Акции Apple сегодня упали на 3,6 % после сообщений о том, что спрос на новые iPhone 16 оказался ниже ожидаемого. Объём предзаказов на новые смартфоны Apple за первую неделю оказался на 12 % ниже по сравнению с iPhone 15 в аналогичный период прошлого года. Аналитики полагают, что главной причиной слабых предпродаж стало отсутствие доступа к анонсированным функциям ИИ Apple Intelligence на момент запуска iPhone 16.
Источник изображения: Apple
«Ключевым фактором является более низкий, чем ожидалось, спрос на серию iPhone 16 Pro, — считает эксперт TF Securities Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo). — Главный аргумент в пользу продажи, Apple Intelligence, недоступен на момент запуска одновременно с выпуском iPhone 16. Кроме того, острая конкуренция на китайском рынке продолжает влиять на спрос на iPhone».
В прошлый понедельник Apple представила новые версии iPhone, AirPods и Watch на мероприятии в своей штаб-квартире в Купертино, Калифорния. Предварительные заказы на новые iPhone стартовали 13 сентября, новинки станут доступны 20 сентября, но первые функции Apple Intelligence для iPhone 16 появятся только в следующем месяце, лишь в бета-версии и только в США — в остальных странах ИИ от Apple дебютирует позже. В связи с этим Barclays, JPMorgan и Bank of America также предполагают снижение спроса на новейшие модели iPhone Pro по сравнению с прошлым годом.
«Общее количество предварительных заказов снизилось в годовом исчислении в течение первых нескольких дней, — сообщили эксперты Barclays. — Количество [заказов на модели] Pro снизилось на двузначные цифры в годовом исчислении, в то время как базовые и модели Plus выросли в годовом исчислении».
Аналитики Barclays полагают, что развёртывание Apple Intelligence на китайском языке не раньше 2025 календарного года «может ослабить ранний энтузиазм по поводу iPhone 16. Слабая макроэкономика и конкуренция продолжают оказывать давление на продажи iPhone в Китае». Они напомнили, что годом ранее Apple пришлось предложить значительные скидки, чтобы улучшить продажи iPhone 15 в Китае.
Аналитики JPMorgan отметили, что «ранние сроки поставки указывают на спрос на базовые модели iPhone 16, соответствующие серии iPhone 15 в течение первой недели, в то время как ранние показатели спроса на модели Pro начинаются с умеренного снижения по сравнению с серией iPhone 15».
Аналитики Bank of Americaполагают, что «хотя продление сроков поставки может отражать спрос на iPhone, другие факторы, такие как предложение, запасы, распределение и ценообразование, могут влиять на сроки поставки». Отмечается, что Apple уже снизила цены на iPhone 16 в Австралии и Индии.
iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max — самые дорогие телефоны Apple, их стартовая цена составляет $999 и $1199 соответственно. По утверждению Apple, модели Pro оснащены «несомненно лучшими дисплеями iPhone из когда-либо существовавших» и имеют «самые тонкие рамки среди всех продуктов Apple». Apple подчеркнула, что титановый корпус новых телефонов почти в два раза легче нержавеющей стали и «более устойчив к царапинам, чем формы титана, которые использовали другие [производители]». Компания также заявила, что новый iPhone 16 Pro Max имеет «лучшее время автономной работы iPhone из когда-либо существовавших», но не предоставила дополнительных подробностей.