Провести реформы в Twitter Илону Маску будет куда сложнее, чем купить компанию

Илон Маск (Elon Musk) сегодня стал фактическим владельцем и главой Twitter, хотя о закрытии сделки по приватизации компании пока и не было объявлено официально. Теперь бизнесмену предстоит более трудная задача — провести на платформе реформы, о которых он ранее говорил.

Источник изображения: Edar / pixabay.com

Недавно господин Маск заявил, что он и другие выступающие инвесторами в этой сделке стороны переплачивают за Twitter, покупая платформу за $44 млрд, однако он уверен, что потенциал соцсети в долгосрочной перспективе позволит увеличить её стоимость на порядок, то есть в десять раз. О своих намерениях в отношении Twitter Маск говорил много, но реализовать все инициативы нового владельца платформы будет непросто.

Одна из идей Маска — превратить Twitter в суперприложение. Подобные проекты зародились в Китае в прошлом десятилетии, а наиболее ярким примером суперприложения является WeChat: когда-то это был мессенджер, но сегодня служба позволяет, помимо обмена сообщениями, проводить платежи, совершать покупки в интернете и вызывать такси. Один универсальный сервис действительно понравился пользователям, лишённым прямого доступа к Google, Facebook✴ и другим западным ресурсам.

Бизнесмен рассказал инвесторам, что планирует выстроить проект, в котором продаются премиальные подписки ради уменьшения зависимости от рекламы, существуют механизмы материального поощрения авторов контента, а также есть своя платёжная система, пишет Reuters. Но в США реализовать нечто подобное будет крайне сложно — здешняя конъюнктура разительно отличается от китайской, а место суперприложений занимают Apple и Google, которые сделают всё, чтобы не дать появиться новому игроку. Та же Apple недавно заблокировала намерение Spotify начать продажи аудиокниг на своей платформе.

Внедрение платёжной системы потребует внедрения механизмов подтверждения личности, что напрямую противоречит теперешней идеологии Twitter: для реализации права на свободу слова без страха за своё будущее многие пользователи предпочитали оставаться анонимными, что сделало площадку мощным политическим инструментом.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

Серьёзные опасения теперешних сотрудников Twitter вызывают планы Маска смягчить политику модерации контента, которая пока соответствует нормам, применяемым другими платформами. Предполагается, что сотрудники отдела доверия и безопасности подвергнутся наиболее многочисленным сокращениям — по данным СМИ, бизнесмен уже уволил главу этого отдела Виджайю Гадде (Vijaya Gadde). Маск также хочет значительно преобразить образ рекламы на платформе — ровно три года назад он заявил, что «ненавидит рекламу». Сегодня она обеспечивает 90 % дохода Twitter, но инициативы нового владельца, например, по возвращению на платформу бывшего президента США Дональда Трампа (Donald Trump), могут оттолкнуть как рекламодателей, так и аудиторию, не совпадающую с ним по политическим взглядам.

Наконец, Маск, называющий себя ярым приверженцем свободы слова, традиционно примирительным тоном общается с представителями власти — в частности, он не стал возражать, когда в ЕС его предупредили, что и при новых порядках Twitter не сможет работать в регионе без цензуры. Для работы с техногигантами в ЕС приняли Закон о цифровых сервисах (Digital Services Act — DSA), по которому неподчинение карается штрафом в размере 6 % годового глобального оборота компании. В Индии Twitter активно пытается отстаивать свободу слова, но излишний энтузиазм Маска может всё усложнить. А особые опасения в США вызывает принадлежащий бизнесмену шанхайский завод Tesla — в минувшем году Китай обеспечил производителю электромобилей выручку в $14 млрд. Маска подозревают в слишком плотных связях с китайским правительством, и это никак не сочетается с тем, что он теперь владеет Twitter и имеет доступ к большому объёму персональных данных американцев.