Apple ежегодно выпускает по четыре модели смартфонов — поначалу эта стратегия помогла компании нарастить продажи, но к настоящему моменту она в теперешнем виде исчерпала себя. Оживит линейку, возможно, iPhone Air. Эта модель обещает стать более тонкой, более простой технически, но и самой дорогой из квартета, пишет CNBC.

Источник изображений: apple.com

Когда Стив Джобс (Steve Jobs) в 1997 году вернулся на пост главы Apple, он первым делом упростил линейку продукции компании, оставив только четыре компьютера: два ноутбука и два десктопа — по одному для дома и работы. Прошли почти три десятилетия, и ассортимент компании значительно расширился. Только в этом году вышли четыре iPad, четыре MacBook, два настольных Mac, одна Vision Pro, две модели Apple Watch и три — AirPods. И ещё с 2020 года Apple выпускает по четыре телефона в год; в этом году ими стали iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max.

Исторически продажи iPhone демонстрировали самый сильный рост, когда линейка смартфонов расширялась. Apple не публикует данных по продажам отдельных продуктов, но известно, что суммарные продажи iPhone по итогам 2024 финансового года составили $201,18 млрд — этот показатель почти не изменился по сравнению с 2022 годом. И не все iPhone одинаково популярны. Каждый год, начиная с 2020-го, одна из новых моделей iPhone отстаёт от своих собратьев по продажам. В этом году это iPhone 16 Plus, находящийся в середине линейки. При цене в $899 он дороже базового iPhone 16, но дешевле iPhone 16 Pro и Pro Max, у которых более качественные экраны и мощнее процессоры.

Доли iPhone Pro и Pro Max показывают ежегодный рост, тогда как у модели Plus, если верить данным по объёмам закупок дисплеев, доля снизилась с 21 % в 2022 году до 10 % в 2023 году, гласит статистика исследовательской компании DSCC. В этом году доля заказов дисплеев для модели Plus выросла до 16 %, и это самый низкий показатель среди всех новых iPhone. Другие источники также подтверждают, что модель Plus отстаёт от собратьев. Доля iPhone 16 Plus составила 4 % от общего объёма продаж iPhone в США в III квартале, тогда как у Pro и Pro Max — по 6 % продаж, согласно результатам опроса Consumer Intelligence Research Partners. Впрочем, те же 4 % демонстрирует и базовый iPhone 16. Последняя модель лишь отчасти застала III квартал 2024 года, но статистика соответствует прошлогодним данным, когда iPhone 15 Plus за месяц продаж набрал лишь 3 % от общего объёма продаж. Первые три места в рейтинге самых продаваемых смартфонов по всему миру в III квартале, по версии Counterpoint, заняли iPhone 15, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max — модель Plus не вошла даже в десятку.

Apple представила iPhone в 2007 году и долгое время выпускала по одной модели в год. В 2014 году с выходом iPhone 6 Plus смартфон впервые появился в двух размерах, и три квартала подряд продажи демонстрировали рост не менее чем на 27 %. В 2017 году вышел iPhone X — линейка расширилась до трёх моделей, а цена на топовый вариант выросла; после этого три квартала подряд рост продаж был более 15 %. В 2020 году Apple перешла на линейку из четырёх телефонов, и в первый же квартал продажи подскочили на 54 %, хотя и частично из-за пандемии; с тех пор продажи iPhone практически не менялись.

Тогда же появился iPhone Mini – самый дешёвый из новых телефонов стоил $699. Apple выпустила аналогичную модель в 2021 году, потому что некоторое число покупателей настойчиво требовало телефонов небольшого размера, но этот шаг себя не оправдал, и компания отказалась от устройства с 5,4-дюймовым экраном. В 2022 году производитель изменил подход и выпустил iPhone 14 Plus, который отличался от базового iPhone 14 только размером экрана — доля заказов на экраны для этой модели составила 21 %. Но успеха стратегия Plus не принесла.

Apple, уверены аналитики, намерена и в дальнейшем придерживаться стратегии с четырьмя телефонами, но несколько изменить подход в попытке найти четвёртую успешную модель в линейке 2025 года. И этой четвёртой моделью вместо Mini в начальной области или Plus в середине линейки, видимо, станет новая Air, которая её возглавит. Это будет более лёгкое и более дорогое устройство. Несмотря на ценник, этот iPhone из-за более тонкого корпуса получит более скромные технические характеристики: если у iPhone Pro три камеры, то у Air она будет лишь одна; диагональ экрана iPhone Air составит 6,55 дюйма — как раз между размерами дисплеев моделей Pro и Pro Max этого года.

Выпуск нового лидера в линейке для Apple имеет смысл. В последние годы самыми продаваемыми были версии Pro Max — это указывает, что спрос на максимально функциональные модели выше, чем на бюджетные предложения. В октябре Apple сообщила, что у неё достаточные запасы iPhone 16 и iPhone 16 Plus, способные удовлетворить спрос, тогда как на Pro и Pro Max сохраняется некоторый дефицит. Возглавляющие линейку телефоны популярны и за пределами США: так, за первые три недели модели iPhone 16 Pro и Pro Max в Китае показали рост продаж на 44 % в сравнении с прошлогодними аналогами.

Интересна и судьба версий Air в разных линейках устройств Apple. В 2008 году компания представила первый MacBook Air — ноутбук был настолько компактным, что умещался в конверте. Поначалу он стоил дороже, чем остальные компьютеры Mac, но со временем стал ноутбуком начального уровня в ассортименте Apple. В 2013 году на рынок вышел iPad Air, который закрепился в середине линейки. Выпуск самого дорогого в линейке iPhone Air, вероятно, поможет Apple дополнительно нарастить продажи телефонов и укрепить заданный компанией тренд на рост средней цены продажи; телефон также соберёт вокруг себя поклонников марки и тех, кто решил войти в их число.

В следующем обновлении iOS 18.2 может появиться долгожданная функция, которая позволит оценивать время, необходимое для полной зарядки устройства. Намёки на новую опцию Battery Intelligence обнаружил ресурс 9to5Mac в коде второй бета-версии операционной системы iOS 18.2, выпущенной для разработчиков.

Источник изображений: Solen Feyissa/Unsplash

Battery Intelligence позволит получать уведомления с предполагаемым временем зарядки iPhone. Известно, что эта возможность уже доступна на некоторых Android-устройствах и становится всё более актуальной из-за разнообразия типов зарядных устройств, соединительных кабелей и различных протоколов зарядки. Однако, как отмечает издание The Verge, функция пока находится на стадии разработки, и для её официального релиза может потребоваться некоторое время.

Стоит отметить, что на более новых моделях iPhone уже присутствуют полезные опции для управления состоянием батареи. Так, в прошлом году Apple добавила новую настройку оптимизированной зарядки для iPhone 15 и выше, которая позволяет заряжать батарею до 80 %, тем самым продлевая срок её службы. Также появилась возможность просматривать количество циклов зарядки устройства.

Кроме того, в iOS 18.2 планируется интеграция с ChatGPT и добавление других интересных и захватывающих функций, основанных на искусственном интеллекте, делая предстоящий релиз особенно ожидаемым. Стабильная версия iOS 18.2, по слухам, ожидается в декабре.

Данные берутся из публикации Обзор смартфона Apple iPhone 16 Pro Max: ух ты, новая кнопка!

Apple сообщила о рекордных темпах перехода пользователей iPhone на новейшую версию iOS 18.1, вышедшую на этой неделе. По словам главы компании, пользователи переходят на iOS 18.1 вдвое быстрее, чем это было с iOS 17.1 в прошлом году. Новая версия ОС включает ИИ-функции Apple Intelligence, среди которых — инструменты для работы с текстами, сводка уведомлений и автоматическая очистка фотогалереи. Эти нововведения призваны помочь пользователям решать повседневные задачи и повысить их продуктивность.

Источник изображения: Apple

Заявление Тима Кука (Tim Cook) прозвучало вскоре после публикации финансового отчёта Apple по итогам работы за III квартал 2024 года. По его словам, небывалая популярность iOS 18.1 подтверждает интерес как пользователей, так и разработчиков к новым функциям на основе ИИ. «Мы получаем отличные отзывы от пользователей и разработчиков», — отметил Кук. Обычно Apple не раскрывает данные о популярности новых версий iOS на столь раннем этапе, предпочитая публиковать подробную статистику на сайте для разработчиков спустя несколько месяцев после релиза.

iOS 18.1 впервые включает такие функции Apple Intelligence, как Writing Tools — инструменты для работы с текстом, Notification Summaries — сводка уведомлений и Clean Up — функция автоматической очистки фотогалереи, что, вероятно, и привлекло повышенное внимание пользователей. Для сравнения, в iOS 17.1 были представлены обновления для AirDrop, режима ожидания StandBy и приложения «Музыка», а также исправлены некоторые ошибки.

Помимо успешного запуска iOS 18.1, Apple начала тестирование следующего обновления — iOS 18.2, которое уже доступно для разработчиков. Новая версия расширит возможности Apple Intelligence и предложит такие функции, как Image Playground, Genmoji и интеграцию с ChatGPT, что обеспечит ещё более глубокую персонализацию устройства и создаст новые сценарии его использования. Релиз iOS 18.2 ожидается в декабре.

Apple планирует радикально снизить зависимость от внешних поставщиков, начав использовать собственные чипы Wi-Fi и Bluetooth в смартфонах iPhone 17, выпуск которых намечен на 2025 год. Новый чип, разработанный инженерами компании и произведённый по 7-нм техпроцессу TSMC, будет поддерживать Wi-Fi 7. Вместе с тем Apple планирует выпустить и 5G-модем, и в течение трёх лет отказаться от использования продукции Broadcom, которая ежегодно поставляет ей более 300 млн чипов.

Источник изображения: tejasp / Pixabay

По данным известного аналитика Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), в iPhone 17 и iPhone SE 4 ожидается также внедрение нового 5G-модуля, разработанного самой Apple. Этот многофункциональный чип с кодовым именем Centauri будет поддерживать не только 5G, но и Wi-Fi, Bluetooth и GPS, что обеспечит более высокую производительность и энергоэффективность. Появление чипа Centauri запланировано на первую половину 2025 года: сначала он будет интегрирован в iPhone SE 4, а затем — в iPhone 17 Air во второй половине того же года. Данное решение позволит сократить число компонентов и снизить сложность системы, что положительно отразится на эффективности «яблочных» устройств.

Среди будущих продуктов Apple, где возможно применение нового чипа, аналитики называют не только iPhone, но и другие устройства, которые компания планирует выпустить во второй половине 2025 года. В частности, это могут быть обновлённые Apple Watch, iPad, а также Mac с поддержкой сотовой связи, что станет прорывом для линейки компьютеров Apple. Таким образом, Apple демонстрирует стремление обеспечить максимально глубокую интеграцию всех своих устройств, формируя единую и бесшовную экосистему.

Для Apple переход на собственные чипы сулит не только экономические выгоды, но и стратегические преимущества, поскольку компания снижает зависимость от внешних поставщиков и подчёркивает уникальность своей продукции. Контроль над всеми ключевыми компонентами, от Wi-Fi до 5G, позволит Apple более гибко управлять производственными затратами и лучше подстраиваться под потребности рынка.

Жители Ирана вскоре смогут официально приобрести iPhone последних моделей. До сегодняшнего дня, в соответствии с принятым в 2023 году запретом, любой iPhone, начиная с 14 серии, переставал работать в контролируемых государством сетях мобильной связи Ирана через месяц — период времени, в течение которого туристам разрешено посещать страну. Вчера министр телекоммуникаций Ирана сообщил об отмене запрета.

Министр телекоммуникаций Ирана Сатар Хашеми (Satar Hashemi) сообщил в социальной сети X, что проблема регистрации новых моделей iPhone на иранском рынке «решена» и что президент Ирана Масуд Пезешкиан (Masoud Pezeshkian) поддержал усилия министерства связи по достижению этой цели. Хашеми не предоставил подробностей, но пообещал, что информация появится в ближайшее время.

После запрета 2023 года смартфоны iPhone 13 и более старые версии продолжали ввозиться в страну, так как оставались символом статуса для многих молодых иранцев. Запрет простимулировал «параллельную экономику» для старых моделей телефонов, подняв цены на устройства, поскольку многие стремились вложить обесценивающиеся иранские риалы в любой физический товар. Это стало результатом экономических проблем, преследующих Иран после десятилетий западных санкций.

Источник изображения: LCG Auctions

Импорт iPhone долгое время оставался горячо обсуждаемым вопросом — правительственная статистика показывает, что около трети всего импортного рынка мобильных телефонов Ирана стоимостью 4,4 млрд долларов до запрета состояли из iPhone.

В частности, верховный лидер Ирана аятолла Али Хаменеи (Ali Khamenei) в 2020 году резко критиковал импорт iPhone, как и других «американских предметов роскоши». «Чрезмерный импорт — это нечто опасное, — заявил он. — Иногда этот импорт является предметом роскоши, то есть в нем нет необходимости. Я слышал, что на импорт одного типа американского люксового мобильного телефона было потрачено около полумиллиарда долларов».

Тем не менее другие иностранные бренды смартфонов, такие как Motorola, Samsung, Nokia, Xiaomi и Huawei, по-прежнему широко доступны в Иране.

Усилия индийских властей по локализации производства смартфонов Apple направлены не столько на насыщение местного рынка, где продукция марки попросту многим не по карману, а именно на экспорт iPhone индийской сборки. За предыдущие шесть месяцев он в денежном выражении вырос на треть в годовом сравнении до $6 млрд.

Источник изображения: Apple

По итогам всего фискального года, который в Индии завершится следующей весной, объёмы экспорта iPhone в стоимостном выражении могут достичь $10 млрд. Принято считать, что локализация производства iPhone в Индии помогает Apple снизить зависимость от Китая, с которым взаимоотношения у США в последнее время портятся со стремительной скоростью. Впрочем, руководство Apple свою лояльность китайскому рынку и производственной базе высказывает при любой возможности, а генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) в этом году Китай посетил уже дважды.

На юге Индии сборкой iPhone занимаются три подрядчика Apple, включая тайваньские Foxconn и Pegatron, а также индийскую Tata Group. Примерно половину индийского экспорта iPhone обеспечивает именно Foxconn. Индийская Tata Group с апреля по сентябрь экспортировала iPhone собственной сборки на сумму около $1,7 млрд. Своё предприятие в Карнатаке она в прошлом году приобрела у тайваньской Wistron.

Именно iPhone формируют основную часть индийского экспорта смартфонов, они же стали самой крупной статьёй индийского экспорта в США по итогам пяти месяцев с апреля по август включительно. В денежном выражении этот поток смартфонов в США достиг $2,88 млрд. Ещё пять лет назад данный показатель не превышал $5,2 млн. Сейчас примерно каждый седьмой продаваемый в мире iPhone собирается в Индии.

На внутреннем рынке Индии продукция Apple занимает менее 7 %, а китайские производители смартфонов под управлением Android на нём доминируют. В этом году подрядчики Apple приступили к сборке на территории Индии новейших iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max. Помимо двух уже имеющихся фирменных магазинов Apple, компания рассчитывает открыть на территории Индии новые торговые точки. Общая выручка Apple в прошлом фискальном году на территории страны достигла рекордных $8 млрд. В прошлом году в Индии было собрано смартфонов Apple на сумму $14 млрд, из них около $10 млрд относятся к экспорту.

Запрет на импорт продукции Apple на уровне целых государств остаётся весьма редким явлением, но власти Индонезии, по данным Bloomberg, блокировали реализацию смартфонов семейства iPhone 16 на территории этой страны, ссылаясь на невыполнение взятых Apple на себя обязательств по инвестициям в её экономику.

Источник изображения: Apple

По примеру Индии, власти Индонезии пытаются увеличить степень локализации импортируемых смартфонов, для продукции Apple в этом смысле был установлен порог в 40 % локального информационного наполнения, от которого она всё ещё далека. Более того, пообещав вложить в экономику Индонезии около $108 млн, компания Apple потратила на развитие локальной разработки приложений не более $95 млн, как сообщает источник. У компании на территории Индонезии функционирует четыре академии для разработчиков ПО. В перспективе здесь может быть налажена и сборка продукции Apple. По крайней мере, Samsung и Xiaomi ради соответствия требованиям властей Индонезии местные предприятия уже основали.

Индонезия является крупнейшей экономикой Юго-Восточной Азии с величиной ВВП на уровне $1 трлн. На её территории зарегистрировано более 350 млн активных мобильных телефонов, что заметно превышает численность населения, составляющую 270 млн человек. Требования по локализации смартфонов были представлены ещё в 2017 году, они включали не только организацию местной сборки, но и устанавливали долю локализованного программного обеспечения, именно по этому критерию Apple до сих пор не выполняет требования властей страны. Дополнительные правила касались использования минералов местного происхождения при производстве устройств за её пределами.

Усиление ограничений на импорт определённых типов продукции уже вызвало дефицит ноутбуков и автомобильных шин на рынке Индонезии. С другой стороны, в сфере развития производства литиевых аккумуляторов запрет на экспорт никеля продемонстрировал положительный эффект. По данным властей страны, на её территорию было ввезено около 9000 смартфонов Apple семейства iPhone 16, но в частном порядке через сотрудников авиакомпаний или через почтовые сервисы. Данные устройства предназначены для личного пользования и не могут быть перепроданы.

Смартфоны iPhone 16 и 16 Plus столкнулись со слабым спросом, в связи с чем Apple сократила заказы на их сборку на 10 млн единиц с настоящего момента до первой половины следующего года, сообщил в своём последнем отчёте аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo).

О том, что спрос на смартфоны iPhone 16 и 16 Plus оказался слабее, чем на предыдущие модели iPhone 15 и 15 Plus, аналитик уже сообщал в предыдущем отчёте.

Согласно прогнозу Куо, поставки смартфонов серии iPhone 16 составят в IV квартале 2024 года 80 млн единиц. Ранее аналитик прогнозировал объём поставок iPhone 16 в пределах 88–89 млн единиц, после чего снизил прогноз до 84 млн штук, хотя в аналогичном квартале прошлого года поставки серии iPhone 15 составили 90–91 млн единиц. Ожидается, что производство серии iPhone 16 сократится до 45 млн единиц в I квартале 2025 года и до 39 млн единиц во II квартале.

Куо также вновь выразил пессимизм по поводу того, что появление ИИ-функций Apple Intelligence повлечёт за собой рост спроса на серию iPhone 16. Кроме того, Минг-Чи Куо предполагает, что производство бюджетной модели iPhone SE4 начнётся в декабре этого года, и Apple намерена произвести около 8,6 млн единиц устройства в период с этого момента до I квартала 2025 года.

Рыночные перспективы нового семейства смартфонов Apple по-разному оцениваются аналитиками, хотя статистика первых недель позволяет говорить о стабильном спросе на новинки. Представители KeyBanc считают, что в случае выхода весной 2025 года iPhone SE нового поколения многие покупатели предпочтут эту недорогую модель полноценным представителям семейства iPhone 16.

Источник изображения: Apple

Проведённый экспертами опрос показал, что 59 % респондентов намерены перейти на смартфоны семейства iPhone 16. При этом 61 % из них одновременно заинтересованы в покупке iPhone SE нового поколения. По мнению аналитиков KeyBanc, это указывает на высокую вероятность «каннибализма» продаж iPhone 16 со стороны будущего iPhone SE. В этом случае объёмы продаж iPhone всё же вырастут, но средняя цена реализации снизится из-за смещения спроса в сторону более дешёвого iPhone SE. Это мешает KeyBanc надеяться на рост выручки Apple в 2025 году по всем категориям продуктов и географическим регионам присутствия.

Представители UBS недавно предположили, что в третьем квартале объёмы поставок iPhone в натуральном выражении останутся на уровне аналогичного периода прошлого года. По мнению представителей J.P. Morgan, спрос на смартфоны Apple актуального поколения остаётся на прошлогоднем уровне, если анализировать средние сроки ожидания заказов в фирменных интернет-магазинах по всему миру. В такой ситуации, по мнению экспертов KeyBanc, критическое значение для динамики выручки Apple будет способность монетизировать набор функций Apple Intelligence, которые дают доступ к искусственному интеллекту. Пока экспансия этих функций идёт поэтапно, и коммерциализация не ставится во главу угла.

Второй квартал текущего года для деятельности Apple на китайском рынке смартфонов характеризовался выбытием компании из пятёрки крупнейших игроков, но даже нескольких дней продаж нового семейства iPhone 16 хватило для того, чтобы компания вернула себе второе место по итогам третьего квартала, как гласит свежая статистика IDC.

Источник изображения: Apple

Лидером китайского рынка смартфонов остаётся Vivo с долей 18,6 %, которая подкреплена ростом объёмов поставок на 21,5 % в годовом сравнении. Компания Apple хоть и вернулась в пятёрку, за год всё равно сократила объёмы поставок смартфонов на китайском рынке на 0,3 %. Её доля по сравнению с третьим кварталом прошлого года также сократилась с 16,1 до 15,6 %. Как отмечает IDC, популярность смартфонов семейства iPhone 16 в третьем квартале находилась примерно на одном уровне с прошлогодними предшественниками. Более того, усилия компании по продвижению своей продукции на рынке и выход набора функций Apple Intelligence в адаптированном для китайских потребителей варианте может дополнительно стимулировать спрос на iPhone 16 в будущем.

В общей сложности, объёмы реализаций смартфонов на китайском рынке по итогам третьего квартала выросли на 3,2 % в годовом сравнении до 68,8 млн штук. Это уже четвёртый подряд квартал непрерывного роста, говорящий о наличии отложенного спроса в этом регионе. В предыдущие три года покупатели по тем или иным причинам вынуждены были откладывать приобретение новых смартфонов. Устройства под управлением Google Android в третьем квартале на китайском рынке прибавили в объёмах реализации на 3,8 %.

Источник изображения: IDC

Объёмы поставок смартфонов Huawei на китайском рынке росли на двузначное количество процентов на протяжении четырёх кварталов подряд. Выход первого в мире складываемого втрое смартфона должен способствовать сохранению этой тенденции. Компания занимает третье место, её доля на китайском рынке за год увеличилась с 11,1 до 15,3 %, а объёмы поставок смартфонов — на 42 %, сильнее всего в первой пятёрке участников рынка.

Xiaomi на четвёртом месте прибавила в доле с 13,6 до 14,8 %, объёмы поставок её смартфонов выросли на 12,8 %. Замыкает пятёрку лидеров Honor с падением объёмов на 22,5 %, а её рыночные позиции сократились с 19,4 до 14,6 %. Впрочем, в сегменте складных смартфонов продукция марки на китайском рынке занимает второе место. В четвёртом квартале китайский рынок должен сохранить положительную динамику, как считают представители IDC. Тем более, что в ноябре китайские торговые площадки проводят традиционную распродажу.

Apple выпустила первую бета-версию iOS 18.2 для разработчиков, которая помимо новых функций в Apple Intelligence, порадует пользователей iPhone более лёгким управлением стандартными приложениями. Одним из самых заметных изменений стало появление специального раздела в настройках, позволяющего выбирать предпочитаемые приложения для звонков и сообщений.

Источник изображения: Shuvro Mojumder/Unsplash

Теперь пользователи по всему миру смогут управлять своими стандартными приложениями через раздел «Приложения по умолчанию», в который можно попасть через меню «Настройки». Далее в меню «Приложения» можно выбрать наиболее часто используемые, такие как электронная почта, браузер, клавиатура, а также впервые для настройки будут доступны приложения для звонков и сообщений.

Источник изображения: 9to5mac.com

Набор доступных категорий может варьироваться в зависимости от региона пользователя. Например, в США в бета-версии iOS 18.2 доступны следующие категории: электронная почта, сообщения, звонки, фильтрация звонков, браузер, пароли и коды, клавиатура. В странах Европейского союза могут появиться дополнительные опции в соответствии с местным законодательством. Отметим, Apple сделала это по требованию регулирующих местных органов, предоставляя больше возможностей для настройки устройств.

В настоящее время бета-версия iOS 18.2 доступна только для устройств, поддерживающих функции Apple Intelligence. Однако в будущих обновлениях ожидается, что новый раздел для гибкой настройки приложений по умолчанию станет доступен и для iPhone без ИИ-функций.

В России объём госзакупок iPhone за девять месяцев 2024 года вырос в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 6,88 млн руб. Наибольшее же количество смартфонов, купленных по госзаказам, выпустила компания Samsung — их общая стоимость составила 41,30 млн руб., что в 5,5 раза превышает показатели прошлого года. В то же время закупки других брендов, таких как Realme и Xiaomi, также увеличились.

Источник изображения: ThorstenF / Pixabay

Рост произошёл на фоне введённых ранее запретов на использование устройств Apple в ряде государственных ведомств, что не препятствует их закупкам для нужд некоторых региональных администраций и компаний с госучастием. Причиной запретов на использование iPhone стали события июня 2023 года, когда ФСБ и ФСО заявили об обнаружении на нескольких тысячах смартфонов Apple вируса, используемого американской разведкой для слежки за российскими пользователями. Вирусом оказались также заражены гаджеты иностранных сотрудников, использующих SIM-карты, зарегистрированные на посольства и дипведомства стран НАТО, постсоветского пространства, Израиля, Сирии и КНР в России.

Несмотря на действующие запреты, ряд организаций с госучастием продолжает закупать iPhone, руководствуясь ФЗ-223. Так, крупнейшая закупка в 2024 году была сделана компанией ООО «Теплоэнерго» на сумму свыше 3 млн руб. Ещё две крупные закупки осуществила телекомпания «Югра», потратив на «яблочные» устройства 382,5 тыс. и 840 тыс. руб. Среди других компаний, закупавших iPhone, — «Аэроэкспресс» (260 тыс. руб.) и Государственный Кремлёвский дворец (517 тыс. руб.).

В ряде случаев такие закупки сопровождались обоснованием «невозможности соблюдения запрета на допуск программного обеспечения, происходящего из иностранных государств, для целей осуществления закупок для обеспечения государственных и муниципальных нужд». В частности, выбор iPhone 13 объяснялся наличием программы Voice Over, которая позволяет незрячим и слабовидящим пользователям работать с устройством, а педагогам — обучать инвалидов по зрению.

Наибольший объём госзакупок смартфонов в 2024 году пришёлся на аппараты Samsung, общая стоимость которых составила 41,30 млн руб., что в 5,5 раза больше по сравнению с прошлым годом. В числе других популярных брендов оказались Realme и Xiaomi — их закупки составили 16,21 млн руб. и 10,89 млн руб. соответственно. Эксперты связывают рост спроса на смартфоны Samsung с заменой парка iPhone, что обусловлено наличием в линейке Samsung полноценных замен смартфонам Apple.

Закупки российских смартфонов в 2024 году также показали значительный рост. Особенно это касается бренда BQ, который за три квартала увеличил объём продаж в 8,5 раза по сравнению с предыдущим годом — с 340,18 тыс. до 2,90 млн руб. Рост количества закупленных BQ, по мнению эксперта Дениса Кускова, обусловлен тем, что эти устройства отличаются более привлекательными ценовыми характеристиками. «Потому что очевидно, что наши телефоны, за редким исключением тех же смартфонов на ОС „Аврора“, которые используют в правительстве, предназначены не для такого высокого ранга чиновников или сотрудников», — пояснил Кусков. Однако BQ оказался единственным из шести отечественных брендов («Р-фон», Fontel, INOI, BQ, AYYA, Senseit), который сумел привлечь внимание российских госструктур.

Снижение интереса к продукции компании Google стало одним из немногих исключений на фоне общего роста госзакупок смартфонов. Если в 2023 году было проведено 10 тендеров на закупку смартфонов Google на общую сумму 3,08 млн руб., то в 2024 году количество тендеров снизилось в 2 раза, а общая сумма составила всего 1,92 млн руб.

Несмотря на введённые запреты, устройства iPhone продолжают использоваться в личных целях даже теми чиновниками, кому это запретили в министерстве, что подтверждается закупками моделей с большим объёмом памяти — от 512 Гбайт до 1 Тбайт. Немаловажную роль в этом играет узнаваемость и статусность бренда. В условиях ограниченного доступа к официальным дистрибьюторам устройства приобретаются по более высоким ценам через альтернативные каналы, что отражается на росте объёмов госзакупок.

Новые Apple iPhone 16 показали в Китае активный старт, гласят данные исследовательской компании Counterpoint: за первые три недели они продавались на 20 % активнее моделей 2023 года.

Новые смартфоны Apple и Huawei поступили в продажу в Китае в один день — 20 сентября. Apple предложила iPhone 16 и iPhone 16 Pro с функциями искусственного интеллекта, которые, впрочем, начнут работать позже; Huawei же ответила первым в мире трёхстворчатым смартфоном Mate XT по заоблачной цене $2800. Это показывает, что конкуренция между двумя компаниями на крупнейшем в мире рынке смартфонов усиливается, причём американский производитель в последние кварталы стабильно терял здесь свою долю рынка, уступая её местным конкурентам.

«Наблюдаем высокие продажи серии iPhone 16 в Китае», — цитирует Reuters сообщение Counterpoint. Особенно хорошо в стране расходятся возглавляющие новую линейку iPhone 16 Pro и Pro Max — их продажи выросли на 44 % по сравнению с аналогичными моделями образца 2023 года.

Стоит однако, отметить, что общие продажи iPhone за минувшие три недели сократились на 2 % год к году. Виной тому снижение продаж моделей предыдущих поколений и усиление конкуренции со стороны Huawei с его смартфонами серий Mate и Pura.

Тогда как удручающие прогнозы ASML вызвали снижение курса акций Nvidia, анонс обновлённого iPad mini и появление благоприятных прогнозов по темпам экспансии производства iPhone 16 способствовали кратковременному укреплению курса акций Apple на 2,7 % до $237,49 в ходе вчерашней торговой сессии. Это позволило обновить исторический максимум, но торги закрылись на более низкой отметке.

Источник изображения: Apple

По сути, как поясняет Bloomberg, капитализация Apple кратковременно превысила вчера $3,6 трлн и тем самым обновила исторический максимум. Впрочем, к закрытию сессии прирост ограничился 1,1 % и соответствовал курсу акций $233,85 за штуку. В любом случае, за предыдущие шесть месяцев акции Apple выросли в цене более чем на 35 %, что более чем вдвое превышает рост фондового индекса Nasdaq 100 за указанный период.

Напомним, хотя старт продаж семейства iPhone 16 состоялся в прошлом месяце, некоторые функции Apple Intelligence пользователям в США станут доступны в конце этого месяца после выхода обновления iOS 18.1. В декабре их перечень расширится за счёт выхода iOS 18.2, а вот за пределами США клиенты Apple начнут получать к ним доступ не ранее марта 2025 года. В любом случае, даже уровень спроса на новинки Apple на американском рынке оказался достаточным, чтобы стимулировать рост курса акций компании по мере приближения 28 октября.

Аналитики Morgan Stanley накануне заявили, что сроки ожидания моделей iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max на сопоставимом с предшественниками этапе жизненного цикла оказываются меньше по продолжительности, хотя в последнее время они увеличились на пару дней. Возможно, старшие смартфоны нового семейства к моменту выхода iOS 18.1 окажутся более востребованы, чем младшие. В целом же сроки ожидания заказанных смартфонов семейства iPhone 16 оказываются короче примерно на неделю по сравнению с семейством iPhone 15 на аналогичном этапе рыночного цикла. Эксперты объясняют это стремлением Apple быстрее насытить рынок своими новыми смартфонами по сравнению с прошлыми периодами.