По данным Американской ассоциации звукозаписывающей индустрии (RIAA), в 2023 году граждане купили 43 млн виниловых пластинок. Это на 6 млн больше, чем было продано CD-дисков за тот же период. При этом доход от продаж пластинок более чем в два раза превысил доход от продаж CD. Продажи пластинок устойчиво растут 17 год подряд и в ближайшее время вряд ли что-то поменяется.

Источник изображения: ИИ-генерация Кандинский 3.0/3DNews

На компакт-диски в 2023 году было потрачено $537 млн. За пластинки, которые, как правило, ощутимо дороже, покупатели отдали $1,4 млрд. Интересно, что выручка от продаж CD за год выросла, хотя компакт-дисков было продано на 700 тыс. меньше, чем годом ранее. Также для сравнения добавим, что в 2023 году было продано почти 500 тыс. кассет с музыкой.

С одной стороны, все приведенные выше цифры впечатляют сами по себе. Но на фоне совокупного дохода от разного рода потоковых сервисов всё это выглядит как возня в песочнице. Стриминг музыки принёс владельцам $14,4 млрд выручки в 2023 году или 84 % от всех «музыкальных» продаж в США.

Источник изображений: RIAA

Гораздо больше потоковые сервисы начинают опасаться «растущей угрозы [со стороны] генеративного искусственного интеллекта», который, по словам RIAA, угрожает «динамичному росту и культурному охвату» музыки. Последствия этого пока не до конца понятны, но индустрия сделает всё возможное чтобы возглавить этот процесс, либо попытается взять его под лицензионные уздцы.

Возвращаясь к пластинкам, отметим, что количество CD-приводов давно стало катастрофически снижаться — их не устанавливают в автомобили и компьютеры. Поэтом пластинки стабильно растут в объёмах на желании коллекционеров взять в руки дорогую сердцу вещь и на возможности материально похвастаться перед другими. Со скачанным файлом это проделать практически невозможно, а идея NFT быстро дискредитировала себя.

В сухом остатке наибольший кусок пирога музыкальной выручку в США пришёлся стриминг с его 84 %, 11 % пришлось на физические носители (пластинки, CD, кассеты и другое), 3 % — на покупку цифровых копий, 2 % — на лицензионные сервисы music sync.

По итогам 2022 года продажи виниловых пластинок в России увеличились на 51 % в годовом исчислении. Об этом сообщил РБК со ссылкой на данные фискального оператора «Платформа ОФД», учитывающего чеки с более чем 1,1 млн кассовых аппаратов по всей стране. Рост популярности пластинок связывают с модой на музыку на физических носителях, а также на их использование для украшения интерьера.

Источник изображения: Pexels / pixabay.com

По сравнению с 2020-м в прошлом году продажи виниловых дисков выросли на 296 %, то есть без малого в четыре раза. При этом продажи проигрывателей для пластинок увеличиваются не так активно: в 2022 году их было реализовано на 3 % больше, чем в 2021, и на 102 % больше, чем в 2020 гг. Кроме того, потребители стали тратить больше денег в данном направлении: в 2022 году средний чек на пластинки был 2,5 тыс. руб., что на 18 % больше, чем в 2021 г., и на 36 % больше, чем в 2020 г. Средний чек на проигрыватель в 2022 году составил 20,6 тыс. руб. — на 13 % выше, чем годом ранее. Небольшой спад в продажах пластинок был зафиксирован по итогам января и февраля 2023 года — за аналогичный период 2022 года их было продано на 13 % больше; спад в продажах проигрывателей составил 4 %. Впрочем, эту динамику связали с сезонной коррекцией.

Общий рост популярности виниловых носителей подтвердили в маркетплейсе Ozon: в январе и феврале 2023 года их было продано почти на 50 % больше, чем за аналогичный период 2022 года; и на 70 % в сравнении с теми же месяцами 2021 года. Наибольшей популярностью винтажный формат пользуется в Москве и других крупных городах России. Больше половины пластинок приобретаются онлайн в среднем по две–три за одну покупку.

Аналитики принадлежащего «Платформе ОФД» ресурса «Чек Индекса» отметили, что спрос на виниловые диски растёт по всему миру — любители этого формата считают, что его звук «мягче и естественнее». Пластинки также используются для украшения интерьера, напомнил глава InterMedia Евгений Сафронов. Ещё одним фактором спроса является расширение ассортимента винила в последние годы, добавили в Ozon. А чаще всего за пластинками приходят меломаны 30–35 лет, рассказали в Wildberries, — их приобретают либо в собственную коллекцию, либо в подарок.

Другим объяснением тренда может быть санкционная политика в отношении России, считает управляющая магазином «ВинилМаркет» Елена Кулакова: из страны ушли крупнейшие лейблы и потоковые музыкальные сервисы, отменены многие концерты. В итоге возможностей слушать новые альбомы стало меньше.