В этом месяце продолжают отчитываться за прошедший фискальный квартал крупные компании полупроводникового сектора. Крупнейший контрактный производитель электроники Foxconn разочаровал инвесторов более низкой прибылью по итогам квартала по сравнению с их ожиданиями. При этом в текущем квартале компания рассчитывает на рост выручки, пусть и не с помощью потребительского сегмента.

Источник изображения: Foxconn

Примечательно, что Foxconn принято считать основным производителем клиентских устройств Apple, но развивая своё присутствие в серверном сегменте, она постепенно повышает степень зависимости своего бизнеса от успехов Nvidia, которая стала основным поставщиком ускорителей вычислений для систем искусственного интеллекта. В минувшем квартале Foxconn увеличила чистую прибыль на 70 % до $679 млн, но инвесторы рассчитывали в среднем на $898 млн, поэтому фактический результат стал для них разочарованием. О том, что выручка Foxconn в первом квартале упала на 9,6 % до $40,7 млрд, уже сообщалось в начале текущего месяца.

В марте представители Foxconn заявили, что серверная выручка компании в этом году может вырасти на 40 %, и эти ожидания могли повлиять на настроения инвесторов к моменту публикации подробного квартального отчёта. Исторически выручка Foxconn была больше привязана к динамике рынка смартфонов, который сейчас переживает не лучшие времена. Поставки продукции Apple до сих пор определяют около половины выручки Foxconn, и активно растущий серверный бизнес пока не в силах перевесить их влияние, хотя уже и достиг доли в 28 % от общей выручки компании. В этом квартале компания рассчитывает на существенный рост выручки от поставок серверного и телекоммуникационного оборудования, но на направлении потребительской электроники выручка останется на существующем уровне.

Низкую базу для сравнения по прибыли в прошлом году сформировало списание убытков, связанных с деятельностью компании Sharp, основным инвестором которой остаётся Foxconn. На недавней квартальной конференции представители последней заявили, что Sharp продолжает оставаться ценным активом для Foxconn, но предприятие первой в Японии, на котором производятся ЖК-панели для телевизоров, продолжит выпускать их только до сентября этого года, после чего будет перепрофилировано в центр обработки данных для систем искусственного интеллекта. От полупроводникового бизнеса и выпуска датчиков изображений Sharp тоже вынуждена отказаться.

В сегменте электромобилей Foxconn рассчитывает вывести свою продукцию на рынки США, Европы и стран Юго-Восточной Азии, хотя сроки подобной экспансии и не уточняются.

У некоторых новых планшетов Apple iPad Pro с OLED-дисплеями возникают проблемы при воспроизведении HDR-контента, а именно с отображением отдельных оттенков синего, обратил внимание ресурс iMore. Из-за некоего бага блики на объектах некоторых оттенков синего оказываются почти белыми и напоминают артефакты сжатия.

Источник изображения: imore.com

Ошибка воспроизводится при выводе HDR-контента некоторых оттенков, включая тёмно-синий и индиго: блики размываются до такой степени, что кажутся почти белыми. Ресурс iMore привёл пример изображения с такой ошибкой. Это персонаж в тёмно-синей рубашке, складки на которой кажутся мерцающими и напоминают натянутые нити паутины. В других случаях ошибка проявляется в виде нависающей чернильной капли.

Сбой с выводом изображения проявляется «при довольно специфических обстоятельствах», и он не был замечен на других устройствах Apple с OLED-дисплеями, включая iPhone 15 Pro. Обнаружить ошибку в большинстве случаев непросто, а понимания причин её возникновения пока нет. Тем не менее, Apple сообщила iMore, что знает о проблеме и работает над её программным решением — оно появится с обновлением ПО.

Apple и Google объединили усилия для борьбы со слежкой за людьми с использованием Bluetooth-трекеров. Теперь iPhone и Android-смартфоны будут предупреждать пользователей о нахождении поблизости беспроводного трекера, если пользователь не знал, что за ним следят, и хочет это прекратить.

Источник изображений: Apple

Новая инициатива направлена на устранение недостатков беспроводных трекеров, таких как Apple AirTag и Tile. Эти устройства, полезные для поиска потерянных или украденных вещей и показывающие их местоположение на цифровой карте, также могут использоваться злоумышленниками для слежки за жертвами.

Обе компании уже внедрили эти оповещения в обновлённые версии своих мобильных операционных систем (ОС), начиная с iOS 17.5 для iPhone и Android-устройств с версией 6.0 или более новой. Их пользователи будут получать сообщение о нахождении Bluetooth-трекера, который перемещается вместе с ними. Пользователи могут включить звуковой сигнал, чтобы такой трекер было легче найти, а также получить инструкции по его отключению.

Когда в 2021 году Apple представила AirTag, они быстро завоевали популярность среди пользователей, которые прикрепляли их к ключам, багажу и даже автомобилям. Это позволяло им использовать глобальную сеть устройств Apple и краудсорсинговые сигналы Bluetooth для быстрого поиска предметов, например, багажа, потерянного во время авиаперелёта.

Однако эти устройства также использовались в преступных целях. Некоторые жертвы заявляли, что им подбрасывали беспроводные метки Apple AirTag в баре с целью слежки. С тех пор Apple совместно с Google работает над интеграцией предупреждений и уведомлений в iOS и Android для предотвращения неправомерного использования беспроводных трекеров. Предупреждения о перемещении AirTag вместе с пользователем были внедрены в Android ещё в 2022 году.

На данный момент AirTag является лишь одной из моделей Bluetooth-трекеров, представленных на рынке. Хотя Apple и Google ещё работают над созданием отраслевой спецификации для подобных устройств, они разрешают сторонним компаниям, таким как Chipolo, Motorola и другим, создавать свои собственные Bluetooth-устройства для отслеживания местоположения. Однако сторонние компании, создавая совместимые с Find My трекеры, должны соответствовать спецификациям Apple и Google, которые теперь требуют наличия уведомлений о нежелательной слежке.

Компания Apple планирует расширить географию продаж своей гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, так как первоначальный покупательский ажиотаж на этот дорогой гаджет в США спал. Apple надеется, что международные рынки, такие как Китай и Япония, помогут оживить продажи, тем более, что в этих странах интерес к AR выше, сообщает Bloomberg.

Источник изображения: Igor Omilaev/Unsplash

Несмотря на спад в продажах, компания не теряет оптимизма и активно готовит запуск Vision Pro на ключевых зарубежных рынках. По данным источников, знакомых с планами Apple, на прошлой неделе стартовали четырехдневные тренинги для сотрудников розничных магазинов из разных стран. Около нескольких сотен продавцов со всего мира съехались в штаб-квартиру в Купертино, чтобы изучить особенности и преимущества гарнитуры дополненной реальности.

Среди стран, чьи представители проходят обучение, оказались Германия, Франция, Австралия, Япония, Южная Корея и Сингапур. Это косвенно указывает на приоритетные рынки, где Vision Pro может появиться в ближайшее время после презентации на конференции WWDC в начале июня.

Несмотря на то, что очки уже продаются в США около четырёх месяцев, спрос на них не оправдал ожиданий. После первоначального всплеска продажи заметно снизились, а некоторые магазины сообщают всего о паре проданных экземпляров в неделю. Однако потребители в других странах проявили больший интерес, но со временем и их активность угасла. Например, в Гонконге очки дополненной реальности перепродаются на вторичном рынке даже дешевле официальной розничной цены.

По мнению экспертов, причины низких продаж кроются, в первую очередь, в высокой стоимости новинки — 3499 долларов, что более чем в три раза дороже флагманского iPhone. Кроме того, сказывается недостаток контента и полезных приложений для устройства.

Чтобы переломить ситуацию, Apple активизировала маркетинг Vision Pro, более агрессивно рекламируя очки на своем сайте. Компания также проводит опросы сотрудников розничных магазинов, чтобы понять причины отказа клиентов от покупки.

Сейчас основные надежды Apple связаны с китайским и японским рынками, где наблюдается повышенный интерес к технологиям дополненной реальности. Кроме того, в июне ожидается анонс обновлённой операционной системы VisionOS, которая может привлечь внимание разработчиков и расширить экосистему приложений для Vision Pro. Компания также рассматривает возможность выпуска более дешёвой модели.

Компания Apple выпустила обновление iOS 17.5 с функцией оповещения о Bluetooth-трекерах (устройств слежения), функцией Repair State, позволяющей ремонтировать iPhone без отключения системы поиска Find My. Также появилась возможность загрузки приложений напрямую с сайтов разработчиков.

Источник изображения: Viva Tung/Apple

Хотя новое обновление и не такое масштабное, как iOS 17, оно, тем не менее, содержит ряд любопытных нововведений, о которых стоит рассказать подробнее.

Одним из ключевых дополнений стала поддержка межплатформенной системы оповещений для нежелательных Bluetooth-трекеров. Эта функция разрабатывалась Apple совместно с Google с целью повышения конфиденциальности и безопасности пользователей. Теперь владельцы iPhone и устройств на Android смогут получать предупреждения о наличии поблизости посторонних устройств слежения.

Также в iOS 17.5 появилась новая функция Repair State (Режим ремонта), благодаря которой владельцам iPhone не придётся отключать службу поиска Find My перед отправкой телефона в ремонт, что по замыслу разработчиков, ускорит процесс обслуживания и сделает его более безопасным.

Еще одним важным нововведением является поддержка скачивания приложений с сайтов разработчиков, но только в странах Евросоюза. Это связано с новыми поправками Закона о цифровых рынках ЕС. Тем не менее, загрузка iOS-приложений напрямую с сайтов не станет общедоступной. Чтобы предоставить эту возможность пользователям, разработчикам нужно сначала выполнить новые правила App Store. В частности, необходимо будет иметь учётную запись разработчика с положительной репутацией и приложение, которое за предыдущий год было установлено более 1 млн раз на устройства с iOS.

На этом основные изменения в iOS 17.5 не заканчиваются. Обновлено также и приложение Apple News+, которое наконец-то получило автономный режим и позволяет подписчикам читать новости и истории без подключения к интернету. Обновление уже доступно для скачивания. Чтобы его загрузить, перейдите в «Настройки» — «Основные» — «Обновление ПО», далее нажмите «Обновить сейчас» и следуйте инструкциям на экране.

Операционная система Apple iOS 18 ещё не представлена, но обсуждаемые нововведения затрагивают интересы целых отраслей, поэтому представители британской прессы обратились к американской компании с призывом внимательно оценить последствия внедрения новых способов блокировки онлайн-рекламы для пользователей и инструмента для автоматического редактирования статей.

Источник изображения: Unsplash, Austin Distel

Как сообщает Financial Times, члены ассоциации News Media Association, которая объединяет около 900 изданий, выразили свою обеспокоенность перспективами появления в iOS 18 основанных на искусственном интеллекте функций, блокирующих в браузере Safari рекламу и автоматически удаляющих тот или иной контент. Представители британской прессы озабочены тем, что блокировка рекламы сократит и без того измельчавший в последние годы финансовый поток, поддерживающий интернет-издания на плаву. Письмо подписано рядом крупных СМИ, включая The Times, The Guardian и The Daily Telegraph.

С одной стороны, представители прессы заявили об угрозе для своих доходов со стороны блокирующего рекламу инструмента. С другой стороны, они возмутились потенциальной автоматической цензурой, которая будет удалять те или иные фрагменты публикаций, тем самым противореча редакционной политике. Авторы письма попытались внушить Apple мысль о существовании угрозы для британской журналистики в целом, призвав компанию не лишать свою аудиторию такого важного канала получения информации.

Политика Apple по защите персональной информации пользователей и неприкосновенности их частной жизни постепенно привела к потере эффективности некоторых алгоритмов, которые использовались рекламодателями для более точного позиционирования своих товаров и услуг среди интернет-аудитории. Соответственно, рекламодатели снизили финансирование этого канала продвижения своих товаров и услуг, и на интернет-изданиях это уже сказалось отрицательным образом. Поддержка новостного бизнеса со стороны администрации определённых социальных сетей тоже ослабла, ухудшая и без того незавидное положение интернет-изданий. Раздражение представителей СМИ вызывает и тот факт, что социальные сети часто используют публикации интернет-изданий для привлечения и наращивания своей аудитории, а первоисточники в этом случае почти не получают выгоды.

Если верить неофициальным данным, компания Apple после десятилетия попыток создать либо автопилот, либо разработать полностью автоматически управляемый электромобиль от соответствующих планов в этом году окончательно отказалась. Её примеру последует и Samsung Electronics, чьи усилия на этом направлении были куда менее публичными.

Источник изображения: Samsung Electronics

Как отмечает Business Korea, в структуре южнокорейского гиганта за соответствующие разработки отвечал Samsung Advanced Institute of Technology — в буквальном переводе, «институт передовых технологий». В этом месяце стало известно, что он исключил разработку систем автономного вождения из числа своих проектов, соответствующие материальные и кадровые ресурсы будут направлены на робототехнику.

В прошлом году испытателям Samsung удалось на прототипе оснащённого автопилотом транспортного средства преодолеть 200 км по дорогам общего пользования без вмешательства человека в процесс управления, но дальнейшее совершенствование подобных систем было признано нецелесообразным. Во-первых, это сложно технически и требует больших усилий. Во-вторых, финансовая отдача от таких инвестиций весьма иллюзорна, тогда как вкладывать серьёзные суммы приходится на протяжении длительного срока. Наконец, у Samsung в этой сфере полно конкурентов, и те же автопроизводители явно имеют более высокую мотивацию преуспеть на данном поприще. Словом, отказ Samsung от соответствующих амбиций был закономерным.

Apple недавно представила новую систему внешних платежей для приложений в App Store, которая должна была устранить претензии разработчиков к несоизмеримой сумме комиссии магазина. Однако, как выяснилось в ходе судебных слушаний по иску Epic Games, ни один крупный разработчик пока не воспользовался этой возможностью, сообщает Bloomberg.

Источник изображения: Apple

Причина проста и заключается в том, что комиссии Apple по-прежнему остаются высокими. За использование внешних платежей разработчики должны платить 27 % от выручки, и еще дополнительно за обработку самих платежей. В итоге получается даже больше 30 %, которые App Store брал ранее.

Это вызвало резкую критику со стороны судьи Ивонн Гонсалес Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers), которая уже почти 4 года наблюдает за тяжбой Apple и Epic. По ее мнению, Apple сохранила свою бизнес-модель и доходы, несмотря на обещания что-то изменить. Из 65 000 разработчиков приложений с внутренними покупками на новую систему перешли только 38. При этом ни один крупный разработчик в их число не вошел, о чём заявил вице-президент Apple по финансам Алекс Роман (Alex Roman).

Судья Роджерс отметила, что решение взимать 27 % комиссии за внешние платежи было одобрено топ-менеджментом Apple во главе с Тимом Куком, но по её мнению, это показывает нежелание компании снижать издержки разработчиков.

Представители же Epic заявили, что январские изменения ничего не меняют в политике App Store. А юристы Apple не смогли подтвердить, что нововведения приведут к снижению цен для пользователей, несмотря на их публичные заявления. Судья резюмировала, что компания принимала решения без должного анализа данных и доказательств их пользы. Слушания продолжатся на следующей неделе, и, вероятно, компания получит еще больше критики в свой адрес.

Сфера систем искусственного интеллекта с точки зрения практического его использования и реализации разного рода сотрудничества в последнее время полна событиями как более или менее явными, так и скрытыми. К последним Bloomberg относит почти достигнутую Apple договорённость об использовании чат-бота ChatGPT компании OpenAI в операционной системе iOS 18.

Источник изображения: Unsplash, Solen Feyissa

Об этом событии агентство Bloomberg традиционно сообщает со ссылкой на собственные источники, но с учётом близости конференции для разработчиков WWDC 2024, которая начнёт работу в середине июня, подобная новость достаточно скоро может получить официальное подтверждение. По данным источника, Apple и OpenAI уже находятся на заключительных этапах подписания соглашения о сотрудничестве, которое позволит первой использовать элементы ChatGPT в операционной системе Apple iOS 18. Попутно отмечается, что переговоры Apple с Google о внедрении чат-бота Gemini в экосистему первой из компаний успехом пока не увенчались, хотя попытки продолжаются.

Как поясняет Bloomberg, на данном этапе нет твёрдых гарантий, что о соглашении между Apple и OpenAI будет объявлено официально в ближайшие недели, но скорое начало конференции WWDC 2024 вполне предсказуемо подгоняет первую из сторон. Сотрудничество с OpenAI может стать одним из шагов Apple по развитию собственной экосистемы искусственного интеллекта. Ранее сообщалось, что она собирается не только развивать способность фирменных процессоров ускорять работу искусственного интеллекта с использованием аппаратных ресурсов клиентских устройств, но и до конца года внедрить процессоры M2 Ultra в серверную инфраструктуру соответствующего назначения. При этом часть облачной экосистемы Apple продолжит опираться на мощности сторонних провайдеров из соображений экономической целесообразности.

Компания Apple осознала, что её виртуальный помощник Siri безнадёжно отстаёт от конкурентов, в частности от ChatGPT, разработанного OpenAI. Это привело к масштабной реорганизации внутри компании и срочным усилиям по модернизации Siri с использованием новейших технологий ИИ. Apple сосредоточится на улучшении существующей функциональности Siri, а не на создании нового чат-бота.

Изображение: Kandinsky

В начале прошлого года топ-менеджеры Apple по программному обеспечению пришли к выводу, что виртуальный помощник Siri нуждается в переменах. Siri слишком часто неправильно понимает вопросы и не может вести диалоги. Поводом для этого стало тестирование нового чат-бота ChatGPT компании OpenAI. Использование передовых технологий генеративного искусственного интеллекта, способного создавать стихи, код и вести диалог с пользователями, заставило Siri выглядеть устаревшей.

Осознав отставание Siri, руководство Apple во главе с Тимом Куком (Tim Cook) решило сделать модернизацию виртуального помощника приоритетным проектом компании и догнать конкурентов в сфере AI любой ценой. Apple уже работает над тем, чтобы виртуальный помощник смог вести диалог по принципу чат-ботов, а не просто отвечать на отдельные запросы. Сможет ли Siri сочинять стихи и писать код, пока не известно. В любом случае, все подробности станут известны на ежегодной конференции Apple для разработчиков 10 июня.

Стоит отметить, что модернизация Siri — это лишь часть более масштабных планов Apple по интеграции технологий генеративного ИИ в свои продукты и сервисы. В частности, компания планирует увеличить объём памяти в новых моделях iPhone, чтобы поддерживать расширенные возможности Siri. Кроме того, обсуждается приобретение лицензий на использование передовых моделей ИИ таких компаний как Google, Cohere и OpenAI.

Как сообщает The New York Times, топ-менеджмент Apple обеспокоен тем, что новые технологии ИИ могут подорвать доминирующие позиции компании на рынке смартфонов. В частности, есть опасения, что генеративный ИИ может со временем стать альтернативной мобильной операционной системой, вытеснив полностью iOS. Кроме того, ИИ открывает путь для создания экосистемы «интеллектуальных агентов», способных заменить множество приложений из AppStore.

Чтобы не допустить такого развития событий, Apple решила сконцентрироваться на усилении собственных позиций в сфере ИИ. В частности, не так давно компания отменила проект по созданию беспилотных автомобилей стоимостью 10 млрд долларов и вместо этого сотни инженеров были переведены на разработку в области ИИ.

Хотя Apple не планирует создавать аналог ChatGPT, основные усилия сосредоточены на расширении возможностей Siri как помощника для решения повседневных задач. Помимо улучшенного диалога, обновленная Siri сможет точнее устанавливать таймеры, планировать встречи, составлять списки покупок и резюмировать тексты. При этом в Apple подчёркивают, что новая Siri будет более приватной, чем конкурирующие ИИ, так как обработка запросов будет производиться непосредственно на iPhone, а не на удалённых серверах.

Япония, Южная Корея и Австралия решили ужесточить законодательство, чтобы ограничить рыночное доминирование крупных технологических компаний. Меры, во многом повторяющие действия ЕС и США, напрямую коснутся деятельности Apple и Google, пишет Financial Times.

Источник изображения: Laurenz Heymann / unsplash.com

Кабинет премьер-министра Японии Фумио Кисиды (Fumio Kishida) недавно утвердил новый законопроект, направленный на то, чтобы не допустить злоупотреблений со стороны доминирующих в области мобильного ПО онлайн-платформ, которые стремятся предотвратить проникновение на рынок новых конкурентов. Документ представляет собой более узкую версию всеобъемлющего европейского «Закона о цифровых рынках» (DMA) и направлен на то, чтобы обеспечить потребителям наличие выбора — например, он упрощает потребителям смену мобильной ОС и позволяет загружать приложения из любых источников. Южная Корея намеревается принять закон для регулирования онлайн-платформ — он затронет всех игроков от сфер электронной коммерции и потоковых служб до социальных сетей. Австралийские регуляторы настаивают на расширении полномочий в области контроля цифровых платежей.

Представители технологической отрасли заявляют, что распространение мер жёсткого регулирования из Европы и США на крупнейшие рынки Азии грозит серьёзными проблемами для техногигантов. Новые европейские нормы вынудили Apple пересмотреть основы работы своей закрытой мобильной ОС: пользователи впервые получили возможность загружать приложения из альтернативных источников, изменилась схема сбора выплат с разработчиков. В США производителя iPhone обвинили в монополизации рынка, злоупотреблении доминирующим положением, подавлении конкурентов и ограничении выбора для пользователей. В разработанном японской Комиссией по справедливой торговле законе конкретные компании не указываются, но он явно направлен на устранении дуополии Apple и Google — их iOS и Android контролируют почти весь рынок мобильных ОС в стране.

Источник изображения: Roméo A. / unsplash.com

Apple прилагает немалые усилия, чтобы заблокировать принятие закона, но, как утверждают собеседники Financial Times, сфера его действия была намеренно сужена, чтобы избежать задержек с его принятием — в силу он может вступить в конце будущего года. Закон позволит японским регуляторам налагать на компании огромные штрафы в размере до 20 % их годового оборота в стране — повторные нарушения грозят штрафами до 30 %. В прошлом году доход Apple в Японии составил $24 млрд. Японскую законодательную инициативу в компании комментировать отказались, но заявили, что изменения iOS носили ограниченный характер «в Евросоюзе, поскольку мы обеспокоены их влиянием на конфиденциальность и безопасность работы для наших пользователей». В Google же подчеркнули что компания «активно взаимодействует» с властями, пытаясь донести до них своё видение ситуации. Ранее поисковый гигант объяснил размер взимаемой с разработчиков комиссии необходимостью обеспечения мер безопасности для магазина «Play Маркет».

Регулирующие органы по всему миру расширяют свои полномочия, но сами отраслевые игроки скептически относятся к тому, смогут ли новые нормы действительно возыметь желаемый эффект и расширить конкуренцию на цифровом рынке. Невысоко оценивается и вероятность фактического применения штрафных санкций в отношении крупных технологических компаний — ранее им удавалось договориться с японскими регуляторами напрямую.

Источник изображения: Daniel Bernard / unsplash.com

В Южной Корее регуляторы до сих пор пытаются обеспечить соблюдение техногигантами «Закона о телекоммуникациях» от 2021 года, призванного лишить Google и Apple контроля над платежами в приложениях — документ вынудил их снизить комиссии за транзакции и предложить сторонние варианты оплаты. Это был первый такой закон во всём мире, и его активно поддержали Match (владеет Tinder), Spotify и Epic Games. В октябре Корейская комиссия по коммуникациям (KCC) пригрозила Apple и Google штрафами за его нарушение — корейские разработчики заявили, что компании продолжают взимать комиссии. Обе компании отвергли обвинения.

В стране также планируют принять более широкий закон, своего рода аналог европейского DMA — он не позволит крупным игрокам давать преференции собственным продуктам и не даст им ограничивать партнёров, стремящихся предлагать продукты на других площадках или по более низким ценам. Картина в Южной Корее осложняется тем фактом, что во многих онлайн-сферах здесь доминируют местные игроки: Naver, Kakao и лидер сектора электронной коммерции Coupang.

Источник изображения: Rebecca Lintz / pixabay.com

Австралия также стала пионером в сфере регулирования технологического сектора, внеся законопроект, направленный на борьбу с уклонением от уплаты налогов транснациональными компаниями, на усиление мер безопасности в интернете, а также на финансовую поддержку новостных издателей технологическими компаниями. В последние месяцы Канберра предприняла шаги по ужесточению нормативного контроля в отношении цифровых платежей и усилению существующих мер, которым технологическое компании сопротивляются.

В этом году ожидается принятие закона, который наложит дополнительные обязательства на операторов соцсетей, банки и телекоммуникационные компании в рамках борьбы с мошенниками. В перспективе будет рассматриваться вопрос об ответственности администраций соцсетей за рекламу на платформах; а в сфере цифровых платежей законодателей беспокоит тот факт, что банки подлежат регулированию, а деятельность предлагающих аналогичные услуги Apple и Google не контролируется.

Несколько дней назад издание The Wall Street Journal сообщило, что Apple разрабатывает собственные процессоры серверного класса для ускорения задач, связанных с работой искусственного интеллекта. Представителям Bloomberg этого повода оказалось достаточно, чтобы определить высокую вероятность появления чипов M2 Ultra в центрах обработки данных Apple к концу текущего года.

Источник изображения: Apple

По крайней мере, таким видит последовательность внедрения компанией Apple процессоров собственной разработки в серверную инфраструктуру известный специалист по планам этого разработчика Марк Гурман (Mark Gurman). О нововведениях iOS 18, влияющих на способность устройств Apple работать с искусственным интеллектом, представители Apple должны рассказать в следующем месяце на WWDC 2024, а вот поддержать внедрение этих функций на уровне серверной инфраструктуры компания пока готова лишь с помощью процессоров M2 Ultra — не самых новых, но достаточно производительных для решения таких задач.

Apple будет делегировать разные функции работы с ИИ разным аппаратным решениям. Простые задачи будут выполняться с использованием локальных ресурсов процессоров, установленных в iPhone, iPad и Mac, а более сложные потребуют использования серверных процессоров. Обобщение пропущенных текстовых сообщений относится к первому типу задач, а вот анализ больших объёмов информации или генерация изображений будет происходить на стороне серверов Apple. При этом представители компании считают, что уже существующие процессоры серии M обеспечивают достаточную степень защиты получаемой от клиентов информации, чтобы обрабатывать её на стороне сервера. Кстати, Apple продолжит использовать сторонние облачные мощности даже после того, как вложится в развитие собственной инфраструктуры, поскольку исключительно своими силами она все потребности не покроет.

Процессоры семейства M4 со временем тоже появятся в серверной экосистеме Apple, но сперва им предстоит до конца текущего года прописаться в Mac mini, iMac и MacBook Pro, а в следующем году их получат MacBook Air, Mac Studio и Mac Pro. Развивать собственный чат-бот с генеративным искусственным интеллектом Apple пока не готова, но в этой сфере она собирается сотрудничать с OpenAI или Google, причём первый вариант более вероятен.

Рынок смартфонов США снижается уже шестой квартал подряд, как установили представители Counterpoint Research, и по итогам первого квартала объёмы поставок соответствующих устройств сократились на 8 % год к году, преимущественно в ущерб недорогим моделям без поддержки 5G. Корейской компании Samsung удалось увеличить свою долю на рынке смартфонов США до 31 %.

Источник изображения: Apple

Как поясняют авторы исследования, для Samsung Electronics эта доля является максимальной с первого квартала 2020 года, во многом такому успеху способствовал удачный дебют смартфонов серии Galaxy S24. Apple на своём домашнем рынке чувствует себя уверенно, занимая 52 % и демонстрируя стабильность результата по сравнению с первым кварталом прошлого года. Впрочем, о снижении поставок смартфонов в США в целом на 8 % эксперты тоже говорят в привязке к деятельности Apple. Дело в том, что высокую базу для сравнения в первом квартале прошлого года на американском рынке смартфонов сформировали поставки iPhone, вызванные санитарными локдаунами в Китае осенью 2022 года, после которых Apple в первом квартале 2023 года «навёрстывала упущенное».

Политика американских операторов связи, которые сконцентрировались на продвижении смартфонов с поддержкой 5G, вынуждает некоторых производителей устройств в ценовом диапазоне менее $300 задуматься об уходе с местного рынка, поскольку подобные смартфоны продаются всё хуже. Операторы связи в США, по словам представителей Counterpoint Research, в первом квартале текущего года столкнулись со снижением выручки от реализации смартфонов, пользователи менее охотно переходили на новые устройства.

Источник изображения: Counterpoint Research

Судя по приведённой инфографике, рынок смартфонов в США не балует многообразием торговых марок. Apple занимает 52 %, Samsung достался 31 %, Motorola контролирует 9 %, а Google и TCL досталось менее двух процентов в каждом случае. Фактически, все прочие производители смартфонов делят между собой 5 % американского рынка. В начальном ценовом сегменте наблюдается консолидация, выражающаяся в уменьшении количества игроков рынка.

По мнению экспертов, рассчитывать на восстановление американского рынка смартфонов следует не ранее третьего квартала текущего года, поскольку этому будет способствовать выход новых моделей той же Apple. Определённые ставки делаются на появление в семействе iPhone 16 функций работы с искусственным интеллектом. С экономической точки зрения рынок смартфонов США в текущем году будет существовать в сложных условиях, определяемых высокой процентной ставкой.

Apple опубликовала извинения после того, как реклама нового iPad Pro, в которой под прессом сдавливаются музыкальные инструменты и другие предметы, вызвала широкую критику в творческом сообществе. Представитель Apple заявил, что компания явно «промахнулась мимо цели» с этой рекламой.

Источник изображения: Apple

Ролик под названием «Crush!», который должен был продемонстрировать творческий потенциал iPad, вызвал обратную реакцию. Скандальное видео вышло вскоре после презентации нового iPad Pro на базе процессора M4. Чтобы прорекламировать новые возможности планшета, Apple решила наглядно показать, как iPad способен «раздавить» все другие инструменты для творчества. Однако такой креатив не оценили.

Известный британский актер Хью Грант (Hugh Grant) назвал рекламу «разрушением человеческого опыта», а режиссер сериала «Рассказ служанки» Рид Морано (Reed Morano) посоветовал генеральному директору Apple Тиму Куку «прислушаться к критике». Но сама Apple поначалу отказывалась комментировать ситуацию, что усугубило недовольство общественности.

Однако вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен (Tor Myhren) все же принес публичные извинения сообществу. Он подчеркнул, что креативность — часть ДНК компании, и Apple стремится создавать продукты, которые расширяют возможности для самовыражения. По его словам, целью рекламы было продемонстрировать потенциал iPad Pro, однако что-то пошло не так и компания глубоко об этом сожалеет.

Попытка продемонстрировать превосходство iPad Pro, похоже, вылилась для компании в определённый репутационный кризис. Apple, известная своим творческим подходом ко «всему и вся», пришлось публично извиняться перед деятелями искусства и всеми пользователями.

На днях компания Apple представила новый мобильный процессор M4 собственной разработки, оснащённый мощным ИИ-движком. Чип дебютировал в составе новых флагманских планшетов iPad Pro с OLED-экраном. Недавно процессор отметился в тесте производительности Geekbench v6.

Источник изображения: Apple

Напомним, что Apple M4 с более чем 28 млрд транзисторов производится с использованием 3-нм техпроцесса TSMC второго поколения. В его состав входят 10 вычислительных ядер CPU (4 производительных и 6 энергоэффективных) и 10 графических ядер GPU на новой архитектуре с поддержкой динамической кеш-памяти, а также технологий сетчатого затенения и аппаратного ускорения трассировки лучей. В составе Apple M4 также имеется новый 16-ядерный ИИ-движок (NPU) с производительностью 38 TOPS (триллионов операций в секунду).

Первые результаты проверки производительности процессора M4 выглядят многообещающими. В одноядерном тесте он набрал 3767 баллов, а в тесте многоядерной производительности — 14 677 очков. По сравнению с процессором Apple M3, набравшем в тех же тестах 3087 и 11 702 балла соответственно, новый чип оказался примерно на 22 % и на 25 % быстрее.

Разумеется, что результаты синтетического теста не отражают всей картины, однако они намекают, какого прогресса добились инженеры Apple при разработке нового процессора. Окончательные выводы о быстродействии нового чипа можно будет делать после появления первых независимых обзоров устройств на его основе.