На мероприятии Made on YouTube администрация крупнейшей в мире видеоплатформы представила программу Hype. С её помощью зрители смогут объединяться вокруг малоизвестных начинающих авторов, в которых они верят, чтобы помочь этим авторам расширить аудиторию.
Источник изображений: blog.youtube
YouTube славится широким разнообразием авторов, которые снимают видео почти обо всём, и каждый день они добиваются прорывов на платформе. Но для многих малоизвестных авторов, у которых уже есть своя аудитория, привлечение новых зрителей оказывается непростой задачей. Для таких случаев создана программа Hype. Если видео вышло менее 7 дней назад, а у его автора менее 500 тыс. подписчиков, зрители могут «хайпануть» его — обеспечить более эффективное продвижение, чем при помощи лайков и репостов. Чем больше баллов Hype получит видео, тем выше оно поднимется в новой таблице лидеров, где представлены сто лучших «хайповых» видео недели. Один зритель может продвигать понравившиеся видео с Hype до трёх раз в неделю. Участие зрителя в программе не влияет на рекомендательный и поисковый алгоритмы YouTube для него.
Когда зритель «хайпует» видео, оно получает баллы, которые помогают автору попадать в еженедельную таблицу лидеров для его страны, что способствует расширению аудитории. Предусмотрен и «бонус для малых авторов» — повышающий коэффициент баллов для каналов, у которых меньшее число подписчиков. Механизм Hype — это не только таблица лидеров, но и способ для зрителей сообщить авторам, какой контент им нравится больше всего. Самые «хайповые» видео получают значок, указывающий, что они популярны.
Программа Hype тестировалась в Бразилии, Турции и на Тайване. За первые четыре недели её работы зрители «хайповали» более 5 млн раз, обеспечив продвижение 50 тыс. каналов. Самая крупная возрастная группа участников эксперимента — зрители от 18 до 24 лет, или 30 % от их общего числа.
Идея программы Hype родилась у администрации YouTube, когда среди 2500 зрителей в США, Германии и Японии был проведён опрос, и более 75 % респондентов, а также более 80 % зрителей поколения Z (рождённых с конца 1990-х до конца 2010-х гг.) сообщили, что хотели бы помочь неизвестным и малоизвестным авторам развивать свои каналы. Первоначально выбранный 24-часовой временной порог для раскрутки видео оказался слишком непродолжительным, и администрация платформы остановилась на промежутке в 7 дней. Не сразу пришли и идеи о создании таблицы лидеров программы Hype, а также о «бонусе для малых авторов», который уравнивает шансы для создателей видео.
Администрация YouTube намеревается расширить присутствие программы Hype за пределы пилотных регионов, которыми стали Бразилия, Тайвань и Турция, а также продолжить её совершенствование на основе отзывов от пользователей платформы.