В России значительно вырос спрос на беспроводные наушники за январь–апрель 2023 года — более чем в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом лидерство на рынке сохраняет Apple, сообщило РИА Новости со ссылкой на участников рынка.
Беспроводные наушники Soundcore Life Note 3 NC
По данным «М.Видео-Эльдорадо», за этот период продажи наушников выросли на российском рынке в годовом выражении на 18 % до свыше 8 млн штук. Драйвером категории и наиболее популярным форм-фактором с долей около 60 % были полностью беспроводные TWS-наушники. «TWS показали рост более чем в 1,5 раза на российском рынке», — рассказали в группе «М.Видео-Эльдорадо», добавив, что совокупная доля беспроводных моделей в целом в России составила 70 %, в самой сети — 82 %. Лидируют в этой категории Apple, JBL, Honor, Redmi, Samsung, Huawei, Realme, Sony, Soundcore и Hoco.
В «Ситилинке» отметили, что беспроводные наушники Apple по-прежнему одни из самых востребованных на рынке в этой категории. «В “Ситилинке” динамика продаж в мае год к году показывает рост в 10 % в штуках и 21 % в деньгах», — сообщил руководитель группы закупок Telecom Mobile ретейлера Павел Работенко.
На Wildberries рост продаж в этой категории составил 192 %. «Чаще всего россияне приобретают на нашей онлайн-платформе беспроводные TWS-наушники и тратят на них порядка 2000–3000 рублей», — сообщили в пресс-службе маркетплейса.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин объясняет рост спроса на беспроводные наушники их удобством и доступными ценами. Он отметил, что у Аirpods сейчас нет максимальной доли рынка, если не говорить об оценке в деньгах, поскольку благодаря высокой цене они занимают 35–40 %. «Рынок растёт, активно развивается, Apple когда-то были действительно лидером рынка в штучном выражении, но они теряют его несколько лет подряд, причина — большое количество подделок под Аirpods», — говорит Муртазин.