С 2020 года Google тестирует отказ от использования файлов cookie в браузере Chrome в рамках своей инициативы «Песочница конфиденциальности». Компания планирует с 2024 года внедрить свой новый стандарт Topics API, который позволит рекламодателям таргетировать рекламу на основе общих тем, основываясь на истории просмотров, а не собирать cookie. Утверждается, что это позволит избежать идентификации пользователя для поставщиков рекламных технологий.
Сторонние файлы cookie — это небольшие файлы, хранящиеся на устройстве пользователя, которые позволяют рекламодателям и рекламным компаниям отслеживать пользователей, когда они просматривают различные сайты в интернете. Например, они позволяют гостинице нацеливать рекламу на пользователей, которые ранее посещали их веб-сайт, и помогают рекламодателям оценивать эффективность их кампаний. Google предлагает более конфиденциальную замену.
Но теперь Google, возможно, придётся переработать предлагаемый протокол. На днях подразделение консорциума World Wide Web, занимающееся стандартизацией веб-сайтов, известное как W3C, попросило Google не продолжать разработку Topics API в его нынешнем виде. «Предлагаемый API, по-видимому, продолжает политику ненадлежащей слежки в интернете, и мы не хотим, чтобы он развивался дальше», — написала Эми Гай (Amy Guy) из группы технической архитектуры W3C в сообщении на Github.
Эми также отметила, что Topics API позволяет третьей стороне обрабатывать и объединять данные о пользователе, чтобы создавать на их основе профили. А это, в свою очередь, может использоваться для дискриминационной настройки контента, например, возможность выбирать, какие объявления показывать группам пользователей, на основе конфиденциальных и защищённых характеристик, таких как раса человека.
В компании Google не согласились с этим утверждением. «Мы уверены, что этот API значительно улучшит конфиденциальность по сравнению со сторонними файлами cookie и продолжаем его разработку», — говорится в заявлении представителя Google.
На данный момент Topics API не получил поддержки от разработчиков браузеров Firefox и Safari. Робин Берджон (Robin Berjon), руководитель отдела стандартов и управления в исследовательской фирме Protocol Labs и член правления W3C, уверен, что у Topics API мало шансов на внедрение в текущем виде. «Ни один другой поставщик браузеров этого не хочет, и ведущий авторитет в области веб-архитектуры отверг его», — заявил он.
Другие браузеры, такие как Apple Safari и Mozilla Firefox, уже блокируют сторонние файлы cookie в качестве функций конфиденциальности. Несмотря на возражения со стороны W3C, Google по-прежнему может пойти своим путём, не в последнюю очередь потому, что на отработку веб-стандартов могут уйти годы, и компания не ограничена ими. У Google есть свои коммерческие приоритеты и она не сможет отказаться от использования файлов cookie, пока не предоставит им адекватную замену.
«Topics API особенно важен для Google, потому что его относительно легко внедрить и протестировать, — сказал Алекс Коун (Alex Cone), соучредитель платформы обучения конфиденциальности рекламы Coir. — Если они обнаружат, что это представляет ценность для рекламодателей, они сделают это».