Администрация YouTube объявила, что в разделе коротких вертикальных роликов Shorts теперь доступна обновлённая функция Dream Screen — генерация динамических фоновых изображений с использованием искусственного интеллекта. Ранее функция Dream Screen позволяла генерировать в качестве фонов не видео, а неподвижные картинки.

Источник изображения: YouTube

Новая возможность появилась благодаря интеграции модели для генерации видео Google DeepMind Veo — она позволяет создавать ролики с разрешением 1080p в разных кинематографических стилях. Чтобы запустить новую функцию, необходимо перейти в камеру Shorts, выбрать значок «Зелёный экран» и опцию Dream Screen — здесь можно ввести текстовый запрос, например, «пейзаж из конфет» или «волшебный лес и ручей»; после чего останется выбрать стиль анимации и нажать кнопку «Создать». Dream Screen создаст несколько видеофонов, из которых нужно выбрать один, после чего можно записывать видео с этим изображением позади себя.

Новая функция пригодится, например, чтобы погрузить зрителя в атмосферу любимой книги или подготовить анимированное вступление к основному ролику. В перспективе YouTube планирует предоставить авторам возможность создавать 6-секундные видеоролики, полностью сгенерированные Dream Screen. Крупнейшая в мире платформа коротких видео TikTok также поддерживает создание фоновых изображений с помощью ИИ, но эти картинки пока статические. Воспользоваться обновлённым вариантом Dream Screen могут пользователи YouTube из США, Канады, Австралии и Новой Зеландии.

YouTube анонсировал набор новых функций для коротких видео, некоторые из которых доступны уже сейчас, например, text-to-speech. Эта функция позволяет добавлять закадровый голос и работает аналогично TikTok.

Источник изображения: Azamat E / Unsplash

Анонс закадрового голоса появился на странице справки YouTube, где описываются последние события, касающиеся коротких видео. Согласно сообщению, закадровый голос позволит авторам «добавить ещё один уровень творческого самовыражения», наполнив свои Shorts дополнительным повествованием. Этот процесс редактирования будет возможен после загрузки видео непосредственно на видеохостинг, но до их публикации.

Источник изображения: YouTube

Помимо этого, компания внедряет автоматически генерируемые субтитры, которые можно добавить к видео, не используя сторонние приложения, такие как CapCut. Пользователи могут изменить стиль субтитров, выбрав шрифт и цвет из предложенного набора. При этом процесс добавления голоса похож на TikTok, то есть после создания текста пользователь может выбрать нужный роботизированный голос из предложенных четырёх вариантов (в TikTok их значительно больше) и добавить его к своему видео. Также появился новый набор эффектов в стиле игры Minecraft с зелёным фоном и мини-игра под названием Minecraft Rush.

Последние дополнения YouTube Shorts продолжают тенденцию заимствования идей между двумя крупнейшими платформами видеоконтента. YouTube регулярно что-то перенимает у TikTok, а TikTok, в свою очередь, увеличивает максимальную продолжительность видео. Судя по всему, попытки YouTube сделать Shorts более похожими на TikTok приносят плоды как самой компании, так и создателям контента.

YouTube активно расширяет возможности своего сервиса коротких видеороликов Shorts, в том числе за счёт добавления функций, позаимствованных у TikTok. Среди новых функций — вертикальная прямая трансляция, параллельная запись и дополнительные инструменты для создания короткометражек из длинных видеороликов YouTube.

Источник изображения: Pixabay

YouTube экспериментирует с добавлением предварительных просмотров прямых трансляций в ленту пользователей Shorts. Зрители могут посмотреть трансляцию, а затем прокрутить ленту, заполненную другими трансляциями. В этой ленте также будут доступны функции монетизации авторов, такие как платный чат и платные подписки.

Размещение live-видео может помочь авторам найти новую аудиторию с Shorts. Невозможно не провести параллели с TikTok, который делает упор на видео в прямом эфире как на способ продажи продуктов, тонкой настройки целевой аудитории и проведения ярких виртуальных мероприятий, повышающих вовлеченность. YouTube пообещала появление полноэкранных live-видео в ближайшие месяцы.

Компания также представляет новые функции для создания коротких видеороликов. Сейчас тестируются новые инструменты для создания коротких видеороликов из горизонтального клипа YouTube, включая возможность масштабирования и обрезки исходного видео. Также создатели Shorts получат новую функцию, предлагающую извлечь аудиоклип и эффект, используемые в исходном видео. Звук будет начинаться с той же временной метки, что и клип пользователя.

С сегодняшнего дня компания добавляет возможность записывать видео рядом с другим клипом, аналогично функции TikTok Duet. Функция под названием Collab будет включать в себя несколько макетов, и создатели смогут использовать этот эффект в Shorts и обычных видео на YouTube.

YouTube вступила в серьёзную конкурентную борьбу с доминированием коротких роликов TikTok. Стремясь привлечь больше авторов, YouTube недавно снизила свои квалификационные требования для монетизации на платформе, открыв некоторые функции партнёрской программы YouTube для авторов с небольшой аудиторией.

Компания Google сообщила, что короткие видеоролики YouTube Shorts ежемесячно просматривают более 2 млрд зарегистрированных на платформе пользователей. Это значительно больше 1,5 млрд ежемесячных пользователей Shorts, о которых Google сообщала в прошлом году.

Источник изображения: StockSnap / pixabay.com

В отчёте Google по итогам второго квартала 2023 года сказано, что выручка от рекламы на YouTube составила $7,67 млрд. Данный показатель оказался выше прогнозов аналитиков и показал рост на 4 % в годовом исчислении. Этому способствовало добавление 30-секундных рекламных роликов, которые нельзя пропустить, в предложение для рекламодателей на YouTube Select.

Помимо рекламы Google фокусируется на увеличении разнообразия контента, предлагаемого пользователям YouTube. В рамках этой деятельности IT-гигант начал предлагать спортивную подписку NFL Sunday Ticket, в рамках которой подписчики могут смотреть матчи Национальной футбольной лиги США. YouTube также достиг соглашения с Warner Bros. Discovery, в рамках которого предлагается подписка на пакет Max-NFL Sunday Ticket.

Ещё Google объявила о преодолении отметки в 150 млн пользователей, которые используют Connected TV для доступа к платформе в США. В прошлом году компания сообщала о 80 млн платных подписчиков сервисов YouTube Premium и YouTube Music. По итогам второго квартала обновлённые данные касательно этого сегмента бизнеса предоставлены не были.

Google показала положительные результаты по итогам второго квартала благодаря росту доходов от рекламы и облачных вычислений. Во втором квартале ручка компании составила $74,6 млрд, тогда как годом ранее за аналогичный период были получены $69,7 млрд. На этом фоне акции Alphabet, материнской компании Google, выросли в цене на 7 %.

Объединённая команда Google DeepMind рассказала о своём новом проекте — визуальной языковой модели Flamingo, которая составляет описания для коротких видео раздела YouTube Shorts. Такие записи публикуются в считанные минуты и зачастую лишены описаний и содержательных заголовков, что усложняет их поиск. Flamingo призвана решить эту проблему.

Источник изображения: deepmind.com

Визуальная языковая модель составляет описания коротких видео, анализируя их начальные кадры и предлагая пояснения тому, что происходит, например: «собака удерживает на голове стопку крекеров». Созданные ИИ текстовые описания сохраняются в формате метаданных — это поможет «лучше классифицировать видео и сопоставлять результаты поиска с пользовательскими запросами». ИИ решает характерную для раздела YouTube Shorts проблему: авторы зачастую пренебрегают метаданными к видео, да и сами ролики в основном просматриваются в общей ленте, и в результате обнаружить их через поиск не получается.

Генерируемые Flamingo описания не показываются ни зрителям, ни даже самим авторам видео, рассказал директор по управлению продуктом YouTube Shorts Тод Шерман (Todd Sherman). Тем не менее, текст этих описаний соответствует этическим нормам продуктов Google, хотя и маловероятно, что ИИ незаслуженно попытается выставить видео в дурном свете. Flamingo уже запущен на YouTube и добавляет свои описания ко всем новым роликам раздела Shorts — процедуру также прошла значительная часть уже опубликованных материалов, и в первую очередь наиболее популярные.

Администрация платформы также не исключила, что ИИ-модель начнёт работать и с полноформатными длинными видео YouTube, хотя потребность в этом не столь высока: люди тратят часы, дни, недели и даже месяцы на съёмку и редактирование этих материалов, поэтому добавление метаданных к ним — лишь небольшая часть процесса создания видео. А поскольку зрители выбирают длинные видео с учётом миниатюры и заголовка, у создателей этих записей есть естественный стимул для правильного заполнения метаданных.

В рамках презентации YouTube Newfront было объявлено об интеграции новых рекламных форматов в раздел Shorts, где пользователи сервиса могут публиковать и просматривать короткие вертикальные ролики — фактически это аналог TikTok. Теперь пользователи смогут создавать рекламные кампании, которые прежде были доступны в YouTube, но не распространялись на Shorts.

Источник изображения: 2023 IAB Newfronts

В рекламных кампаниях на YouTube используются алгоритмы на основе нейросетей. Такой подход позволяет повысить количество конверсий и охватить большую аудиторию за счёт сочетания рекламных форматов, таких как реклама, которую пользователи могут пропустить, и ролики без возможности отключения. Теперь рекламодатели смогут загружать 60-секундные вертикальные ролики для охвата соответствующей аудитории в Shorts. Прежде рекламодатели могли размещать свой контент в Shorts только через кампании Video Action и App Install.

Стриминговый сервис Paramount+ стал одним из первых партнёров YouTube, принявших участие в тестировании новой версии рекламных кампаний. Платформа рекламировала один из своих новых фильмов не только в основной ленте YouTube, но также в прямых трансляциях и в Shorts. По данным YouTube, такой подход позволил обеспечить более высокую эффективность и запоминаемость рекламы. В настоящее время Shorts привлекает 1,5 млрд зрителей ежемесячно, а количество ежедневно просматриваемых видео составляет около 50 млрд.

В дополнение к этому было объявлено, что YouTube Select, решение для таргетинга, позволяющее рекламодателям выбирать пакеты контента и устанавливать связь со своей аудиторией, также станет доступно в Shorts. Это позволит компаниям размещать объявления рядом с популярными и релевантными короткими роликами. Ещё компании смогут делать так, чтобы именно их реклама демонстрировалась первой после того, как пользователи начинают просматривать короткие видео.

Многие владеющие соцсетями компании сегодня развернули нешуточную битву в сегменте коротких видео, и достойный прогресс в этом направлении готова продемонстрировать Google. В ходе последнего финансового отчёта компания сообщила, что число просмотров в разделе YouTube Shorts достигло 50 млрд в день — по итогам I квартала 2022 года компания говорила о 30 млрд.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Динамика, конечно, впечатляет, но YouTube Shorts пока ещё отстаёт от Instagram✴ и Facebook✴: в октябре прошлого года владеющая ими Meta✴ докладывала о 140 млрд просмотров в день на обеих платформах. Как и другие сервисы, YouTube продвигает короткий формат — в ноябре появилась его поддержка на телевизорах. TikTok тоже предпринимал попытки выйти на крупные экраны с приложениями для Amazon Fire TV, Android TV, а также для некоторых моделей LG и Samsung.

В прошлом году администрация YouTube сообщала, что короткие видео смотрят 1,5 млрд зарегистрированных пользователей. TikTok преодолела отметку в 1 млрд пользователей в месяц в 2021 году. У Instagram✴ более 2 млрд пользователей, но администрация платформы не сообщает, сколько из них смотрят короткие видео Reels.

Рост популярности короткого формата — хорошая новость для Google, но компании необходимо отладить механизмы монетизации этих 50 млрд просмотров. По итогам IV квартала 2022 выручка YouTube составила $7,96 млрд, и это на 8 % меньше, чем за аналогичный период годом ранее, когда было $8,63 млрд. В ноябре 2022 года компания сообщала, что по всему миру число подписчиков YouTube Premium превысило 80 млн.

В ноябре прошлого года на YouTube стартовало тестирование возможности совершать покупки в разделе коротких видео и реализовывать партнерский маркетинг, а с 1 февраля запущена новая программа монетизации Shorts. В ходе квартального отчёта директор по развитию бизнеса Google Филипп Шиндлер (Philipp Schindler) отметил, что компания «довольна постоянным прогрессом в ранней монетизации».

Компания Google оказалась вовлечённой в судебную тяжбу, из-за которой она может быть вынуждена переименовать раздел коротких видео YouTube Shorts — он позиционируется как прямой конкурент TikTok и Facebook/Instagram Reels.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Накануне американский техногигант добился решения в свою пользу и получил возможность урегулировать в Высоком суде Великобритании спор с местной компанией Shorts International — производитель короткометражных фильмов утверждает, что название раздела Shorts на платформе YouTube нарушает права на её товарный знак. «С позиции ценности и важности это дело находится на верхушке шкалы», — прокомментировала ход разбирательства адвокат Google Линдси Лейн (Lindsay Lane). Судья пояснил, что, по версии Google, неблагоприятное для компании решение может повлечь значительные расходы на ребрендинг и технические изменения на платформе.

Раздел YouTube Shorts был запущен два года назад — платформе было необходимо отреагировать на растущую популярность формата коротких вертикальных видео, которые также публикуются в TikTok и Facebook/Instagram Reels.

Представитель Shorts International заявил, что компания работает уже более двух десятилетий, и её название активно используется при публикации короткометражных лент на различных платформах, включая YouTube. Истец считает, что использование слова «Shorts» в названии раздела на платформе вводит зрителей в заблуждение — они могут решить, что YouTube купила бренд Shorts, или что Shorts International является дочерней компанией Google.

Авторы коротких роликов Shorts на платформе YouTube с 1 февраля смогут принять участие в партнёрской программе, монетизируя создаваемый контент. Нововведение станет частью более масштабного обновления партнёрской программы YouTube, в рамках которого всем её участникам придётся согласиться с новыми правилами, независимо от того, планируют ли они зарабатывать на коротких роликах Shorts.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Прежде одно из требований для участия в партнёрской программе YouTube предполагало, чтобы пользовательские видео набрали не менее 4 тыс. часов просмотров за последние 12 месяцев. С октября 2022 года короткие ролики Shorts также учитывались при подсчёте времени суммарных просмотров. Теперь же это требование становится неактуальным. Для участия в партнёрской программе пользователям нужно будет набрать 4 тыс. часов просмотров на стандартных роликах или же 10 млн просмотров роликов Shorts в течение 90 дней. В дополнение к этому необходимо иметь не менее 1 тыс. подписчиков.

Авторы коротких роликов какое-то время могли зарабатывать с помощью разных способов, включая интеграцию с покупками и созданного YouTube фонда поощрения популярных блогеров. Теперь же для создателей Shorts станет доступен способ монетизации, которым годами пользуются авторы стандартных видео на платформе. В целом же партнёрская программа платформы станет модульной, за счёт чего у авторов контента будет больше возможностей для монетизации. YouTube рекомендует партнёрам согласиться со всеми изменениями, поскольку за счёт этого авторам будет проще раскрыть свой потенциал и увеличить заработок.