Историческое решение суда по делу о нарушении антимонопольного законодательства со стороны Google, вынесенное в понедельник в США, ставит под угрозу одно из самых долгосрочных партнёрств в сфере технологий и может обойтись для Apple потерей миллиардов долларов. При этом в компании заявили, что нет никакой значимой альтернативы поисковой системе Google.
Источник изображения: Maksym Mazur/Unsplash
В центре скандала оказалось действующее с 2002 года эксклюзивное соглашение между Apple и Google, в рамках которого поисковая система Google Search является на всех устройствах Apple для пользователей по всему миру поисковиком по умолчанию, что приносило и той и другой компании доходы, исчисляемые миллиардами долларов. Google выплачивала Apple как партнёру часть дохода от своей поисковой рекламы. Только за 2022 год Google выплатила Apple 20 млрд долларов, сообщает Financial Times, ссылаясь на приведённые факты в судебном решении.
Окружной судья Амит Мехта (Amit Mehta) признал Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства, что ставит под вопрос партнёрское соглашение об установлении Google на устройствах Apple в качестве основного поисковика. Аналитики из JPMorgan предсказывают несколько «неудобных альтернатив» для Apple, среди которых значится заключение соглашений о разделе доходов с альтернативными поисковыми системами, такими как Bing от Microsoft, что «будет менее выгодно для Apple, учитывая превосходную монетизацию рекламы Google».
Судья Мехта также упомянул, может ли Apple создать собственную поисковую систему. Однако, согласно внутреннему исследованию Apple в 2018 году, даже если компания сохранит 80 % запросов, она всё равно потеряет 12 миллиардов долларов дохода в первые пять лет после отделения от Google. Кроме того, бывший руководитель Google Джон Джаннандреа (John Giannandrea), который сейчас работает в Apple, заявил, что «существует значительный риск того, что [Apple] может оказаться убыточной поисковой системой, которая не сможет удовлетворять потребности пользователей, как это делает Google».
Google намерена обжаловать решение суда, хотя аналитики считают, что шансы на положительный пересмотр малы. В зависимости от окончательного вердикта, касающегося нарушения антимонопольного законодательства Google, Apple может быть «вынуждена согласиться на гораздо менее выгодное соглашение с Microsoft [поисковая система Bing] или может быть вообще лишена возможности устанавливать поисковые системы по умолчанию», — считает независимый аналитик Эрик Сеуферт (Eric Seufert).
Интересно, что Apple не единственная компания, которая может сильно пострадать. Согласно судебным документам, в 2021 году Google выплатил Mozilla более 400 миллионов долларов за установку поисковика по умолчанию в своём браузере, что составляет около 80 % операционного бюджета Mozilla.
Стоит отметить, что вообще рынок поиска переживает с появлением генеративного искусственного интеллекта определённую трансформацию. Apple уже объявила о партнёрстве с OpenAI, что позволит пользователям направлять поисковые запросы в ChatGPT. Кроме того, компания работает над улучшением своего голосового помощника Siri с использованием собственных технологий.
Несмотря на эти изменения, традиционный поиск показывает рост. По прогнозам, расходы на поисковую рекламу в США будут увеличиваться в среднем на 10 % ежегодно, достигнув 184 миллиардов долларов к 2028 году.