чиновники во время визита Тима Кука (Tim Cook) в Поднебесную тоже приложили максимум усилий для стимулирования Apple к развитию своего локального бизнеса.

Источник изображения: Apple

В Пекине, как сообщает Reuters со ссылкой на местные СМИ, Тим Кук посетил Китайский форум разработчиков, где сделал следующее заявление: «Инновации быстро развиваются в Китае, и я верю, что их темп роста только увеличится». Во время своего выступления Кук также сказал, что «Китай и Apple буквально росли вместе», а также подчеркнул важность образовательных программ для местной молодёжи, пообещав выделить на них около $15 млн. Одной из точек маршрута Тима Кука во время визита в Китай стал фирменный магазин Apple в Пекине, который он посетил в сопровождении нескольких высокопоставленных руководителей компании.

Министр торговли КНР Ван Вэньтао (Wang Wentao), как отмечает Reuters, встретился с Тимом Куком во время его визита в Китай. По словам чиновника, в ходе переговоров они коснулись темы стабилизации цепочек поставок в промышленности, а министр со своей стороны выразил готовность китайского государства формировать хорошие условия для зарубежных компаний, включая Apple. Ван Вэньтао заверил Кука, что Китай неуклонно формирует открытые правила, законы и стандарты для достижения этой цели. Поскольку в состав иностранной делегации в дни проведения форума в Китае вошли представители и других зарубежных компаний, министр также провёл встречи с руководством Pfizer, BMW и Qualcomm.

Предполагается, что в июне этого года на традиционной конференции для разработчиков компания Apple представит устройство дополненной реальности первого поколения. Для Тима Кука (Tim Cook) этот дебют станет серьёзной проверкой на состоятельность в качестве руководителя Apple и преемника ушедшего из жизни в 2011 году Стива Джобса (Steve Jobs). Все прошлые новинки компании так или иначе создавались под влиянием последнего.

Источник изображения: Getty Images

Как поясняет Financial Times, даже умные часы Apple Watch в той или иной мере создавались под влиянием одного из основателей компании Стива Джобса, не говоря уже об iPhone или iPad. Гарнитура дополненной реальности, которая выйдет в этом году, станет первой новой категорией продукции, над разработкой которой Apple трудилась исключительно под управлением Тима Кука (Tim Cook) и его соратников. По словам источника, вышедшие в 2015 году Apple Watch и AirPods годом позже опирались на идеи, сформулированные ранее, а к созданию будущей гарнитуры AR/VR компания приступила лишь в 2016 году «с чистого листа».

На протяжении всех семи лет, как поясняют источники, внутри Apple велась борьба между теряющей силу командой промышленного дизайна и руководителями оперативного звена, выходцем из которых является и сам Тим Кук. Дизайнеры пытались отложить анонс гарнитуры до того момента, когда технологии позволят создать действительно легковесное устройство без ущерба для его функциональных возможностей. Если судить по прежним откровениям Bloomberg, которые приписывают первому поколению гарнитуры Apple наличие вентиляторов в системе охлаждения, выносного аккумулятора и способность работать без подзарядки не более двух часов, то можно смело рассчитывать на торжество сторонников Тима Кука над традиционным снобизмом группы дизайнеров. Последние, кстати, потеряли руководителя в лице ветерана Джони Айва (Jony Ive) в 2019 году, и с тех пор его функции разделены между двумя кадровыми позициями. При этом преемница Айва Эванс Хэнки (Evans Hankey) в октябре прошлого года призналась, что покинет компанию через полгода.

Формально, из 12 человек в команде высшего руководства Apple четверо выросли именно по линии оперативного управления, включая самого генерального директора Тима Кука. У главного дизайнера Джони Айва так и не появилось полноценного преемника. Складывается впечатление, что прагматичный подход берёт верх, и Тим Кук надеется при помощи не самого совершенного устройства дополненной реальности первого поколения просто придать импульс развитию достаточно молодому сегменту рынка. Даже если за первый год после дебюта Apple сможет продать всего 1 млн гарнитур, это будет соответствовать примерно 10 % мирового рынка подобных устройств. Программная экосистема получит толчок для развития профильных приложений, и к моменту появления более совершенной версии гарнитуры Apple в будущем на рынке уже возникнет достойный спрос.

Компенсационный пакет руководителей крупных корпораций обычно привязан к результатам их деятельности, что создаёт дополнительную мотивацию. На этой неделе стало известно, что генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) по собственной инициативе запросил снижение своего компенсационного пакета в текущем году на 50 % от прошлогоднего уровня. В результате он должен получить только $49 млн в качестве вознаграждения за труд.

Источник изображения: Apple

При этом переменная составляющая компенсационного пакета, измеряемая передаваемыми ему акциями Apple в зависимости от их рыночного курса, в этом году увеличится с 50 до 75 %, как поясняет Bloomberg со ссылкой на поданные компанией в регулирующие органы США документы. В последующие годы такая пропорция сохранится. За прошлый год Тим Кук получил за свою работу в статусе главы Apple почти $100 млн, и только $3 млн из этой суммы были базовой зарплатой, около $83 млн было выплачено акциями, оставшаяся часть выплат относилась к премии. В 2021 году Кук получил около $99 млн, поэтому структура его доходов в 2023 году претерпит серьёзные изменения.

Как отмечает Apple в своих документах, подобные изменения были продиктованы как взвешенным решением акционеров, так и инициативой самого Тима Кука. Увеличение доли компенсационного пакета, выражаемой в акциях компании, должно мотивировать её главу способствовать положительной динамике курса акций и росту капитализации бизнеса. Впрочем, в абсолютном выражении запланированное на текущий год вознаграждение Кука в форме акций Apple сократится с $75 до $40 млн, тогда как базовая зарплата в $3 млн и премия в размере $6 млн останутся прежними. Часть своих доходов Тим Кук намерен отдавать на благотворительные нужды. Сейчас главе Apple 62 года, и если он уйдёт в отставку до 2026 года, то получит меньше акций компании по сравнению с более долгим периодом работы.

Практика добровольного снижения вознаграждения среди руководителей корпораций не так распространена. В этом смысле 2021 год характеризовался бумом роста доходов среди руководителей этого звена, были обновлены исторические рекорды. Компания Apple намеревается провести собрание акционеров 10 марта 2023 года в заочной форме. В прошлом году акции компании подешевели на 27 %, хотя в целом технологический сектор фондового рынка США просел сильнее. С начала текущего года акции Apple выросли в цене на 2,7 %.

Активность нового владельца Twitter в последние дни создавала ощущение, что у Илона Маска (Elon Musk) назревает серьёзный конфликт с компанией Apple. На этом фоне неожиданностью оказались заявления, которые он сделал после визита в штаб-квартиру компании, возглавляемой Тимом Куком (Tim Cook). Миллиардер миролюбиво заявил, что Apple никогда не собиралась удалять Twitter из своего магазина приложений.

Источник изображения: Twitter, Elon Musk

Во-первых, Илон Маск поблагодарил своего коллегу из Apple за экскурсию по кампусу компании и опубликовал в Twitter короткое видео с демонстрацией видов парка, разбитого на территории штаб-квартиры компании. Во-вторых, Маск заявил, что у них с Куком состоялась хорошая беседа: «Среди прочего, мы устранили недопонимание относительно угрозы удаления Twitter из App Store. Тим ясно дал понять, что Apple никогда об этом не думала».

Подобные заявления контрастируют с предыдущей риторикой Илона Маска, который выражал как недовольство политикой модерации контента Apple, так и необходимостью платить по 30 % комиссии за каждую транзакцию внутри приложений. Он даже выразил готовность выпустить свой смартфон, чтобы решить эти проблемы при продвижении принадлежащей ему социальной сети Twitter. Увенчало всё опасение Маска по поводу готовности Apple удалить соответствующее мобильное приложение из фирменной экосистемы. Жаловался миллиардер и на значительное сокращение рекламных доходов от Apple и в итоге даже образно выразил желание начать войну с этой компанией. Похоже, что личная встреча с руководителем Apple решила многие из вопросов, и теперь переговорный процесс будет протекать в мирном русле.

В ходе своей поездки по Европе глава Apple Тим Кук (Tim Cook) дал интервью нидерландскому новостному агентству Bright. В ходе беседы топ-менеджер, кроме прочего, коснулся вопросов дополненной и виртуальной реальности, а также метавселенной и её понимания общественностью.

Источник изображения: apple.com

Господин Кук отметил, что в магазине Apple App Store уже есть несколько приложений дополненной реальности, но в перспективе технология может существенно развиться. «Приложения с дополненной реальностью уже есть в App Store, но их возможности продвинутся намного дальше. Думаю, дополненная реальность — это такая глубокая технология, которая окажет влияние на всё. Представьте, что внезапно возникнет возможность преподавать с использованием дополненной реальности или показывать таким образом вещи. Или [использовать её] в медицине и так далее. Как я и сказал, мы [когда-нибудь] оглянёмся назад и подумаем, как мы когда-то жили без дополненной реальности», — заявил господин Кук.

Любопытны и его высказывания о метавселенной. Многие компании, включая Meta✴, активно применяют этот термин, но, по мнению главы Apple, не всегда могут достучаться до аудитории: «Я всегда думал, что людям важно понимать, о чём идёт речь. И я не уверен, что средний человек может объяснить значение метавселенной». То есть многие люди просто не понимают, что это такое. И в этом может заключаться главная проблема для данного направления.

Наконец, он высказался по поводу технологий виртуальной реальности: по мнению господина Кука, это перспективное направление, хотя и увлекаться им не следует. «В неё можно по-настоящему погрузиться. И её можно использовать во благо. Но не думаю, что человек должен хотеть прожить так всю жизнь. Виртуальная реальность подойдёт для периодического использования, но не для добротного общения. Так что я не против, но так я её вижу», — сказал глава Apple.

Полный текст интервью на голландском языке доступен на сайте Bright.

Apple решила отказаться от консультационных услуг своего бывшего генерального директора по дизайну (CDO) Джони Айва (Jony Ive), покинувшего компанию ещё в 2019 году, но продолжавшего сотрудничать с компанией. По данным The New York Times, консалтинговый контракт с Apple бывшего топ-менеджера подошёл к концу и руководство компании решило не продлевать его.

Источник изображения: Apple

Айв работал в Apple с сентября 1992 года, а после возвращения Джобса на пост главы компании в 1997 году, тот тесно взаимодействовал с Айвом для развития бизнеса в новом направлении, включая создание хорошо известных сегодня продуктов. Джобс фактически помог Айву стать ключевой для компании фигурой, стоящей за разработкой дизайна iMac, iPod, iPhone, iPad и Apple Watch.

Айв оставил Apple в 2019 году, в решающее время, когда она занималась разработкой дизайна iPhone 12. Покинув компанию, Айв остался её консультантом и основал собственный бизнес LoveFrom, среди клиентов которого числится, например, Exor — владелец бренда Ferrari, с которым заключён многолетний контракт на реализацию целого ряда проектов в премиум-сегменте.

По данным издания, хотя на момент ухода Айва глава Apple Тим Кук (Tim Cook) говорил о долговременном сотрудничестве и с бывшим топ-менеджером был заключён многомиллионный контракт, не исключено, что Айва стесняли условия сотрудничества — помимо Apple у его компании имеется немало богатых клиентов, заключение контрактов с которыми Айв должен был согласовывать с Apple во избежание конфликта интересов. Кроме того, многие в Apple задавались вопросами о цене сотрудничества. По имеющимся данным, первый контракт, заключённый после ухода бизнесмена из Apple, оценивался в $100 млн.

Руководство Apple традиционно не даёт комментариев по поводу будущих продуктов, и июньская конференция WWDC 2022 прошла без откровений на тему подготовки к анонсу гарнитуры дополненной реальности, которая давно отмечается в слухах. Но в интервью China Daily USA генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook) неожиданно призвал следить за будущими предложениями Apple в этой сфере.

Источник изображения: Apple

«Я невероятно взволнован дополненной реальностью (AR), как вы можете знать. И важнейшим условием любой технологии, включая AR, является помещение человечества в её центр, — заявил глава Apple в своём интервью. — Думаю, мы всё ещё находимся на ранних этапах развития технологии. Я очень взволнован теми возможностями, которые открываются перед нами в этой сфере, поэтому предлагаю вам следить за новостями, и вы увидите, что мы сможем предложить».

Агентство Bloomberg в мае сообщило о демонстрации прототипа устройства дополненной реальности Apple членам совета директоров компании. По слухам, анонс гарнитуры намечен на конец текущего года, хотя может сместиться и на начало следующего. В продажу новинка может поступить в 2023 году. Заявления Тима Кука на фоне этих слухов только усиливают интригу. Конкурирующие Meta✴ и Microsoft уже давно предлагают свои устройства дополненной и виртуальной реальности. Ранее Кук не раз подчёркивал, что видит больше потенциала именно в устройствах дополненной реальности, поскольку эта технология способна шире охватывать потребности рынка по сравнению с виртуальной.