YouTube официально подтвердил внедрение рекламы на экране паузы для всех рекламодателей, завершив тестовый период, начатый в 2023 году. Это произошло спустя 6 лет после первых предупреждений о такой возможности и полтора года после того, как Google обнаружила высокую прибыльность данного формата.

Источник изображения: EyestetixStudio / Pixabay

Процесс внедрения рекламы на паузе был постепенным и методичным. Ещё в 2018 году появились первые предупреждения о потенциальном использовании экрана паузы YouTube для рекламы. Уже в апреле 2023 года Google официально объявила о планах внедрения этой функции на YouTube и инициировала пилотный проект, предоставив к нему доступ ограниченному числу рекламодателей.

Спустя год Филипп Шиндлер (Philipp Schindler), директор по бизнесу Google, подтвердил, что новый формат оказался чрезвычайно прибыльным для компании и вот теперь, эти планы полностью реализованы. Олува Фалодун (Oluwa Falodun), менеджер по коммуникациям YouTube, заявил: «Учитывая сильную позитивную реакцию как рекламодателей, так и зрителей, мы широко развернули рекламу на паузе для всех рекламодателей».

Источник изображения: Pale_Baker3255 / Reddit

Пользователи YouTube быстро отреагировали на изменения. На прошлой неделе на платформе Reddit появились многочисленные сообщения о заметном увеличении частоты рекламы на экране паузы YouTube. Видеохостинг позиционирует рекламу во время паузы как «менее навязчивую». Однако компания не сообщила о возможном сокращении частоты появления стандартной рекламы. Важно отметить, что в 2023 году YouTube уже ввёл непропускаемую рекламу, а также экспериментировал с более длительными, но менее частыми рекламными вставками.

YouTube не является пионером в использовании экрана паузы для рекламы. Сервисы Hulu и AT&T уже давно применяют эту практику. Стриминговый сервис Sling TV внедрил рекламу на паузе ещё в июле этого года, но дал пользователям возможность её отключения в настройках. YouTube, в свою очередь, не сообщил о наличии подобного выбора, что может вызвать дополнительное недовольство среди пользователей.

В рамках мероприятия Made on YouTube разработчики анонсировали ряд нововведений, которые в скором времени станут доступны пользователям видеохостинга. Помимо нескольких функций на основе искусственного интеллекта авторы контента на YouTube получат возможность разделения публикуемых видео на сезоны, чтобы пользователям было удобнее просматривать ролики на телевизорах.

Источник изображения: Mohamed Hassan / pixabay.com

В компании отметили, что пользователи стали активнее просматривать видео с YouTube на своих телевизорах, поэтому разработчики решили оптимизировать интерфейс платформы, сделав его более похожим на Netflix и другие подобные платформы. В скором времени авторы контента смогут адаптировать свои ролики для зрителей, снабжая каждый эпизод полноценным описанием, а также разделяя общую массу роликов на сезоны для более удобной навигации.

Среднее количество времени, которое россияне ежедневно проводят на YouTube, заметно сократилось с конца июля. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные исследования Mediascope. Связано это, безусловно, с замедлением работы видеосервиса в России — пользователи не готовы мириться со снижением качества видео и медленной загрузкой роликов.

Источник изображения: geralt/Pixabay

До конца прошлого месяца жители России в среднем проводили на YouTube 50-52 минуты в день. В эту выборку включены все россияне, включая тех, кто редко пользовался видеохостингом или не пользовался им вообще. С 29 июля данный показатель впервые за несколько месяцев сократился до 49 минут. После этого каждую неделю наблюдалось последовательное снижение до 49, 39 и 38 минут в день. На этом фоне среднесуточный охват YouTube в России за последний месяц снизился с 45-46 % до 38-39 % к середине августа.

Отмечается существенное сокращение посещений сервиса среди пользователей, которые прежде взаимодействовали с видеохостингом регулярно. Данные Mediascope указывают на то, что с начала мая и до конца июля россияне в среднем проводили на платформе не менее 111 минут в день. В период с 29 июля по 4 августа среднее время посещения сервиса сократилось до 107 минут в день, а неделей позже — до 96 минут в день. Во второй половине текущего месяца такие пользователи тратили на YouTube 91-92 минуты в день.

В Mediascope отметили, что показатели видеохостинга в России начали снижаться «с замедлением YouTube». В последние недели россияне сталкиваются с проблемами при использовании платформы. Хотя сайт не заблокирован полностью, размещённые на нём видео перестали загружаться или загружаются нестабильно. На этом фоне глава думского комитета по информационной политике Александр Хинштейн заявлял, что «деградация YouTube — вынужденный шаг, направленный не против российских пользователей, а против администрации иностранного ресурса», нарушающего действующее в стране законодательство.

В YouTube, комментируя проблемы в работе сервиса в России, заявили, что нестабильная работа сервиса не является результатом каких-либо технических проблем или действий со стороны компании. Отметим, что ещё в начале лета YouTube находился на четвёртом месте по посещаемости среди россиян, уступая лишь «Яндексу», Google и WhatsApp. Хотя бы один раз в месяц платформой пользовались 78,5 % россиян старше 12 лет (примерно 95,6 млн человек).

Проблемы с работой YouTube в России подтолкнули пользователей к поиску альтернатив, причём речь идёт не только об отечественных видеохостингах, но и зарубежных аналогах. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса «Яндекс Вордстат».

Источник изображения: TymonOziemblewski/Pixabay

В сообщении сказано, что количество поисковых запросов с названием китайского видеосервиса Bilibili подскочило с примерно 60 тыс. в день в июле, до 140 тыс. запросов 5 августа. В ходе анализа поисковых запросов учитывалось написание на латинице, а также распространённое написание на кириллице. Количество поисковых запросов к американскому сервису Vimeo за неделю с 5 по 11 августа превысило отметку в 12 тыс., что является пиковым значением с декабря 2021 года. В компании «Яндекс», чей браузер поддерживает функцию автоматического перевода видео на некоторых ресурсах, отметили «небольшой рост использования функции перевода видео в августе» на платформах Vimeo и Bilibili.

Количество поисковых значений со словом Rutube в поисковике «Яндекса» подскочило до пикового значения в 147 тыс. запросов в сутки 8 августа, а за неделю с 5 по 11 августа таких запросов было 734 тыс. Предыдущий пик популярности платформы фиксировался в период с 9 по 15 мая 2022 года (255 тыс. запросов), когда сервис не работал из-за взлома. Количество поисковых запросов с названием «VK Видео» выросло за неделю до 591 тыс., тогда как в июле этот показатель был равен примерно 250 тыс. запросов.

Данные сервиса Google Trends указывают на то, что с 1 по 16 августа только Rutube попал в поисковые запросы в тренде. Это говорит о том, что количество связанных с платформой запросов растёт наиболее активно (в три раза больше по сравнению с предыдущим периодом).

По данным Mediascope, посещаемость YouTube в России продолжает расти, несмотря на замедление работы сервиса. В период с 29 июля по 4 августа видеохостинг хотя бы раз в день посетили 82,6 млн человек, тогда как неделей ранее этот показатель был равен 82,5 млн человек.

Источник изображения: Szabo Viktor / unsplash.com

Отмечается рост охвата YouTube год к году. За ту же неделю в прошлом году посещаемость составила 81,47 млн человек. Среднее время, которое россияне проводили на YouTube на прошлой неделе составило 107 мин., тогда как за аналогичный период годом ранее этот показатель был равен 93 мин.

При этом среднесуточный охват с 29 июля по 4 августа составил 55,4 млн человек, а неделей ранее — 55,5 млн человек. В годовом исчислении этот показатель вырос — за аналогичный период годом ранее показатель среднесуточного охвата составлял 52,6 млн человек. По итогам июня 2024 года среднесуточная аудитория YouTube в России составила 55,6 млн человек, что говорит о росте на 9,4 % год к году.

Напомним, в конце прошлого месяца глава думского комитета по информационной политике Александр Хинштейн заявил о скором замедлении YouTube в России. Он отметил, что данная мера направлена не против пользователей, а «против администрации иностранного ресурса, который по-прежнему считает, что может безнаказанно нарушать и игнорировать наше законодательство».

Позднее Хинштейн подтвердил, что ухудшение качества работы YouTube связано с действиями властей и является следствием того, что администрация сервиса удаляла каналы российских журналистов, блогеров, артистов. Он добавил, что «происходящее является следствием антироссийской политики хостинга». Депутат отметил, что снижение скорости загрузки видеохостинга связано «в первую очередь с действиями (а точнее, бездействием) самого YouTube», который перестал обслуживать свои серверы, размещённые на территории России. «Естественно, началась деградация качества. За два года трафик YouTube уже снизился на те самые 40 %, о которых я и писал», — заявил Хинштейн.

Приложение «VK Видео» стало лидером по скачиванию из магазинов приложений в России на фоне проблем с работой YouTube. Эта информация подтверждена как VK, так и Google Play и App Store. В тройку самых популярных приложений App Store попали также Rutube и TikTok, а Google Play сообщает о резком росте популярности «Дзен» и приложения для просмотра смешных изображений. По данным VK, количество установок «VK Видео» выросло в 4,5 раза относительно среднемесячных значений.

Источник изображения: «VK Видео»

VK запустила приложение «VK Видео» 20 сентября 2023 года. Предполагалось, что оно может стать полноценной альтернативой YouTube. Приложение не только позволяет пользователю смотреть видео и стримы, но и даёт возможность загрузки на платформу собственного контента.

Эксперт по информационным технологиям, директор компании «ИТ-Резерв» Павел Мясоедов полагает, что, хотя в основном рост установок «VK Видео» в моменте объясняется замедлением работы YouTube, «российская платформа активно развивается и в борьбе за потребителя наполнение контентом будет происходить быстро».

Ранее сообщалось, что среднесуточная аудитория Rutube среди россиян старше 12 лет в июне выросла в 2,1 раза по сравнению с началом лета 2023 года — до 4,4 млн человек. Взрывной рост популярности российских видеосервисов начался после замедления работы YouTube, о котором в конце июля объявил глава комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн.

Замедление YouTube не окажет воздействия на работу Android и других сервисов Google в России. Об этом заявил депутат Госдумы Антон Горелкин, который также добавил, что российские власти не планируют принудительно блокировать сервис, поскольку «ответные меры не должны причинять вред» гражданам.

Источник изображения: yousafbhutta/Pixabay

«Такой сценарий не рассматривается, потому что есть важное принципиальное условие — ответные меры не должны причинять вред нашим гражданам», — приводит источник слова Антона Горелкина. Он также отметил, что для восстановления скорости работы YouTube компания Google должна «вернуться в Россию официально, чтобы обслуживать своё оборудование, заплатить штрафы, вновь открыть представительство, соблюдать в российском сегменте местное законодательство».

Напомним, в конце июля депутат Госдумы Александр Хинштейн предупредил о скором снижении скорости загрузки YouTube на компьютерах. Он отметил, что данный шаг направлен не против российских пользователей, а «против администрации иностранного ресурса, который по-прежнему считает, что может безнаказанно нарушать и игнорировать наше законодательство». Также было сказано, что на данном этапе замедление YouTube касается только компьютеров, а на мобильных устройствах сервис продолжит работать стабильно.

Операторы мобильной связи в тот же период времени начали предупреждать своих абонентов об ухудшении работы YouTube по независящим от них причинам. Уже в начале августа сервис DownRadar зафиксировал резкий рост жалоб от российских пользователей на проблемы в работе YouTube. В Роскомнадзоре ухудшение качества работы сервиса связали с прекращением поддержки инфраструктуры кеширующих серверов Google в России. В ведомстве добавили, что принимаемые в отношении YouTube меры являются результатом «многочисленных нарушений» российского законодательства со стороны сервиса.

По сообщениям ТАСС, РБК, «Ведомостей», «Коммерсанта» и других изданий, видеосервис YouTube у большинства пользователей из России перестал воспроизводить видео в формате 1080p и выше. Проблема фиксируется при использовании любых популярных десктопных браузеров, включая Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, «Яндекс Браузер».

Источник изображения: StockSnap/Pixabay

Напомним, с конца июля россияне стали сталкиваться с проблемами при взаимодействии с платформой YouTube. Некоторые отечественные интернет-провайдеры предполагали, что это может быть связано с износом размещённого в России оборудования Google, поскольку американская компания не занимается его обновлением с 2022 года. Кроме того, в свежем сообщении TACC сказано: «Американский видеохостинг YouTube прекратил воспроизводить видео в высоком качестве практически во всех браузерах, работающих в десктопной версии на территории России».

Однако в Google, комментируя данный вопрос, заявили, что сложности с воспроизведением видео в России не являются следствием каких-либо действий со стороны IT-гиганта. Кроме того, часть провайдеров связывает проблемы «с вопросами регулирования иностранных онлайн-сервисов и их взаимодействия с Роскомнадзором». По данным Mediascope, несмотря на сложности в работе YouTube, охват видеохостинга за неделю с 22 по 28 июля среди россиян не сократился и составил 82,5 млн человек.

Ранее депутат профильного комитета Госдумы Александр Хинштейн заявлял, что скорость загрузки YouTube в стране может снизиться до 40 % в июле и до 70 % в первых числах августа. В Кремле опровергли связь проблемы воспроизведения видео на YouTube с возможной блокировкой сервиса. В Минцифры ранее также сообщали об отсутствии планов по блокировке сервиса.

Сегодня пользователи сервиса YouTube из России столкнулись с массовыми перебоями в работе сервиса, вплоть до остановки видеопотока. Ранее операторы связи предупреждали об износе оборудования Google, но в компании эту версию опровергли, заявив, что сбои в России «не являются результатом каких-либо технических проблем» с их стороны.

Источник изображения: StockSnap/Pixabay

Данные сервиса «Детектор сбоев» указывают на то, что, начиная с полуночи 1 августа, россияне стали активно жаловаться на проблемы в работе YouTube. Уже к вечеру сервис «Сбой.рф» накопил 9,5 тыс. жалоб на работу платформы. Технические данные видеоплеера указывают на то, что скорость соединения с видеохостингом составляет порядка 322 Кбит/с, а значение буферизации оставалось нулевым. В июле, согласно замерам в аналогичных условиях, плеер буферизовал не менее 50 секунд видео качества 1080p. Скорость соединения с сервисом при этом постепенно снижалась: 25 июля она была равна 8,5 Мбит/с, а 30 июля только 918 Кбит/с.

Большинство российских операторов связи отказались от комментариев по данному вопросу. В «Ростелекоме» и «Мегафоне» не дали информацию касательно причин проблем с YouTube в России, но отметили, что операторское оборудование работает без сбоев. В середине прошлого месяца в «Ростелекоме» говорили о возможном ухудшении работы YouTube из-за износа установленных в стране серверов Google Global Cache.

В это же время Google отрицает свою причастность к проблемам в работе YouTube в России. «Нам известны сообщения о том, что некоторые люди не могут получить доступ к YouTube в России. Это не является результатом каких-либо технических проблем или действий с нашей стороны», — говорится в сообщении Google.

Ранее глава думского комитета по информационной политике Александр Хинштейн заявлял о возможной блокировке YouTube в РФ как о намеренных действиях властей против «администрации иностранного ресурса», который нарушает действующее в стране законодательство. По мнению экспертов, технический анализ проблем с трафиком может указывать на то, что этот план начал реализовываться.

Проблемы с загрузкой видео на YouTube могут быть вызваны работой технических средств противодействия угрозам (ТСПУ), которые устанавливаются на сетях операторов связи по закону «о суверенном рунете». Замедление основывается на анализе информации Server Name Indication (SNI), которая передаётся серверу. В процессе установки защищённого соединения с сервером браузеры и приложения используют SNI для уточнения данных касательно того, к какому именно серверу они хотят обратиться. Отмечается, что скорость доступа к серверу YouTube остаётся, как и месяц назад, если поменять SNI в заголовках. Проблем такого характера не должно было бы быть, если бы причиной снижения скорости был износ оборудования Google. Кроме того, замедление проявляется не у всех интернет-провайдеров, что также характерно для блокировок, осуществляемых с помощью ТСПУ.

Минувшей ночью от россиян начали поступать сообщения о сбое в работе YouTube — жалобы оставили жители Москвы и Подмосковья, Санкт-Петербурга, Краснодарского края и Ростовской области. Пользователи платформы столкнулись с проблемами примерно в 1:00 мск, обратил внимание РБК.

Источник изображения: Szabo Viktor / unsplash.com

На 1:00 мск агрегатор сообщений о сбоях Downdetector получил 407 жалоб — это максимальный показатель. Через час число сообщений сократилось до 275, а к 4:00 их стало уже 73. Об общем сбое в работе YouTube сообщили 23 % пользователей, а ещё для 48 % человек неполадки ограничились сайтом платформы. Больше всего жалоб (25 %) поступили из Московского региона, за ним следуют Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край и Ростовская область. 135 жалоб на работу YouTube зафиксировал сервис «Сбой.рф» — из них 34 % пришлись на Москву и 9 % на Санкт-Петербург. Агрегатор Downradar принял 96 жалоб от москвичей и 89 — от петербуржцев.

В середине июля о грядущем замедлении работы YouTube предупредил «Ростелеком», на этой неделе о вероятных сбоях в работе видеосервиса сообщили МТС и «Билайн». Причины возможных неполадок раскрыл депутат Госдумы Александр Хинштейн: с началом украинских событий Google лишилась возможности обновлять расположенное в России кеширующее оборудование, и за минувшие два года оно подверглось естественному износу. У компании также возникли сложности с его размещением в российских центрах обработки данных. Из-за этого в ближайшие дни скорость работы YouTube в стране может сократиться на значение от 40 % до 70 %.

Несмотря на сложности, платформа продолжает пользоваться популярностью у россиян: за неделю с 22 по 28 июля ей воспользовались 82,5 млн человек старше четырёх лет — это больше, чем неделей ранее (82,1 млн) и за аналогичный период прошлого года (80,6 млн).

Аналитики инвестиционной компании Needham оценили стоимость YouTube в 455 миллиардов долларов, что на 50 % превышает рыночную капитализацию Netflix. Однако эксперты считают, что истинная ценность видеохостинга занижена из-за структуры холдинга Alphabet, которому принадлежит YouTube.

Источник изображения: Szabo Viktor / Unsplash

По словам аналитиков Лауры Мартин (Laura Martin) и Дэна Медины (Dan Medina) из Needham, структура Alphabet не позволяет в полной мере оценить её разрозненные бизнесы, особенно YouTube. Они утверждают, что отделение стримингового гиганта от материнской компании может принести пользу инвесторам, желающим сосредоточиться на доминировании YouTube в сфере потокового вещания.

«В YouTube есть эта скрытая ценность, которой люди не могут торговать отдельно, и поэтому она закрыта в конгломерате Google, который при этом имеет много других рисков», — отметила Мартин. Она также упомянула, что потенциальное разделение принесёт выгоду и тем, кто восхищается ролью Alphabet в развитии ИИ. По оценкам Needham, даже продажа 5 % акций YouTube могла бы добавить 15 долларов к стоимости акций Alphabet.

Конгломератная структура Alphabet давно подвергается критике за сокрытие истинной ценности её различных бизнес-направлений. Аналитики и инвесторы обращают внимание на то, что YouTube занимает доминирующую позицию на рынке потокового вещания, и прогнозируют дальнейший рост дохода от рекламы. По оценкам Bloomberg, доход от рекламы на YouTube вырастет почти на 17 % до $37 млрд в 2024 году и ещё на 14 % до $42 млрд в 2025 году. Для сравнения, ожидаемый доход Netflix в 2024 году составит около $38,7 млрд.

Источник изображения: Bloomberg.com

Несмотря на то, что Netflix по-прежнему является лидером в большинстве телевизионных категорий, обзор стриминговых платформ от TD Cowen показал, что YouTube не сильно отстаёт и является лучшим выбором для просмотра контента на мобильных устройствах.

Аналитики крупнейшего инвестиционного банка в мире Goldman Sachs также признают важность YouTube для роста акций Alphabet. В своей недавней заметке от 8 июля они отмечают, что доход от сегмента подписок является ключевым драйвером роста и должен увеличиться в ближайшие годы. В компании подтвердили, что сейчас время открывать сделки на покупку акций Alphabet и повысили целевую цену, отчасти из-за более высоких прогнозов роста доходов от рекламы на YouTube.

Лора Мартин из Needham видит потенциал и в других частях бизнеса Alphabet, например, в сегменте рекламных технологий. Она считает, что разделение Alphabet на отдельные компании может привести к увеличению общей стоимости, заявив, что «Alphabet по частям будет стоить дороже, чем в виде единого целого».

Российские разработчики из компании Rteam создали сервис «Платформа», который позиционируется как аналог популярного видеохостинга YouTube. Презентация нового сервиса прошла в медиацентре Регионального общественного центра интернет-технологий.

Источник изображения: Pixabay

Разработчики «Платформы» снабдили сервис рекомендательной системой, а также инструментами для продвижения контента и аналитики для блогеров. Поддерживается размещение видео разных форматов, вплоть до 4K, а также роликов с субтитрами, в системе которых есть распознавание русского и английского языков. Генеральный директор Rteam Андрей Талызин рассказал, что на данный момент «Платформа» способна выдерживать до 240 тыс. запросов в секунду.

Ещё на «Платформе» будет реализован формат коротких видео, которые противопоставляется формату Shorts на YouTube. Разработчики также интегрировали систему модерации контента, которая позволит ограничивать доступ к видео, нарушающим российские законы, а также контенту с антироссийской риторикой.

Напомним, в России уже функционируют несколько сервисов, которые позиционируются как замена YouTube. Речь идёт о таких платформах, как, например, RuTube или «VK Видео». Новый сервис от Rteam предлагает интерфейс и функции, приближённые к YouTube.

Смотреть видео на YouTube без рекламы и бесплатно становится всё сложнее. Стало известно, что ролики на платформе теперь проматываются в самый конец, если на устройстве пользователя установлен блокировщик рекламы. Это означает, что в скором времени единственным вариантом просмотра видео без рекламы на платформе может стать оформление платной подписки YouTube Premium.

Источник изображения: Copilot

Последние несколько месяцев YouTube планомерно ужесточала политику в отношении инструментов блокировки рекламного контента. Ещё в прошлом году платформа выводила на экран сообщение с просьбой отключить блокировщик рекламы и препятствовала воспроизведению, если пользователь игнорировал это предложение. Это привело к тому, что часть аудитории действительно перестала использовать блокировщики на YouTube, но появились и новые обходные пути для просмотра видео без рекламы.

На этой неделе многие пользователи платформы заметили, что ролики стали перескакивать в самый конец спустя несколько секунд после начала воспроизведения. При этом после отключения блокировщика рекламы видео начинает проигрываться нормально. Аналогичным образом сервис ведёт себя при повторном воспроизведении роликов и при попытке перейти к просмотру определённой части видео. В некоторых случаях ролик не перескакивает в конец, а попросту бесконечно долго загружается.

На основании этого пользователи пришли к выводу, что это намеренный шаг со стороны YouTube, направленный на то, чтобы препятствовать использованию блокировщиков рекламы. Это вполне может оказаться правдой, но пока официальные представители сервиса не подтверждали ужесточения политики платформы в отношении блокировщиков.

Это также может оказаться проблемой самого блокировщика, поскольку ранее подобное уже случалось. Ранее в этом году из-за бага AdBlock видео на YouTube загружались медленно, а нагрузка на вычислительные мощности компьютера существенно возрастала. Тогда многие также обвинили YouTube, но на деле оказалось, что проблема была в AdBlock. По данным источника, в настоящее время с проблемой воспроизведения видео на платформе также чаще всего сталкиваются пользователи AdBlock.

Видеосервис TikTok тестирует функцию загрузки 60-минутных роликов. В компании рассказали, что в настоящее время это нововведение доступно ограниченному числу пользователей платформы и в ближайшее время разработчики не планируют делать его общедоступным.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

Возможность загрузки 60-минутных видео знаменует собой отход TikTok от начального формата, когда пользователи могли размещать на платформе 15-секнудные ролики. За последние несколько лет TikTok увеличил лимит продолжительности загружаемых видео, несмотря на то, что популярность сервис приобрёл именно благодаря коротким роликам. Тем не менее, сервис постепенно осваивает более продолжительный контент, стремясь конкурировать с крупнейшими видеохостингами, такими как YouTube.

Авторы контента в TikTok могут делать истории из нескольких видео, предлагая пользователям переходить к просмотру следующих частей, что может быть не слишком удобно. В компании заявили, что пользователи нередко хотят публиковать более продолжительные видео, например, для демонстрации кулинарных навыков, съёмки комедийных историй и др. По данным разработчиков, увеличение времени для публикуемых видео даст авторам контента больше возможностей для экспериментов и создания новых видео. Кроме того, возможность публикации 60-минутных роликов позволит публиковать в TikTok эпизоды многосерийных шоу. Это поможет платформе ещё более активно конкурировать с YouTube и другими аналогами.

Компания МТС выделила 6 млрд рублей на развитие платформы NUUM, которая задумывалась как аналог популярного сервиса коротких видео TikTok. Для создания нового сервиса привлекались бывшие сотрудники китайского сервиса в России, но аудитория двух платформ пока остаётся несопоставимой.

Источник изображения: Pixabay

Сервис NUUM позволяет просматривать длинные и короткие ролики, проводить прямые трансляции, а также публиковать вертикальные видео. Тестирование платформы началось 5 декабря 2023 года, а в марте стартовала партнёрская программа, к которой могут присоединиться блогеры (самозанятые и индивидуальные предприниматели). Сервис показывает рекламу в горизонтальных роликах, а автору достаётся 55 % и больше от полученной рекламной выручки. Присоединиться к партнёрской программе могут авторы контента с более чем 50 подписчиками и суммарно более 5 часами просмотров за последние 30 дней. Выводить заработанные деньги можно без комиссии.

Руководитель проекта Наталья Братчикова рассказала, что в апреле ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей. Количество авторов контента превысило 40 тыс. человек, из которых до 35 тыс. человек являются непрофессиональными блогерами. В комьюнити платформы, члены которого размещают не только контент, но также проводят конкурсы, тренды и др., входит около 1 тыс. человек. По данным NUUM, у TikTok в России таких авторов было 3 тыс. Платформа ориентирована на пользователей в возрасте от 18 до 24 лет с расширением в перспективе до 15-35 лет. В основном сервисом пользуются мужчины (60 %), поскольку на начальном этапе сервис запустили на платформе МТС для геймеров WASD.TV и к нему перешла часть уже существующей аудитории.

Наталья Братчикова рассказала, что формирование команды NUUM началось в апреле прошлого года. В настоящее время над сервисом работают более 300 человек, из которых 40 человек составляют контентную команду (10 из них пришли из TikTok). Кроме сотрудников сервис перенял у TikTok рекомендательную систему. Отмечается, что в NUUM идёт развитие всех форматов видео, а не только вертикальных. Платформа активно развивает монетизацию. В этом месяце разработчики запустили «биржу офферов» для продавцов товаров. Она позволяет рекламодателям и продавцам заполнять форму с описанием работы для блогеров, а последние могут брать такие задания и размещать рекламу у себя на канале.

В NUUM также появятся видеоотзывы: продавцы смогут оставлять ссылку или QR-код на свой продукт с запросом на отзыв о нём за бонус, приз или вознаграждение. В скором времени авторы контента смогут скрыть от общей массы пользователей часть своих публикаций, предлагая пользователям оформить платную подписку для снятия ограничений.