МТС намерена в ближайшее время приступить к ребрендингу и смене позиционирования на рынке. По данным источников «Ведомостей», уже сегодня компания может объявить о смене яйца в логотипе на красный квадрат, а от наименования «оператор» будет осуществляться переход к более ёмкому — «экосистема».

Источник изображения: МТС

По данным источников, 30 марта оператор намерен представить «обновлённую экосистемную стратегию». По имеющимся сведениям, изначально ребрендинг планировался на осень 2022 года, но его перенесли, хотя в самой МТС и опровергали сам факт подготовки ребрендинга, предположительно готовившегося агентством BBDO. Согласно новым данным, ребрендинг всё же состоится. В компании по-прежнему останется слоган «Быть лучше каждый день», использующийся с 2019 года, первоначальные затраты составят всего несколько десятков миллионов рублей, но в перспективе они значительно вырастут.

Как сообщает РБК, «теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании». В случае с дочерними компаниями вроде «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у квадрата будет отрезаться уголок, и там будет размещаться логотип направления. Последний ребрендинг, полностью менявший концепцию оформления, МТС проводила ещё в 2006 году, сменив комбинацию букв на жёлтом фоне на белое яйцо на красном. Кроме того, схожие обновлённые логотипы с яйцами получили и дочерние компании МТС. В 2010 года яйцу «добавили объём», а в 2019 оно стало красным — на белом фоне, хотя и прежний вариант используется повсеместно.

Уже в 2019 году МТС обозначила контуры амбициозного проекта, подчеркнув, что не является обычным телеком-оператором, но представляет собой зонтичный бренд — целую экосистему с финтех-продуктами, сервисами продажи билетов, экосистемой умного дома, мультиплатформенным телевидением и даже телемедицинскими сервисами. По мнению экспертов, ребрендинг является вполне ожидаемым шагом, поскольку телеком-операторы давно перестали предоставлять только телекоммуникационные услуги, освоив многочисленные смежные сегменты, причём планируется и дальнейшая экспансия.

Хотя собственно разработка бренда может стоить всего 40–50 млн рублей, на смену оформления офисов, салонов продаж и выпуск другой атрибутики уйдёт 150-200 млн рублей, а порядка миллиарда может стоить масштабная рекламная кампания из нескольких циклов на 300–500 млн рублей. Переход к новому бренду может осуществиться за год-полтора.

Как сообщают «Ведомости», за последние пару лет в России провели ребрендинг многие крупные компании, включая Mail.ru Group (сменила название на VK), «Билайн» превратился в «билайн», а Сбербанк — в «Сбер». Кроме того, после ухода из страны многих зарубежных компаний их российские подразделения начали вести самостоятельную деятельность под новыми брендами. По мнению некоторых экспертов, речь теперь идёт об искусственно созданной ситуации, когда на фоне череды смены брендов у топовых компаний появился риск оказаться «старыми» и им приходится быть на одной волне с другими крупными игроками рынка.

Эксперты полагают, что компания China Telecom намерена расширить из России через Азию телекоммуникационные каналы после отключения российских операторов от нескольких западных точек обмена трафиком. China Telecom — один из крупнейших китайских операторов, оказывающий услуги пропуска трафика в РФ. В ближайших планах оператора — расширить присутствие в России, в том числе повысить узнаваемость бренда.

Источник изображения: China Telecom

Такие выводы были сделаны аналитиками после появления 14 марта вакансии заместителя гендиректора российского представительства China Telecom на портале LinkedIn. От претендента требуется повышение узнаваемости бренда на российском рынке, разработка стратегии развития и «поиск новых возможностей для максимизации корпоративной прибыли, формирование и руководство командой для разработки и реализации плана продаж и бизнес-плана».

China Telecom создана в 2002 году в результате реструктуризации государственной телеком-корпорации Китая, обслуживает более 182 млн абонентов широкополосного интернета и 278 млн абонентов сетей 5G. В 2019 году открыт офис China Telecom во Владивостоке для расширения клиентской базы в сегментах межоператорского взаимодействия (B2O), корпоративном и госсекторе, и развития проектов умного города, Интернета вещей, цифровизации предприятий и транзита трафика.

Большинство российских операторов успешно сотрудничают с China Telecom. Подтвердили этот факт в компаниях «Ростелеком», «Транстелеком», «Вымпелком» и «МегаФон». В МТС не ответили на запрос журналистов. Основные направления сотрудничества — межоператорское взаимодействие, развитие транзита трафика Европа–Азия и обмен голосовым трафиком между абонентами сетей связи.

Эксперты полагают, что China Telecom видит возможности роста в РФ, например, в части транзита трафика — пропускная способность в сторону ЕС сейчас в разы больше, чем в азиатском направлении. А в корпоративном секторе, скорее всего, речь идёт о проектах частных сетей LTE для крупных предприятий. На данный момент трансграничной передачей трафика занимаются также компании China Unicom (277 млн абонентов в Китае, представительство в России работает с июня 2017 года) и China Mobile (867 млн абонентов, в России с 2018 года).

Развитие China Telecom именно трансграничной передачи трафика становится особенно актуальным на фоне отключения российских операторов от западных точек обмена трафиком. После прекращения сотрудничества London Internet Exchange с «Ростелекомом» и «МегаФоном» весной 2022 года, глава Минцифры Максут Шадаев заявил о планах перенаправить трафик через Азию.

Сейчас «Ростелеком» ведёт строительство магистральной линии связи «Транзит Европа—Азия» (TEA NEXT), завершение разных этапов проекта планируется с 2025 по 2050 год. Первая очередь этой линии, соединившая Идрицу в Псковской области и Торжок в Тверской, была запущена в декабре 2022 года.

Минпромторг завершил разработку поправок к постановлению правительства №719, предполагающих введение балльной системы для получения телекоммуникационным оборудованием статуса отечественного. Новый механизм предполагает, что отечественным будет признаваться оборудование, которое как минимум собирается на территории России.

Источник изображения: Pixabay

Уведомление о разработке документа размещено на портале regulation.gov.ru, но сам проект не опубликован. При этом там сказано, что нормы вступят в силу в сентябре этого года. В Минпромторге сообщили, что проект «будет опубликован после консультации с отраслью». Согласно имеющимся данным, упомянутый документ предполагает, что для включения оборудования в реестр отечественного производитель должен владеть правами на конструкторскую документацию изделий и исходный код системного софта, располагать сервисными центрами для обслуживания, собственной производственной площадкой и др.

При этом за каждую технологическую операцию в производстве, например, сборку и монтаж или применение в технике российских компонентов, будут начисляться баллы. Оборудование будет признаваться отечественным в случае набора определённого количества баллов. Согласно имеющимся данным, под регулирование попадают коммутаторы, маршрутизаторы, радиолокационное оборудование, ТВ-приставки и др. Аналогичная методика уже применяется в отношении вычислительной техники.

На данный момент решение о признании телекоммуникационного оборудования отечественным принимает экспертный совет при Минпромторге, а его работа регламентируется постановлением №878. В министерстве рассчитывают, что балльная система создаст «благоприятные условия для развития отечественной радиоэлектронной промышленности и будет стимулировать производителей планомерно увеличивать уровень локализации производства на территории России».