По информации Canalys, в прошлом году в целом и четвёртом его квартале в отдельности рынок смартфонов развивался под влиянием разнонаправленных векторов. Прежде всего, в годовом сравнении объёмы поставок смартфонов в четвёртом квартале сократились на 17 % до минимального за десять лет уровня. По итогам года в целом они снизились на 11 % до 1,2 млн штук. При этом Apple в конце года совершила рывок, заняв четверть мирового рынка по итогам последнего квартала.
Источник изображения: Canalys
Для самой Apple, как поясняют представители Canalys, такой результат является историческим рекордом, но необходимо понимать, что компания заняла 25 % рынка только в четвёртом квартале, а на протяжении всего остального года лидирующие позиции сохраняла Samsung, которая завершила год с долей в 22 % против 19 %, присущих Apple. Непосредственно в четвёртом квартале Samsung довольствовалась вторым местом и 20 % рынка.
Китайская Xiaomi хоть и сократила за год свою долю рынка с 13 до 11 %, удержала третью позицию по итогам не только четвёртого квартала, но и всего 2022 года (13 %). Замкнули пятёрку лидеров марки OPPO и vivo, которые в четвёртом квартале получили 10 и 8 % рынка соответственно, а год завершили с равными долями в размере 9 %. По сути, по итогам 2022 года всем прочим производителям смартфонов достались 28 % мирового рынка.
Четвёртый квартал прошлого года продемонстрировал худшие для сезона результаты за десятилетие. Если спрос на смартфоны начального и среднего уровня падал на протяжении всего 2022 года, то в четвёртом квартале слабость проявилась и в сегменте дорогих смартфонов. В 2023 году поставщики смартфонов будут вести себя осторожно, как считают эксперты Canalys, стремясь защитить как свои рыночные позиции, так и доходность бизнеса. Не обойдётся и без снижения затрат. По итогам 2023 года рынок смартфонов может либо незначительно вырасти, либо остаться на существующем уровне. Инфляционное давление будет постепенно ослабевать, но прочие негативные явления в экономике сохранятся. В большей степени они будут влиять на рынки с высокой долей смартфонов среднего и верхнего ценового уровня — такие как Западная Европа и Северная Америка.
Во втором полугодии спрос будет восстанавливаться в Китае и странах Юго-Восточной Азии, что будет спровоцировано отложенным действием стимулирующих мер государственной поддержки, а также ростом туристического потока в КНР.