Социальная сеть X столкнулась с массовым оттоком рекламодателей, которые обеспокоены ростом токсичного контента на платформе и политикой Илона Маска (Elon Musk), владельца сервиса. Только 4 % маркетологов считают X безопасной площадкой для брендов. Маск отрицает проблемы, связанные с катастрофическим падением доверия со стороны рекламодателей. И ситуация вряд ли исправится в ближайшее время.

Источник изображения: Bastian Riccardi/Unsplash

Рекламный бизнес платформы X переживает не лучшие времена и, судя по всему, худшее ещё впереди. Согласно новому исследованию маркетинговой компании Kantar, опубликованному изданием Advanced Television, 26 % маркетологов планируют сократить свои расходы на рекламу в X в следующем году. Как сообщает издание Engadget, уровень доверия рекламодателей к платформе достиг своего исторического минимума.

Исследование Kantar, основанное на опросе 18 000 потребителей и 1000 маркетологов по всему миру, подчёркивает, насколько сильно пострадал рекламный бизнес X с момента его приобретения Маском. За последние полтора года многие крупные рекламодатели приостановили или сократили свои расходы на платформе из-за опасений по поводу роста количества разжигающих ненависть публикаций и другого токсичного контента.

Ситуация усугубляется действиями самого Маска, который открыто противопоставляет себя рекламодателям. Так, он посоветовал брендам, обеспокоенным проблемой языка вражды, «пойти к чёрту», а также обвинил рекламодателей в шантаже. При этом, как отмечается в исследовании, только 4 % маркетологов считают X безопасной площадкой для размещения рекламы. Такой низкий уровень доверия может иметь, по мнению экспертов, глобальные последствия для будущего платформы, которая сильно зависит от рекламных доходов.

В X не ответили на запрос о комментариях. Ранее компания заявляла изданию Financial Times, что «рекламодатели знают, что X теперь предлагает более высокую безопасность размещения рекламы для брендов, а также улучшенные показатели эффективности и аналитики, чем когда-либо прежде, при этом наблюдаются беспрецедентные уровни использования платформы».

Напомним, недавно X подала в суд на отраслевую группу и несколько глобальных компаний, обвинив их в организации «незаконного бойкота» платформы.

Медиаконгломерат Cox Media Group предложил технологическим компаниям новый инструмент для формирования целевой рекламы — он анализирует собранные с домашних устройств аудиозаписи. О существовании этой программы стало известно в прошлом году, и теперь ресурсу 404 Media удалось раздобыть презентацию Cox и подтвердить, что ИТ-гиганты подслушивают разговоры пользователей.

Источник изображения: 404media.co

Инструмент получил название Active Listening («Активное прослушивание»), и он работает, получая данные от умных устройств, которые «фиксируют данные о намерениях в реальном времени, слушая наши разговоры». Собрав информацию, рекламодатели получают возможность «объединять эти голосовые данные с поведенческими, чтобы таргетировать потребителей на рынке».

Для сбора данных о поведении потребителей в Сети используется искусственный интеллект — при этом потребители «оставляют след данных, основанный на их разговорах и поведении в Сети». ИИ собирает и анализирует «поведенческие и голосовые данные из более чем 470 источников». Эти инструменты предлагаются рекламодателям в США, где в большинстве штатов действуют законы о прослушивании телефонных разговоров — записывать человека без его ведома преимущественно запрещено. В презентации говорится, что Cox сотрудничает с крупнейшими технологическими платформами, включая Google, Amazon и Facebook✴, но в этих компаниях от такого сотрудничества открестились.

В Google сообщили, что исключили Cox из программы рекламных партнёров, и отметили, что «все рекламодатели должны соблюдать все действующие законы и правила, а также нашу политику Google Ads, и когда мы обнаруживаем рекламу или рекламодателей, которые нарушают эту политику, мы принимаем соответствующие меры». В Amazon заявили, что платформа «Amazon Ads никогда не сотрудничала с CMG по этой программе и делать этого не планирует». В Meta✴ указали, что компания в презентации указана как «генеральный маркетинговый партнёр, а не партнёр „в этой программе“», а также сослались на запись в корпоративном блоге о политике Facebook✴ в отношении применения микрофонов для целевой рекламы.

Несколько разработчиков и специалистов по обратному проектированию обнаружили в коде приложения Threads ссылки на рекламные продукты, включая упоминание самого слова «реклама» (ads), а также ссылки на спонсируемые публикации и настройку рекламы. В администрации ответственной за службу микроблогов платформы Instagram✴ заявили, что тестирование рекламы в Threads пока не проводится, и запуск монетизации не планируется.

Источник изображения: Julio Lopez / unsplash.com

Несколько разработчиков обнаружили в пакете приложения Threads ссылки на рекламные механизмы на платформе. В частности, Крис Мессина (Chris Messina), нашёл файл JSON с именем «bcn_single_image_ad» и ссылкой на образец рекламного блока. Исследователь приложений Алессандро Палуцци (Alessandro Paluzzi) даже смог сделать так, что одна из его публикаций стала отображаться как спонсируемая — соответствующая пометка появилась рядом с именем пользователя в Threads.

Источник изображения: x.com/alex193a

Это указывает, что инженеры Threads исследуют рекламные технологии, но не значит, что реклама на платформе появится уже в ближайшее время. «В настоящее время мы не тестируем рекламу в Threads, и конкретные сроки [запуска] монетизации не установлены», — заявил ресурсу TechCrunch представитель Instagram✴ Алек Букер (Alec Booker). Это согласуется с заявлением инвесторам, которое ранее сделал глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg): сначала платформе необходимо улучшить основы функций для пользователей, предпринять усилия по удержанию людей и максимально расширить аудиторию, после чего начать работу над монетизацией. Threads постепенно обрастает новыми возможностями: кросспостинг из Instagram✴, аналитика аудитории и многое другое.

«Яндекс» начал отказываться размещать рекламу криптовалютных проектов, пишет ресурс Bits Media со ссылкой на сообщения ряда представителей российского криптовалютного сообщества. Компания ссылается на ограничения на рекламу, связанные с недавно принятым законом о майнинге, хотя некоторые его положения вступают в силу только в сентябре.

Источник изображения: Kanchanara/unsplash.com

Отказ объясняется действующим в стране запретом рекламы криптовалют: обменников, майнинга, ICO, заработка и инвестиций, проверки криптокошельков и криптотранзакций, даже блокчейна и смарт-контрактов, отметил ресурс.

«У нас шла рекламная компания, и “Яндекс” все порезал», — сообщил Bits.media основатель InDeFi SmartBank Сергей Менделеев, приславший скриншот. Он добавил, что в настройках рекламной кампании, появились уведомления об остановке любой активности.

Источник изображения: Bits Media

Запрет не распространяется на рекламу физического оборудования, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты, обучающих материалов и консультаций юристов.

О приостановке «Яндексом» рекламной кампании также сообщили представители площадки для проверки криптокошельков и транзакций BitOK. В юридическом агентстве Cartesius сообщили также об отказах в размещении рекламы СМИ и телеграм-каналов, поскольку они дают консультации криптоинвесторам и «пишут про крипту», отметив, что теперь можно полагаться только на закрытые телеграм-чаты.

«Закон ещё не вступил в силу, а его уже ринулись исполнять», — заявил ресурсу Bits.media Сергей Менделев. В связи с этим специалист по борьбе с криптопреступлениями Виктор Першиков выразил мнение, что рекламные площадки в России будут трактовать принятый закон, для подстраховки, в более широком смысле. «Майнинговые пулы также не имеют права рекламировать свои услуги в РФ. То есть работать можно, а рекламировать свои услуги нет», — отметил он.

Многие пользователи Windows 10 в последние месяцы жаловались на всплывающие экраны с призывом переходить на Windows 11. Они появляются независимо от того, поддерживает ли компьютер новую систему, то есть побуждают купить новый ПК только ради новой ОС. Теперь Microsoft решила отказаться от этой практики, но не навсегда.

Источник изображения: Windows / unsplash.com

Microsoft внесла некоторые коррективы в механизм показа пользователям экранов с предложением обновляться до Windows 11. Эта кампания, видимо, не возымела должного эффекта на пользователей, поэтому софтверный гигант учёл отзывы пользователей и опубликовал следующее сообщение: «Чтобы откликнуться на отзывы наших пользователей, эти приглашения больше не будут показываться с ежемесячным обновлением от апреля 2024 года. Новыми планами мы поделимся в ближайшие месяцы».

С одной стороны, обещание компании стать менее назойливой можно только приветствовать. Похоже, что пользователи Windows 10 выиграли последнюю битву, но последняя фраза в заявлении указывает, что победа в войне всё-таки останется за Microsoft. С прекращением поддержки Windows 10 в октябре 2025 года эти надоедливые экраны, вероятно, вернутся и будут показываться ещё чаще. Те же, кто решит продолжить работу с устаревшей системой с прекращением официальной поддержки, смогут воспользоваться, например, услугами стороннего разработчика 0patch, который готов оказывать её в неофициальном порядке ещё пять лет при оплате подписки.

Стартап Perplexity AI, разработавший поисковик на базе ИИ, за два последних квартала увеличил ежемесячный доход в семь раз, а количество ежемесячных обращений к системе выросло до 250 млн по сравнению с 500 млн запросов за весь 2023 год. Поисковая система Perplexity стала одним из самых быстрорастущих приложений генеративного ИИ с момента запуска ChatGPT от OpenAI в ноябре 2022 года, несмотря на обвинения от правообладателей в нарушении авторских прав при сборе данных.

Источник изображения: freepik.com

Компания Perplexity AI из Сан-Франциско, основанная бывшим стажёром Google Аравиндом Шринивасом (Aravind Srinivas) всего за три месяца до запуска ChatGPT, положила в основу одноимённой поисковой системы искусственный интеллект, который в реальном времени формирует ответы на запросы пользователей, основываясь на информации из интернета. Perplexity не стала разрабатывать собственную модель, а пошла по пути лицензирования комбинации систем ИИ от нескольких производителей, таких как OpenAI и Google.

Аравинд Шринивас / Источник изображения: Noah Berger (Associated Press)

Изначально поисковая система Perplexity использовала лицензионную версию индекса Microsoft Bing, но затем отказалась от неё в пользу собственного индекса и своей системы ранжирования. «Мы используем сигналы от всех видов поисковых систем, но у нас есть собственный краулер и система ранжирования», — утверждает бизнес-директор Perplexity Дмитрий Шевеленко.

В этом году компании удалось привлечь инвестиции в размере $250 млн, что утроило её оценочную стоимость с $1 млрд в апреле до $3 млрд на сегодняшний день. В число инвесторов Perplexity входят Nvidia, основатель Amazon Джефф Безос (Jeff Bezos), соучредитель OpenAI Андрей Карпати (Andrej Karpathy) и главный ИИ-разработчик Meta✴ Янн Лекун (Yann LeCun).

Рост стартапа Perplexity происходит на фоне интеграции ИИ-функций в поисковую систему Google и запуска прототипа поискового ИИ-инструмента SearchGPT от OpenAI. «В конце концов, у меньшего игрока в этой области есть два преимущества: скорость и фокус, — считает Шевеленко. — Наши пользователи и команда думают только об одном, когда дело касается Perplexity: о месте, где вы получаете ответы на свои вопросы. Конкуренция ещё больше заостряет наше внимание».

В начале года на основе экстраполяции продаж за последний месяц годовой доход Perplexity оценивался в $5 млн, но к настоящему моменту прогноз доходности увеличился в семь раз до $35 млн. Теперь компания приступила к переходу от бизнес-модели по подписке к извлечению прибыли от платной рекламы. Это приближает Perplexity к более тесной конкуренции с Google, которая доминирует в этой рекламной индустрии стоимостью $300 млрд.

Платформа нацелена на журналистику и академические круги, как на источники достаточно надёжной информации и данных. Perplexity видит в этом исходном материале своё преимущество перед традиционными поисковыми системами, которые индексируют гораздо более широкий спектр сайтов. Некоторые аналитики полагают, что появление рекламы может негативно сказаться на росте числа пользователей из-за «ненадёжной среды» и скептического отношения к непредвзятости поисковой выдачи.

«Чтобы Perplexity стал полезным продуктом в открытом интернете, должны быть хорошие бизнес-модели для публикации новых и обновлённых фактов о мире, — уверен Шевеленко. — Если вы хотите согласовать стимулы [с журналистикой] в долгосрочной перспективе, распределение доходов — более эффективный способ сделать это, чем единовременные выплаты единовременной суммы, по которым пошла OpenAI».

По словам Шевеленко, компания будет делить «двузначный» процент своих доходов с каждым партнёрским новостным издательством. Он сообщил, что такие соглашения уже заключены с Time, Der Spiegel и Fortune, а всего к программе распределения доходов Perplexity выразили желание присоединиться более 50 издателей в течение двух недель после её запуска.

Дмитрий Шевеленко / Источник изображения Ringo Chiu (EPA-EFE)

Стоит отметить, что ранее издания Forbes и Wired обвиняли Perplexity в нарушении интеллектуальных прав, «воспроизведении историй без чёткой атрибуции и копировании сайтов, которые явно блокировали её поисковых роботов». Компания приняла критику во внимание — она внесла изменения в пользовательский интерфейс, чтобы сделать цитаты более заметными, и изменила формат агрегированных ответов.

Многие эксперты полагают, что рынок поиска на основе ИИ «накаляется». По их мнению, общий веб-поиск в целом становится излишним из-за новых способов сопоставления пользователей с информацией, продуктами и услугами. А риск заключается в том, окажутся ли эти новые способы достаточно надёжными для массового использования. «ИИ упрямо склонен к конфабуляции, — считает аналитик Джозеф Тисдейл (Joseph Teasdale). — При масштабах миллиардов запросов в день серьёзные сбои неизбежны».

Принадлежащая «Сберу» рекламная платформа SberAds, которая ещё не имеет собственной партнёрской сети, готовится к запуску монетизации сторонних ресурсов. В качестве потенциальных партнёров рассматриваются в том числе владельцы Telegram-каналов. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные онлайн-опроса, который сотрудники SberAds проводят среди потенциальных партнёров.

Источник изображения: Kevin Ku/unsplash.com

В настоящее время сервис позволяет клиентам размещать рекламу на собственных ресурсах «Сбера» и в партнёрских рекламных сетях. Напомним, платформа SberAds была запущена в режиме закрытого тестирования в прошлом году. В мае этого года сервис открыл свободную регистрацию для юридических лиц. Согласно опросу, сотрудники сервиса изучают интерес к монетизации среди потенциальных клиентов, включая владельцев веб-сайтов, мобильных приложений и Telegram-каналов.

Любопытно, что с теми же площадками работает рекламная платформа «Яндекс Директ», но монетизация каналов в Telegram появилась на платформе только около года назад. По данным «Яндекса», в настоящее время с помощью сервисов компании осуществляется монетизация 7 тыс. Telegram-каналов, а всего с рекламной сетью «Яндекса» работают более 70 тыс. площадок. В VK сообщили, что рекламная сеть холдинга охватывает «сотни тысяч сайтов и приложений». Каналы в Telegram в этот список не входят.

Гендиректор нативной платформы setka.media Анна Доскач считает, что сервис «Сбера» с помощью партнёрской сети «может при удачном раскладе стать сильным конкурентом «Яндекс Директа». Она также отметила, что «Сбер» уже успел набрать потенциал для достаточно точного таргетирования рекламы. «Он располагает социально-демографическими данными, базой данных интересов, покупок, перемещений, полученных в результате анализа аудитории проектов «Сбера», — рассказала госпожа Доскач.

После недавней утечки о том, что Xiaomi якобы разрабатывает единый переключатель для включения/отключения системной рекламы, представитель компании опроверг эту информацию. Зато компания пообещала сократить количество предустановленных приложений, которые часто называют мусорным ПО (bloatware).

Источник изображения: unsplash.com

Многие телефоны Xiaomi предлагают хорошее соотношение цены и качества, но за это владельцам приходится мириться с навязчивой рекламой прямо в пользовательском интерфейсе. Рекламу можно отключить, но для этого необходимо выполнить довольно много манипуляций. Мы даже публиковали пару лет назад руководство по минимизации рекламы в системных приложениях. Сама компания ранее уже обещала отказаться от навязчивой рекламы, но слово своё не сдержала.

Конечно, один переключатель для общесистемной рекламы был бы более доступным и полезным, чем текущий подход. В настоящее время пользователям необходимо отключить приложение MSA, которое спрятано глубоко в меню настроек. Однако это не отключает рекламу в системных приложениях, поэтому нужно зайти в меню настроек каждого приложения (File Manager, Music, Downloads…), чтобы отключить её.

Недавняя утечка утверждала, что Xiaomi работает над внедрением в интерфейс единого переключателя для избавления от системной рекламы, но компания опровергла это утверждение. Представитель Xiaomi ответил на вопросы журналистов на эту тему. По его словам, компания «переоптимизирует бизнес-стратегию в этом отношении, чтобы улучшить пользовательский опыт за счёт сокращения предустановленных приложений. Пользователи должны увидеть эти результаты довольно скоро в наших будущих флагманах».

Источник изображения: technastic.com

«Однако наша философия заключается в том, чтобы вносить изменения, которые будут легкодоступны и полезны для всех пользователей, поэтому в настоящее время мы не планируем добавлять переключатель, который, по сути, обнаружит и будет использовать только небольшое количество пользователей», — добавил он. Эта глубокомысленная фраза сделает честь любому высокопоставленному маркетологу в мире.

Пользователи, безусловно, будут разочарованы тем, что в HyperOS или MIUI в ближайшее время не появится универсального средства для отключения системной рекламы.

Пользователи YouTube, у которых в браузере включён блокировщик рекламы, неожиданно столкнулись с проблемой чёрного экрана при попытке просмотра видео. Проблема была замечена в нескольких браузерах, включая Firefox и Edge, и длится около шести секунд перед началом воспроизведения видео.

Источник изображения: Alexander Shatov/Unsplash

YouTube активно борется с блокировщиками рекламы, стремясь, в том числе, привлечь пользователей к Premium подписке, стоимость которой составляет 14 долларов в месяц. В этом контексте компания внедрила серверную рекламу, которая встроена непосредственно в поток видео, что создаёт блокировщикам непреодолимые трудности, так как их технология работает на стороне клиентского браузера, сообщает подробности издание Ghacks. Ранее YouTube использовал различные методы, такие как задержка воспроизведения для пользователей, показывал предупреждения для тех, кто блокирует рекламу, но к существенным результатам это не привело.

По сообщениям пользователей из Reddit, столкнувшихся с проблемой, при попытке воспроизвести видео с включённым блокировщиком, вместо видео появляется чёрный экран, а воспроизведение останавливается. Отключение блокировщика решает проблему, но пользователям приходится смотреть рекламу.

На данный момент представители YouTube официально не прокомментировали появление чёрного экрана у пользователей. Неизвестно, является ли блокировка видео для пользователей с блокировщиками преднамеренной мерой или же это ошибка. Тем не менее, действия YouTube вызвали волну критики со стороны пользователей, обвиняющих компанию в нечестной практике и попытках обойти блокировщики любой ценой. При этом многие указывают, что используют их из-за того, что реклама на YouTube стала слишком навязчивой.

Пока неизвестно, как YouTube планирует решать данную ситуацию. Возможно, компания найдёт способ внедрения серверной рекламы, не блокируя при этом пользователей с блокировщиками. Однако похоже, что YouTube продолжит свою политику в этом направлении и, возможно, для этого и ввёл показ рекламы, встроенной в непосредственно поток видео. В ответ на проблему чёрного экрана пользователи могут вручную обновить фильтры своего блокировщика, исключив из него YouTube.

Соцсеть X до сих пор переживает не лучшие времена — рекламодатели по-прежнему опасаются, что сотрудничество с ней грозит репутационным ущербом. С тех пор как Илон Маск (Elon Musk) сделал компанию частной, она перестала публиковать отчёты о доходах, но только за прошлый год рекламная выручка платформы сократилась на 52 %, пишет New York Times со ссылкой на данные агентства маркетинговых исследований Emarketer.

Источник изображения: Bastian Riccardi / unsplash.com

Сократившись на 52 %, доходы X от рекламы в 2023 году составили $1,13 млрд, подсчитали в Emarketer. В этом году такого катастрофического падения не ожидается — рекламная выручка соцсети снизится лишь на 2,5 %, гласит прогноз фирмы. В июне руководство X сообщило сотрудникам, что 65 % рекламодателей возобновили свои кампании на платформе, но тратят они теперь, вероятно, меньше, чем ранее.

Только в США соцсеть заработала $114 млн, сообщает New York Times со ссылкой на внутренние документы компании, — это на 25 % меньше, чем кварталом ранее и на 53 % меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В III квартале 2024 года компания собирается заработать на родине $190 млн, рассчитывая на рекламу, связанную с Олимпиадой, футбольными событиями и предвыборными кампаниями. Но если этой цели и удастся достичь, квартальный доход будет на 25 % ниже, чем в III квартале 2023 года.

Несмотря на эти потрясения, гендиректор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino), которую Маск взял на эту должность, чтобы наладить бизнес компании, сохраняет присутствие духа. «Моя задача — расчистить путь, чтобы все вы добились успеха, и X стала мировой платформой», — заявила она на встрече сотрудников компании с руководством, которая прошла в мае.

Сегодня стало известно, что комитет Госдумы по информационной политике одобрил поправку в «Закон о рекламе» об обязанности блогеров, в том числе владельцев каналов в Telegram, имеющих 10 000 и более подписчиков, передавать данные о себе в Роскомнадзор. YouTube-блогеры также попадают под эту поправку. В случае отказа передавать данные канал или страница лишатся возможности показывать рекламу и, а информацию из таких источников будет нельзя распространять.

Источник изображения: РКН

Глава комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн сообщил, что комитет одобрил поправку, согласно которой блогеров-десятитысячников могут обязать подавать информацию о себе в Роскомнадзор. Они будут обязаны предоставлять в Роскомнадзор сведения, позволяющие идентифицировать личность, их данные будут вносить в реестр. Распространять информацию со страниц не предоставивших информацию владельцев запретят.

По словам Хинштейна, новая поправка затронет и телеграм-каналы. «Если законопроект будет принят, владельцы каналов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков будут обязаны подать регулятору сведения о себе и не распространять запрещённую информацию, — сообщил он. — Отсутствие верификации не запрещает блогеру вести дальше свою страницу, но для них вводится запрет: им запрещено размещать у себя рекламу, а другие каналы не должны репостить их сообщения».

Владельцы каналов YouTube с более чем 10 000 подписчиков также попадают под эту поправку, сообщает ТАСС со ссылкой на министра цифрового развития РФ Максута Шадаева.

Поправка в закон «О рекламе» уже подготовлена ко второму чтению. Речь идёт об унификации требований к операторам связи и мессенджерам. Сначала при обсуждении поправки фигурировало число в 1000 подписчиков, но затем лимит был увеличен в десять раз. Исходя из текста поправки, владелец персональной страницы с более чем 10 000 подписчиков обязан:

• Предоставить в Роскомнадзор сведения, позволяющие идентифицировать себя. Состав сведений и порядок их предоставления определит правительство;
• Не распространять информацию со страниц, не включённых в соответствующий перечень.

Представитель Роскомнадзора пояснил, что, «согласно части 2 статьи 10 закона № 149-ФЗ информация, распространяемая без использования СМИ, должна включать в себя достоверные сведения о её обладателе или распространителе в форме и объёме, которые будут достаточны для его идентификации. Такое требование распространяется на персональные страницы пользователей соцсетей, но в большинстве случае не исполняется».

Роскомнадзор подчеркнул, что предоставление информации не будет считаться регистрацией в ведомстве, а лишь уведомлением, что владелец аккаунта занимается распространением информации. «Важно, чтобы сведения о пользователе, распространяющем информацию в соцсети или мессенджере, были известны. Этот человек должен понимать свою ответственность за содержание контента», — заявил представитель Роскомнадзора.

Принадлежащая Google видеоплатформа YouTube доложила, что по итогам II квартала 2024 года её рекламная выручка составила $8,66 млрд. Это на 13 % больше, чем за аналогичный период прошлого года, но ниже ожиданий аналитиков Уолл-стрит, которые предсказывали $8,93 млрд, хотя в целом Alphabet удалось превзойти их ожидания.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Показатели продажи рекламы на YouTube замедлили рост — в I квартале он был 20 %, но платформа всё равно демонстрирует железную хватку на рынке, потому что в Netflix и Amazon Prime Video считают рынок видеорекламы вялым. На корпоративном уровне холдинга Alphabet основным фактором роста сегодня остаётся искусственный интеллект.

«Наши высокие показатели в этом квартале подчёркивают, что „Поиск“ сохраняет силу, а Cloud — динамику. Наше давнее лидерство в инфраструктуре и внутренние исследовательские подразделения отражают наши успехи по мере развития технологий и того, как мы будем использовать возможности впредь», — отметил гендиректор Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai).

Общий доход Alphabet за II квартал составил $84,7 млрд — годом ранее он был $74,6 млрд. Рекламная выручка в «Поиске» достигла $48,5 млрд; а направление подписок, платформ и устройств, которое включает YouTube TV, NFL Sunday Ticket и YouTube Premium, показало $9,3 млрд.

Компания Microsoft регулярно находит способы вызвать раздражение пользователей операционной системы Windows 11. Многим по-прежнему не нравятся постоянно появляющиеся всплывающие сообщения об обновлениях. Теперь к ним добавились уведомления о возможности хранения облачных резервных копий в сервисе OneDrive.

Источник изображения: Microsoft

К примеру, пользователей Windows 11 всё чаще уведомляют об отсутствии резервных копий, для создания которых в ОС есть специальный инструмент. Пользователям периодически демонстрируется всплывающее сообщение, в котором сказано, что лучше делать резервные копии, чтобы данные сохранились «на случай, если с ПК что-то случится». Это звучит весьма угрожающе, но на самом деле Microsoft просто указывает на возможность хранения резервных копий в своём сервисе OneDrive, что, по сути, является рекламой.

Бесплатная версия OneDrive позволяет хранить в облачном пространстве резервные копии общим объёмом до 5 Гбайт. Это достаточно мало, особенно, если включать в бэкапы все хранящиеся на компьютере пользовательские файлы. За $2 в месяц Microsoft предоставляет 100 Гбайт облачного пространства под резервное копирование, что выглядит более разумно. Если у пользователя хранится много важной информации, то более привлекательным выглядит тариф за $7 в месяц, открывающий доступ к 1 Тбайт облачного пространства. Каждый из этих тарифов будет более выгодным при оплате на год вперед.

Новые всплывающие сообщения с рекомендацией делать резервные копии и хранить их в OneDrive, по сути, являются попыткой Microsoft подтолкнуть пользователей к взаимодействию с OneDrive. К сожалению, отключить или заблокировать эти сообщения нельзя. Пользователь может кликнуть по сообщению и на время закрыть его, но позднее оно будет появляться повторно. Это не первый раз, когда Microsoft раздражает пользователей рекламой, и, вероятно, не последний.

Резервное копирование — полезная функция и многие пользователи действительно создают бэкапы с помощью инструмента Windows Backup. Однако использование OneDrive для хранения резервных копий не является обязательным, и пользователь может сам выбирать, как именно распоряжаться этими файлами. Также существует немало бесплатных утилит, которые позволяют создавать бэкапы локально, не предлагая переместить их в облачное хранилище.

Браузер Firefox 128 получил экспериментальный API Privacy Preserving Attribution (PPA) — он разработан для того, чтобы обеспечить конфиденциальность пользователей и помочь рекламодателям с настройкой целевой рекламы. В реальности же нововведение рискует обернуться противоположным эффектом.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

С выходом Firefox 128 технология PPA включена по умолчанию — Mozilla надеется, что она задаст новый стандарт в области целевой рекламы в интернете. API поможет разработчикам сайтов оценивать эффективность рекламы без сбора данных о посетителях ресурсов — это альтернатива отслеживанию действий пользователей на нескольких сайтах при помощи файлов cookie, которые в Firefox и некоторых других отличных от Chrome браузерах блокируются уже не первый год.

Основу модели PPA составляют «показы» (impressions), которые сохраняются в Firefox каждый раз, когда пользователь видит на сайте рекламные баннеры. На основе этих данных браузер составляет отчёт, а сайт извлекает информацию напрямую из Firefox. Данные зашифрованы, анонимизированы и хранятся на устройстве локально. Рекламодатели получают отчёты об эффективности кампаний, а пользователи защищены от несанкционированного доступа к персональной информации.

Схожее решение как альтернативу сторонним cookie ранее предложила Google — технология Privacy Sandbox также предназначена для отслеживания эффективности рекламы посредством создания анонимного профиля пользователя в браузере, но правозащитники утверждают, что она создана исключительно в интересах рекламного бизнеса. PPA сейчас работает с небольшим числом сайтов в режиме тестирования, и в Mozilla надеются, что технология станет веб-стандартом, который будут использовать другие браузеры и даже, возможно, Google. Правозащитники же отмечают, что функция PPA должна быть по умолчанию отключена, а не включена в Firefox.

Компания Google объявила о нововведении, которое облегчит рекламодателям процесс раскрытия информации об использовании контента, сгенерированного искусственным интеллектом (ИИ), в политической рекламе. Теперь Google будет автоматически генерировать соответствующие уведомления, как только рекламодатели отметят, что их предвыборная реклама содержит ИИ-контент.

Источник изображения: Copilot

В прошлом году Google ввёл требование, согласно которому политические рекламодатели должны были самостоятельно вставлять «чёткие и заметные» уведомления в рекламу, содержащую контент, созданный с помощью ИИ. Однако теперь Google решила упростить этот процесс — уведомление будет появляться в рекламе автоматически, как только рекламодатели отметят галочкой пункт «altered or synthetic content» (изменённый или синтетический контент) в настройках своей рекламной кампании, сообщает издание The Verge.

Уведомление будет отображаться в лентах новостей и YouTube Shorts на мобильных устройствах, а также в рекламных роликах, показываемых на телефонах, компьютерах, телевизорах и в интернете. Для всех остальных рекламных форматов рекламодателям по-прежнему придётся включать собственную маркировку.

С приближением президентских выборов в США, которые состоятся всего через несколько месяцев, растёт обеспокоенность по поводу использования ИИ в политической рекламе. В связи с этим в мае Сенатский комитет по правилам и администрации (Senate Committee on Rules and Administration) продвинул законопроект, который обяжет политических рекламодателей раскрывать информацию о контенте, сгенерированном ИИ, в то время как Федеральная комиссия по связи также предложила ввести аналогичную практику.

Новая инициатива Google направлена на повышение прозрачности в сфере политической рекламы и направлена на борьбу с дезинформацией в преддверии выборов.