Компания Intel в 2022 году сохранила за собой звание самого дорогого бренда в полупроводниковой отрасли. Правда, занявшая второе место в рейтинге TSMC лишь незначительно уступила американскому гиганту. Таковы результаты исследования, проведённого аналитиками Brand Finance.

По итогам 2022 года бренд Intel подешевел на 10 % до отметки в $22,9 млрд, тогда как TSMC прибавила в цене 5 % и достигла $21,6 млрд. Третьей стала NVIDIA, которую оценили в $16,9 млрд. В десятку также вошли SK hynix, Qualcomm, Broadcom, AMD, ASML, Micron и Texas Instruments.

Авторы доклада отмечают, что бренд Intel ориентирован на потребительский рынок — компания поставляет комплектующие для ноутбуков и десктопов, хотя имеет также сильные позиции в серверном и промышленном сегментах. Тем временем TSMC является брендом формата B2B — тайваньский контрактный производитель выпускает продукцию для Apple, AMD, NVIDIA и других компаний.

Самый быстрый рост в полупроводниковой отрасли по итогам 2022 года продемонстрировал бренд американской Broadcom, который подорожал сразу на 29 % до $8,2 млрд. Своим успехом компания, по мнению аналитиков, обязана растущему спросу на сетевое оборудование и компоненты для передачи данных. Второй по темпам роста оказалась американская же Analog Devices — бренд дебютировал в рейтинге, подорожав на 21 % до $1,9 млрд.

Залогом успеха для производителей полупроводников является поддержание технологического превосходства, забота об эффективности производства и, конечно, хорошие отношения с заинтересованными в их продукции правительствами, считает директор по оценке Brand Finance Алекс Хей (Alex Haigh).

Компания Apple утратила звание самого дорогого бренда в мире в рейтинге Brand Finance Global 500. Это звание вернул один из крупнейших в мире онлайн-ретейлеров Amazon, даже несмотря на то, что потерял в стоимости $51 млрд по сравнению с прошлогодним рейтингом. Впрочем, Apple потеряла в цене ещё больше, говорят данные Brand Finance.

Источник изображения: Bryan Angelo / unsplash.com

Рыночная стоимость бренда Apple снизилась на 16 % — с 355,1 до 297,5 млрд долларов. Amazon в свою очередь потерял в цене 15 %. Стоимость бренда снизилась с 350,3 до 299,3 млрд долларов.

В остальном пятёрка лидеров не изменилась по сравнению с прошлым годом. Третье место занимает Google ($281,4 млрд), четвёртое — Microsoft ($191,6 млрд), пятое — Walmart ($113,8 млрд). Стоимость бренда Samsung Group снизилась на 7 % и составила $99,7 млрд, Alibaba.com потерял в цене 56 % — он был оценён в $10 млрд. Facebook✴ потерял 42 % стоимости. Теперь бренд оценивается в $59 млрд, а WeChat — в $50,2 млрд, что говорит о 19 % потери стоимости бренда.

В то же время стоимость бренда Instagram✴ выросла на 42 % и составила по оценкам Brand Finance $47,4 млрд. А LinkedIn подорожал на 44 % — до $15,5 млрд. Одними из самых быстро развивающихся брендов также были названы Tesla (9-е место в рейтинге, $66,2 млрд или +44 %) и BYD (199-е место, $10,1 млрд или +57 %).

В пресс-релизе Brand Finance также отмечается, что количество технологических компаний в рейтинге сократилось с 50 до 48, поскольку из списка самых дорогих брендов выбыли Twitter и Snapchat.

На ежегодной выставке потребительской электроники CES 2023 состоялась церемония награждения лауреатов премии Global Top Brands Award. По оценкам жюри Global Top Brands Award набирающий популярность в России бренд смартфонов и умных устройств TECNO вошёл в ТОП-10 мировых брендов смартфонов 2022-2023 гг., что ещё раз подтверждает его способность на равных конкурировать с лидерами рынка.

Источник изображений: TECNO

Global Top Brands Award — премия в области потребительской электроники, которой награждаются мировые бренды за инновации и вклад в развитие отрасли, учреждённая Asia Digital Group и European Digital Group при поддержке TWICE и International Data Corporation (IDC).

«Нас впечатлили достижения TECNO в этом году, — сказал Дунфан Чжу (Dongfang Zhu), президент Asia Digital Group. — TECNO удалось завоевать надёжную репутацию на передовых рынках по всему миру. TECNO продолжает удивлять технологическими инновациями и воплощает тот дух, который мы хотим видеть в лидирующем бренде потребительской электроники».

Поскольку CES является площадкой для демонстрации глобальных технологических инноваций, премия Global Top Brands Award в этом году также была посвящена тематике CES 2023, в том числе вопросу, как технологии помогают решать мировые проблемы. Премия мотивирует мировые бренды на внедрение инновационных идей и создание новых высокотехнологичных продуктов. В быстроразвивающуюся цифровую эпоху компании смогут справляться с глобальными вызовами только в том случае, если будут нацелены на развитие и создание новых технологий. Поэтому инновационные возможности бренда являются основным критерием отбора лауреатов премии Global Top Brands Award.

Жюри премии Global Top Brands Award всегда придерживается принципов объективности и профессионализма, поддерживая статус одной из самых авторитетных наград в мировой индустрии электроники.

В этом году бренды оценивались по четырём параметрам: популярности в отрасли, глобальной стратегии, влиянию на международный рынок и инновационности продуктов. Включение в ТОП-10 мировых брендов смартфонов 2022-2023 гг. Global Top Brands Award только подтверждают успехи и сильные стороны TECNO в этих областях.

TECNO предоставляет пользователям уникальный цифровой опыт, благодаря идеальной комбинации эстетичного дизайна и новых технологий. Этот подход помог бренду завоевать мировую популярность среди молодой аудитории, которая ценит высокие технологии и неразрывно связывает с ними свою жизнь.

«Я с большим волнением получаю эту престижную награду на выставке CES 2023. Это важное признание наших постоянных усилий по развитию бренда и превращению TECNO в лидера рынка, — заявил Джек Го (Jack Guo), генеральный директор TECNO. — Благодаря этому важному признанию и нашему неизменному курсу на передовые рынки и пользователей, мы будем продолжать продвигать нашу инновационную стратегию, покорять новые границы технологий и дизайна, а также помогать нашей аудитории гармонично связывать жизнь с цифровыми технологиями».

TECNO добился больших достижений в области технологических инноваций и современного дизайна. 2022 стал годом прорыва бренда в области устройств премиум-уровня. Компания выпустила несколько новых продуктов, в которых реализовала самые продвинутые решения. Так, в декабре был анонсирован флагман TECNO, PHANTOM X2 Pro — первый в мире смартфон с выдвижным портретным объективом, как в профессиональной камере. Также вышла ограниченным тиражом эко-версия PHANTOM X2 Pro, созданной из экологически чистых материалов. А смартфон TECNO Camon 19 Pro Mondrian Edition, например, благодаря технологии «Sunlight Drawing» может менять цвет корпуса под воздействием солнечного света.

Подразделение компании Merlion, именуемое Private Labels. Merlion и отвечающее за запуск и развитие собственных торговых марок, представило новый бренд на рынке электроники — DIGMA PRO.

Источник изображений: DIGMA PRO

Ведущий российский широкопрофильный ИТ-дистрибутор Merlion не только имеет ключевые компетенции и экспертизу в области дистрибуции, но и обладает 20-летним опытом создания и продвижения брендов. Это качество особенно ценно в нынешних условиях на рынке бытовой техники и электроники в России, претерпевшем серьёзные изменения, когда крупные игроки покидают рынок, а потребность в качественных товарах остаётся. В связи с этим подразделение Private Labels. Merlion приняло решение создать принципиально новый бренд электроники, который бы отвечал высоким запросам пользователей, сохраняя при этом баланс между качеством и ценой.

DIGMA PRO — бренд с качественно новым подходом к продуктам и продуктовым линейкам в целом. При его разработке в Private Labels. Merlion уделили особое внимание дизайну и техническим характеристикам товаров, которые должны отличаться высоким качеством материалов и сборки, а также надлежащим уровнем сервиса, высокопроизводительными комплектующими и стильным внешним видом.

«Первыми в DIGMA PRO мы выводим на рынок сразу 3 серии ноутбуков – Sprint M, Fortis M и Magnus M. Покупателей ждут лаконичный дизайн, процессоры от Intel и AMD верхних линеек, ОС Windows 11 Pro, металлические корпусы, а также существенные возможности для апгрейда. Благодаря вариативности конфигураций всех линеек каждый сможет подобрать подходящее устройство под конкретные задачи. Модели будут представлены в ценовом диапазоне от 30 до 70 тысяч рублей. Заходя в этот сегмент, мы уделили особое внимание тому, чтобы комплектация полностью оправдывала свою цену», ― заявил Сергей Шевелев, бренд-менеджер DIGMA PRO.

В свою очередь, бренд-директор Private Labels. Merlion Кирилл Костюшко подчеркнул, что DIGMA PRO создан в ответ на те вызовы рынка, которые он ставит перед бизнесом и потребителем в последнее время. «Мы видим большой потенциал в тех сегментах, где раньше не было места собственным торговым маркам и используем концептуально новый подход к формированию продуктового портфеля бренда: при разработке линеек DIGMA PRO мы уделяем особое внимание деталям, качественному дизайну, высокой производительности и компонентам, которые помогут пользователям решать сложные креативные и вычислительные задачи», ― сообщил он.

В начале 2023 года Private Labels. Merlion представит в России две серии моноблоков DIGMA PRO AiO 23i и 27i, которые отличаются высокой производительностью и стильным дизайном. В дальнейшем предполагается расширение продуктового портфеля бренда. В частности, в продажу поступят новые мониторы, которые, в том числе, подойдут для работы дизайнеров. Также ожидается выход планшетов и компьютерных комплектующих.

Розничные магазины в России начали закрывать бренд-зоны и фирменные витрины Apple, заменяя их на аналоги с товарами менее известных в стране производителей, как правило, из Китая, Турции и других стран. В частности, так поступают в «М.Видео-Эльдорадо», хотя устройства Apple по-прежнему есть в наличии в магазинах компании.

В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» сообщили «Известиям», что в этом году сетью было открыто около 1 тыс. бренд-зон (всего у ретейлера около 1,2 тыс. торговых точек) таких компаний как Hisense, Grundig, Realme, Tecno, которые впервые открывают в России торговые пункты в таком формате. По словам представителя ретейлера, спрос на технику той или иной компании в магазине, где есть её бренд-зона, как правило, на 20–35 % выше, чем в похожей точке со стандартным ассортиментом.

В салонах «МегаФона» по-прежнему есть выделенные стойки Apple, но здесь также запускают бренд-зоны китайских вендоров — в этом году в салонах оператора связи открыли бренд-зоны Realme и Tecno.

Бренд-зоны обычно создаются при поддержке производителя, а если он не производит поставки в Россию и не инвестирует в рекламу и маркетинговое продвижение, продавцам незачем поддерживать такой формат, пояснил сотрудник одного из ретейлеров.

По мнению руководителя проекта Content-Review Сергея Половникова, Apple и покупателям её устройств бренд-зоны не нужны, так как они, как правило, и без того знают о том же iPhone всё, что хотели бы знать. Но китайским вендорам, которых знают в стране меньше, это действительно поможет в продвижении на местном рынке, считает он. Бренд-зона, где продукт малознакомого вендора можно осмотреть, ощупать и протестировать, позволяет получить представление об устрорйств даже без помощи консультанта, говорит эксперт.

Компания Apple вот уже десятый раз подряд возглавила рейтинг самых дорогих брендов мира по версии Interbrand — его оценили в $482,2 млрд, то есть на 18 % выше, чем в прошлом году. Второе и третье место заняли Microsoft ($278,3 млрд) и Amazon ($274,8 млрд), которые годом ранее тоже входили в тройку, но в другой последовательности.

Источник изображения: apple.com

Составитель рейтинга Interbrand отметил наиболее активное за всё время его существования подорожание брендов: за год они суммарно прибавили в цене 16 % и доросли до отметки $3,1 трлн. В десятке победителей также оказались Google ($251,75 млрд), Samsung ($87,7 млрд), Toyota ($59,76 млрд), Coca-Cola ($57,5 млрд), Mercedes-Benz ($56,1 млрд), Disney ($50,3 млрд) и Nike ($50,29 млрд).

Interbrand предъявляет к участникам рейтинга очень строгие требования, поэтому некоторые компании, например, Alibaba, в нём отсутствуют. Так, участник рейтинга должен получать не менее 30 % выручки за пределами своей страны; в значительной мере быть представленным в Азии, Европе, Северной Америке и в развивающихся странах. Наконец, важным условием является открытая финансовая информация о компании, а значит, не публикующие отчётность частные игроки в рейтинге тоже не учитываются. Среди прочих критериев отмечаются перспективы прибыли на долгосрочный период плюс узнаваемость марки в крупнейших экономиках мира.

Интернет-источники сообщают о том, что компания OnePlus намерена сформировать на базе марки Nord самостоятельное подразделение, которое займётся выпуском смартфонов и других мобильных гаджетов.

Здесь и ниже OnePlus Nord CE 2

Сейчас OnePlus выпускает под брендом Nord устройства начального и среднего уровней, которые пользуются хорошим спросом. Выделение данного направления в самостоятельную структуру позволит ещё больше укрепить позиции в соответствующем рыночном сегменте.

Таким образом, OnePlus пойдёт по стопам конкурентов, в частности, Vivo и Xiaomi, у которых есть родственные бренды iQOO и Poco соответственно. Подобная стратегия теоретически позволит OnePlus охватить дополнительную аудиторию, а следовательно, увеличить продажи.

Говорится, что Nord будет функционировать как полностью самостоятельная компания. Она получит собственные магазины и команду. Продукты Nord могут поставляться с маркировкой вида from OnePlus или OnePlus brand.

Известно также, что Nord рассчитывает сосредоточить усилия на продажах в традиционных офлайновых магазинах. Помимо открытия собственных салонов, будут заключаться партнёрские соглашения с другими сетями и реселлерами. Под брендом Nord будут выпускаться смартфоны, беспроводные наушники, смарт-часы, фитнес-браслеты и пр.