Европейский совет по защите данных (EDPB) согласился распространить запрет на «поведенческую», то есть таргетинговую рекламу в Facebook✴ и Instagram✴, который ранее ввела Норвегия, не входящая в ЕС, на все 30 стран Европейского союза и Европейской экономической зоны, сообщает агентство Reuters.

Источник изображения: Pixabay

Ограничение подобной рекламы, которая таргетируется для каждого пользователя индивидуально путём сбора их данных, является мощным ударом по американскому технологическому гиганту Meta✴ Platforms, который владеет двумя крупнейшими сервисами социальных сетей. Решение Европейского совета по защите данных является, по сути, руководством к действию для соответствующего регулятора Ирландии, где расположена европейская штаб-квартира Meta✴. Последний должен ввести постоянный запрет на использование компанией таргетированной рекламы в течение двух недель, говорится в заявлении EDPB.

Meta✴, в свою очередь, уже заявила, что предоставит пользователям в ЕС и ЕЭЗ возможность давать согласие на появление подобной рекламы, и предложит в ноябре модель подписки в соответствии с нормативными требованиями. «Члены EDPB были осведомлены об этом плане в течение нескольких недель, и мы уже вступили в диалог с ними, чтобы прийти к удовлетворительному результату для всех сторон», — сказал представитель компании.

С 7 августа в Норвегии Meta✴ ежедневно подвергается штрафам в размере 1 миллиона крон (90 000 долларов) за нарушение конфиденциальности пользователей путем использования их данных, таких как местоположение или поведение в Сети, с целью предложения рекламы. Также Норвегия пригрозила компании оборотными штрафами — до 4 % от годовой глобальной выручки.

Если в итоге запрет вступит в силу, то по данным Datatilsynet, это решение затронет около 250 миллионов пользователей Facebook✴ и Instagram✴ в Европе.

Meta✴ заявила, что при согласии регулирующих органов ЕС, ей потребуется около трёх месяцев на добавление в интерфейс своих социальных сетей возможности для пользователей выбирать, разрешать ли таргетировать рекламу на основе их активности. Предложение компании направлено на прекращение продолжающейся борьбы с ЕС по поводу использования персональных данных для рекламы в соответствии с европейскими законами о конфиденциальности.

Источник изображения: Pixabay

Прямо сейчас пользователи платформ Meta✴ из ЕС могут отказаться от такого таргетинга. Для тех, кто отказывается, компания по-прежнему таргетирует рекламу, используя некоторые более широкие демографические данные, такие как общее местоположение пользователей и их возрастной диапазон. Предположительно, новое предложение Meta✴ по-прежнему допускает общий таргетинг, но подробности пока не доступны.

Некогда неумолимый рост выручки Meta✴ в прошлом году замедлился из-за нестабильных экономических условий, а добавленная Apple опция «Попросить приложение не отслеживать» ограничила объем данных, которые сервисы Meta✴ могут собирать из сторонних приложений для рекламы. Правила, ограничивающие таргетинг компании на основе того, что пользователи делают в её собственных приложениях, могут стать ещё одним серьёзным ударом по основному источнику её дохода.

В начале этого года Комиссия по защите данных Ирландии (DPC) оштрафовала Meta✴ на сумму более $400 млн за обработку пользовательских данных в Instagram✴ и Facebook✴. Совсем недавно DPC наложил на Meta✴ рекордный для Европы штраф в размере $1,3 млрд за передачу пользовательских данных в США, что нарушает конфиденциальность граждан в соответствии с Общим регламентом защиты персональных данных (GDPR). С тех пор ЕС и США согласовали структуру, позволяющую технологическим компаниям передавать и хранить пользовательские данные в США при условии, что они соблюдают положения соглашения о конфиденциальности.

Запуск нового приложения компании для публикации коротких сообщений Threads был отложен в Европе из-за «нормативной неопределённости». Хотя Meta✴ уверяет, что новое приложение соответствует GDPR, нет ясности, удовлетворяет ли оно также требованиям Закона ЕС о цифровых рынках (DMA). DMA требует, чтобы крупные технологические компании («посредники» или «привратники») не предоставляли преференции своим собственным продуктам и услугам, а требование Threads иметь учётную запись Instagram✴ может противоречить этому правилу.