В этом году на рынок ПК продолжат оказывать давление слабость макроэкономики и инфляция, поэтому эксперты IDC снизили свой декабрьский прогноз по объёмам продаж ПК и планшетов на 2023 год с 429,5 до 403,1 млн изделий. Лишь в следующем году этому сегменту рынка удастся выйти на уровень продаж, превышающий значения 2019 года — 417,7 млн устройств.

Источник изображения: Lenovo

Ещё в прошлом полугодии, как отмечается в новом отчёте IDC, сформировались признаки того, что 2023 год будет периодом освобождения участников рынка от складских излишков и смещения приоритетов, а объёмы продаж клиентских устройств не будут расти. Лишь в следующем году необходимость обновления парка коммерческих вычислительных устройств будет способствовать некоторому оживлению рынка, и объёмы продаж ПК и планшетов последовательно вырастут на 3,6 %. Закат жизненного цикла Windows 10 подтолкнёт корпорации к обновлению парка ПК как в 2024, так и в 2025 году, а так называемые «хромбуки» и планшеты под управлением Android начнут обновляться в образовательном сегменте. Устройства Apple при этом будут отставать по своей популярности в коммерческом сегменте от решений, использующих платформы Microsoft и Google — как минимум, на протяжении ближайших двух лет.

В потребительском сегменте покупательскую способность клиентов во всём мире ослабили устойчивость американской валюты и растущая инфляция. Хотя пандемия и расширила пользовательскую базу ПК и планшетов в домохозяйствах, в условиях ограниченности финансовых ресурсов сохраняется риск переключения внимания потребителей на смартфоны и другие покупки.

Текущий год будет испытывать участников рынка на прочность, как считают аналитики IDC. Снижение спроса и излишки продукции в сочетании с ухудшением макроэкономической обстановки будут оказывать негативное влияние как на объёмы реализации, так и на средние цены. В этом году, как считают авторы прогноза, во всём мире будет продано 142,3 млн планшетов, что на 12 % меньше прошлогоднего результата, а объёмы реализации ПК сократятся на 10,7 % до 260,8 млн штук. Популярность планшетов снизится в 2027 году на 0,8 % последовательно, когда будет реализовано 142,5 млн соответствующих устройств. К тому времени рынок ПК вырастет до 292,8 млн устройств, но положительная динамика начнёт наблюдаться не ранее 2024 года.

В 2022 году продажи смартфонов в Китае были ниже, чем в предыдущем году, на 13 %. Это самое большое падение на рынке за десятилетие, сообщила аналитическая компания IDC в опубликованном в воскресенье исследовании. По мнению аналитиков, падение связано со стремлением пользователей более экономно расходовать деньги в условиях экономической неопределённости.

Согласно исследованию IDC, в 2022 году продажи смартфонов в Китае составили 286 млн штук, тогда как годом ранее объём реализации был равен 329 млн штук. Аналитики отметили, что в прошлом году был самый низкий объём продаж с 2013 года, причём впервые за этот период годовой объем продаж упал ниже 300 млн единиц.

Самым продаваемым брендом в 2022 году был производитель Android-телефонов Vivo с долей рынка 18,6 %, хотя у него общий объём поставок упал на 25,1 % в годовом исчислении. На втором месте по продажам находится бренд Honor, увеличивший поставки более чем на 34 %. Столь значительный рост объясняется низким исходным уровнем продаж. На третьем месте — Apple, чьи продажи упали на 4,4 %, что больше падения рынка. Третье место с ней разделил бренд Oppo.

Как отметили аналитики IDC, продажи iPhone сократились в четвёртом квартале, который обычно был самым результативным для бренда, что вызвано, в том числе, проблемами в цепочке поставок из-за перебоев в работе завода Foxconn в Чжэнчжоу.

Из-за ограничений в Китае в связи с COVID-19, которые ужесточились весной 2022 года в ряде регионов, экономика в прошлом году упала до одного из самых низких уровней почти за полвека.

Впрочем, падение продаж смартфонов в Китае отражает тенденцию на глобальном рынке. По данным IDC, в 2022 году глобальные поставки смартфонов упали по сравнению с 2021 годом на 11 % до 1,2 млрд штук, что является самым низким показателем с 2013 года.

Компания IDC выступила с отчётом о количестве поставленных на рынок за прошлый квартал и весь 2022 год смартфонов, сообщив сразу о двух новых антирекордах. Во-первых, в четвёртом квартале было достигнуто максимальное за всю историю снижение объёма отгрузки смартфонов за квартал — на 18,3 % до 300,3 млн штук. Во-вторых, весь прошлый год завершился отгрузкой минимального количества смартфонов с 2013 года — всего 1,21 млрд штук, что на 11,3 % меньше, чем годом ранее.

Источник изображения: Samsung Electronics

Это, по словам аналитиков IDC, вынуждает их считать ожидаемый в текущем году подъём рынка смартфонов на 2,8 % довольно оптимистичным прогнозом, который подвергается риску дальнейшего ухудшения. Как признались представители IDC, никогда ещё ранее объёмы поставок смартфонов в предпраздничном квартале не оказывались ниже, чем в предыдущем. Вся активность продавцов в розничном сегменте, по сути, позволила лишь сократить складские запасы готовых смартфонов, но поставки со стороны производителей при этом не увеличились.

Эксперты IDC резюмируют описание сложившейся ситуации следующим образом: «Растущая инфляция и макроэкономические проблемы продолжают сдерживать потребительские затраты ещё сильнее, чем ожидалось, смещая возможное начало восстановления рынка на самый конец 2023 года». Производители в текущем году будут пересматривать свои продуктовые линейки, а продавцы особенно осторожно подходить к вопросам пополнения складских запасов. Потребителям в этом году можно будет рассчитывать на появление выгодных предложений, особенно в верхнем ценовом диапазоне.

Источник изображения: IDC

В четвёртом квартале лидерство на рынке смартфонов сохранила за собой компания Apple с 72,3 млн отгруженных устройств, но объём поставок сократился на 14,9 % по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Доля этой марки на рынке в результате сократилась с 24,1 до 23,1 %. Занимающая второе место с 58,2 млн отгруженных смартфонов (-15,6 %) компания Samsung укрепила позиции с 18,8 до 19,4 %. Из тройки лидеров сильнее всего пострадала замыкающая её китайская марка Xiaomi, которая сократила объёмы поставок смартфонов на 26,3 % до 33,2 млн штук. Занимающая четвёртое место OPPO сократила поставки продукции на 15,9 % до 25,3 млн смартфонов, а vivo отстала от неё не так заметно, сократив объёмы поставок на 18,9 % до 22,9 млн штук. Пять перечисленных производителей сообща контролируют более 70 % мирового рынка, на долю остальных марок приходится не более 29,4 %.

Источник изображения: IDC

В годовом выражении Samsung является крупнейшим поставщиком смартфонов (260,9 млн штук), они сократились на 4,1 % по сравнению с 2021 годом, примерно такую же динамику продемонстрировала занимающая второе место Apple с 226,4 млн смартфонов. Китайская Xiaomi заметно отстаёт со своим третьим местом с 153,1 млн смартфонов, сократив объёмы поставок на 19,8 %. OPPO и Vivo сократили поставки на 22,7 и 22,8 % соответственно. Такое распределение показывает, что Samsung и Apple от кризисных явлений прошлого года пострадали меньше других участников рынка смартфонов.