Apple снова не смогла увеличить квартальную выручку: iPhone и сервисы продаются хорошо, но у Mac и iPad сильный спад

Для Apple минувший квартал стал четвёртым подряд периодом, по итогам которого выручка компании снижалась, хотя на этот раз она всё же превысила ожидания аналитиков. Ситуацию ухудшил слабый прогноз на текущий квартал, в результате чего инвесторы потеряли надежду на восстановление роста выручки, и акции компании снизились в цене более чем на 3 %.

Источник изображения: Apple

Как поясняет CNBC, выручка Apple в третьем квартале снижалась в годовом сравнении на всех направлениях деятельности компании, за исключением выпуска iPhone. Снижение совокупной выручки в минувшем квартале не превысило 1 %, компания получила $89,5 млрд при усреднённых ожиданиях на уровне $89,28 млрд. По итогам всего фискального года, который в календаре Apple традиционно завершается в сентябре, компания смогла выручить $383,29 млрд — почти на 3 % меньше, чем в предыдущем году.

Представители Apple старались сгладить эффект от умеренного прогноза по выручке на текущий квартал, просто заявив, что её величина останется на уровне прошлогодней, но им пришлось добавить, что в этом году текущий фискальный квартал будет короче на одну неделю. Аналитики рассчитывали, что выручка Apple в текущем квартале вырастет на 5 % в годовом выражении до $122,98 млрд. Получается, что их ожидания рискуют не оправдаться, а потому после закрытия торгов курс акций Apple успел опуститься почти на 3 %.

Чистая прибыль Apple выросла в годовом сравнении на 10,8 % до $22,96 млрд по итогам третьего квартала. Инвесторам удалось угадать величину выручки компании от реализации iPhone, в минувшем квартале она выросла более чем на 2 % до $43,81 млрд. Получается, что смартфоны продолжают формировать почти половину выручки Apple. Эта категория продукции оказалась единственной, сохранившей положительную динамику выручки в прошлом квартале. Семейство iPhone 15 не успело оказать существенного влияния на этот показатель, поскольку на прошлый квартал пришлось всего одна неделя реализации соответствующих смартфонов. Глава компании Тим Кук (Tim Cook) заявил, что семейство iPhone 15 продаётся лучше своих предшественников, а перебои с поставками старших моделей iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max вызваны высоким спросом.

Выручка от реализации Mac сократилась год к году более чем на треть, до $7,61 млрд. На предыдущем квартальном отчётном мероприятии финансовый директор компании Лука Маэстри (Luca Maestri) предупреждал, что в третьем квартале падение выручки от реализации Mac и iPad будет измеряться двухзначными величинами в процентах. Выручка на направлении Mac оказалась ниже ожиданий аналитиков. Новые модели MacBook Pro и iMac на основе процессоров серии M3, которые были представлены в самом конце октября, на статистику третьего квартала никак повлиять не могли. Тим Кук подчеркнул, что третий квартал прошлого года был для Apple рекордным с точки зрения выручки от реализации Mac, а потому его сравнение с результатами прошлого квартала не может быть выгодным. Зато в текущем квартале семейство Mac выступит гораздо лучше с финансовой точки зрения, как убеждён генеральный директор Apple, хотя условия деятельности на рынке ПК в целом остаются сложными.

Выручка от реализации планшетов iPad в годовом сравнении сократилась на 10 % до $6,44 млрд, при этом она превзошла ожидания аналитиков. В минувшем квартале в этой линейке не появилось новых продуктов. Падение выручки на направлении носимой электроники и аксессуаров составило 3,4 %, в результате её величина достигла $9,3 млрд. Следует отметить, что данная категория товаров Apple приносит компании больше денег, чем Mac или iPad.

Направление услуг и подписок стало ещё одной статьёй доходов Apple, помимо iPhone, продемонстрировавшей рост выручки по итогам третьего квартала — на приличные 16 % до $22,31 млрд. В этом отношении результат подразделения превзошёл ожидания инвесторов. Тим Кук признался, что в минувшем квартале каждое крупное направление в сегменте услуг обновило исторический рекорд по величине выручки.

Финансовый директор Apple добавил, что количество эксплуатируемых устройств марки в минувшем квартале обновило очередной рекорд, хотя конкретное число названо не было. Увеличение пользовательской базы подразумевает дальнейший рост доходов Apple от подписок. По словам Кука, сейчас на платные услуги подписано более 1 млрд пользовательских учётных записей, среди них есть как собственные подписки Apple, так и сторонние.

Китай для Apple остаётся третьим по величине выручки рынком сбыта, формирующим примерно пятую часть всей выручки, в прошлом квартале он продемонстрировал почти такой же результат, как и год назад — $15,08 млрд. Аналитики пристально следят за ситуацией на местном рынке, поскольку «возрождение» Huawei в качестве поставщика современных смартфонов представляет определённую угрозу для бизнеса Apple в регионе. В наступившем квартале Apple ожидает сохранения выручки в Китае на прошлогоднем уровне, несколько разочаровывая тех инвесторов, которые рассчитывали на оживление местного рынка. В прошлом квартале небольшое снижение выручки в Китае компания объяснила ухудшением продаж iPad и Mac, а смартфоны среди соответствующих факторов не упоминались. Напротив, в минувшем квартале iPhone обеспечил рекордную выручку на китайском рынке и позволил укрепить свои позиции. По итогам всего фискального года выручка Apple в Китае сократилась на 2,2 %.

Лука Маэстри пояснил, что ожидаемая в текущем квартале выручка от реализации iPhone сможет обеспечить некоторое увеличение в абсолютном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но на общей выручке компании это особо не скажется. В этот прогноз заложены даже те упущенные средства, которые Apple год назад не смогла получить из-за проблем с поставками iPhone из страдавшего от локдаунов Китая. Поскольку инвесторы рассчитывали на прирост в размере 5 %, такой прогноз руководства Apple их разочаровал, в результате курс акций компании после закрытия торгов опускался в моменте на величину до 4,6 %. Выручка от реализации Mac должна в этом квартале вырасти на фоне появления в продаже новых моделей, а вот iPad и носимая электроника будут демонстрировать отрицательную динамику, по прогнозам Apple.