Компания Disney начала тестировать на платформах Hulu и ESPN новый формат рекламы, который позволяет зрителям взаимодействовать с рекламными роликами при помощи пульта. Данный формат получил название «Рекламные игры» (Advergames).

Источник изображения: Disney

Пока запущены два варианта такой рекламы — викторина Quiz Show, в которой нужно отвечать на вопросы, и игра «Beat the Clock», где при помощи дистанционного пульта необходимо забивать мячи для гольфа в лунки, пишет The Verge. Игровая реклама состоит из брендированного контента и в роликах будут активно демонстрироваться логотипы и слоганы известных компаний. Например, в игре Beat the Clock присутствует брендинг сети гольф-клубов Topgolf.

Основная идея этого формата состоит в том, что он позволяет рекламодателям получить обратную связь, действительно ли зрителей заинтересовала их реклама. Кроме того, появление новых форматов рекламы означает дополнительный доход и для самих стриминговых платформ компании. Так, в последнем финансовом отчёте Disney было отмечено, что её бизнес в сфере стриминга приблизился к точке безубыточности после того, как к тарифам с рекламой привлекли больше подписчиков.

Для реализации Advergames Disney вошла в сотрудничество с компанией потокового телевидения BrightLine, а на Disney+ уже появилась реклама от Kerv, которая показывает QR-коды, ведущие по клику непосредственно на страницу продукта.

Что касается спортивного канала ESPN, то появление рекламы в той или иной форме кажется неизбежным, отмечает The Verge, а вот на других стриминговых сервисах Disney пока единственный способ избежать рекламы — это заплатить за подписку.

The Walt Disney Company планирует повысить стоимость подписки на свои стриминговые сервисы Disney+ и Hulu. Компания также активно ищет способы борьбы со совместным использованием аккаунтов, подобно недавним мерам, принятым Netflix.

Источник изображения: Disneyplus

С 12 октября стоимость подписки на Disney+ без рекламы увеличится с $10,99 до $13,99 в месяц, а Hulu без рекламы — с $14,99 до $17,99. Однако цена на Disney+ с рекламой и Hulu с рекламой останется прежней — $7,99 в месяц.

Также The Walt Disney Company представит специальное предложение: пакет из Hulu и Disney+ (оба без рекламы) за $19,99 в месяц. Этот пакет будет доступен в США с 6 сентября. Кроме того, пакеты Hulu + Live TV подорожают на $7. Так, план с рекламой будет стоить $76,99, а без рекламы — $89,99. Цена на сервис ESPN+ также вырастет до $10,99 в месяц.

Во время недавнего разговора с инвесторами генеральный директор Disney Боб Айгер (Bob Iger) поднял вопрос о борьбе с совместным использованием аккаунтов. По его словам, компания активно исследует этот вопрос и планирует внести изменения в работу своих стриминговых сервисов в ближайшем будущем. Айгер отметил значительное количество аккаунтов Disney+, которыми пользуются люди вне одного домохозяйства. Поэтому компания сделала противодействие этой распространённой практике пользователей своим главным приоритетом.

Изменения в структуре цен и активные действия против совместного использования аккаунтов подчёркивают стремление The Walt Disney Company адаптироваться к меняющемуся рынку стриминговых услуг. В то время как повышение цен может вызвать недовольство некоторых подписчиков, борьба со совместным использованием аккаунтов может привести к увеличению числа индивидуальных подписок. Однако вопрос о том, как эти изменения повлияют на лояльность клиентов и общую динамику рынка, остаётся открытым.

Это был лишь вопрос времени, когда потоковые сервисы обгонят хотя бы одну из форм обычного телевидения, и вот этот момент настал. Данные Nielsen показывают, что в июле этого года аудитория потоковых сервисов в США впервые превысила аудиторию кабельного ТВ.

Около 34,8 % аудитории ТВ пришлось на интернет-сервисы, что немного больше доли в 34,4 %, принадлежащей кабельным каналам. Стриминговые сервисы ещё не обогнали традиционное телевидение в целом — эфирное ТВ по-прежнему занимает долю в 21,6 %. Но очевидно, что онлайн-видео привлекает все больше внимания.

Этому сдвигу способствовал шквал крупных релизов. Большая доля зрительского внимания у Netflix (8 %) образована во многом благодаря спросу на 4 сезон сериала «Очень странные дела». Hulu также получил рекордные 3,6 % благодаря сериалам «Убийства в одном здании» и «Медведь». Amazon Prime Video собрал 3 % зрителей благодаря третьему сезону «Пацанов» и «Списку смертников». Доля YouTube и YouTube TV составила в совокупности 7,3 %.

Также сыграла свою роль зависимость кабельного телевидения от спорта. В то время как общая аудитория упала на 8,9 % по сравнению с прошлым годом, аудитория спортивных передач сократилась на 34 % из-за отсутствия летних Олимпийских игр и поздно начавшегося плей-офф НБА и НХЛ. Еще хуже обстоят дела у вещательного телевидения: общее падение составило 9,8 %, а спортивное – 41 %.

Нет уверенности в том, что потоковые сервисы смогут сохранить этот импульс. Тем не менее, это важная веха, которая может повлиять на выпускаемый контент. Продюсеры и студии теперь знают, что люди чаще смотрят стриминговые сервисы, чем кабельные каналы, так что и денег на шоу для интернет-сервисов будет выделяться больше.