Перспективы мобильной индустрии – что год грядущий нам готовит

Так же, как принято подводить итоги уходящего года, в начале наступившего года принято загадывать, что нового он нам принесет. Мы решили не отступать от традиции и попробовать предугадать, какие технологии, стандарты, а, возможно, сделки, слияния и поглощения окажут по-настоящему большое влияние на развитие мобильной индустрии. Конечно, некоторые положения вряд ли стоило выносить на рассмотрение, поскольку сегодня они являются генеральной линией для всего телекоммуникационного рынка. Это, к примеру, борьба за экологичность продуктов (недаром "зеленые" технологии были идеей фикс компаний-производителей в прошлом году), экономичность и энергоэффективность. Впрочем, среди оставшихся направлений набралось два десятка не менее важных для мобильной индустрии, и мы рады представить их вашему вниманию.

1. Спад в мобильной индустрии

Мировой финансовый кризис не прошел незаметно для компаний-производителей мобильных телефонов. Аналитики в один голос прогнозируют - впервые за много лет - спад на рынке мобильных телефонов в 2009 году. Последний раз динамика рынка была отрицательной в 2001 году, с тех пор мобильная индустрия превратилась в одну из наиболее быстроразвивающихся телекоммуникационных отраслей. Однако по прогнозу исследовательской компании IDC, падение продаж мобильных телефонов в 2009 году по сравнению с 2008 годом составит 1,9%. По оценкам же аналитиков Gartner, снижение рынка составит 4%. Разумеется, это лишь прогнозы, но общую картину спада в мобильной индустрии они прекрасно иллюстрируют. Данным аналитиков вторят и сами компании-производители. Например, финская Nokia и корейская Samsung, довольно пессимистично оценивающие свои перспективы в этом году. Стремясь избежать кризиса перепроизводства в отсутствии спроса, сокращают объемы выпуска и основные поставщики чипсетов для мобильных телефонов, тайваньские компании Qualcomm, Texas Instruments, MediaTek. Ну а операторы сотовой связи, едва ли не главные игроки на мобильных рынках Западной Европы и Северной Америки (т.е. на так называемых операторских рынках), сокращают дотации, что может привести к некоторому удорожанию мобильных телефонов. В то же время, кризис на мобильном рынке наверняка будет носить временный характер, и уже к 2010 году нам обещают выправление ситуации.

2. Перераспределение сил между компаниями-производителями мобильных телефонов

Ситуация на мировом мобильном рынке будет непостоянной также ввиду изменений, происходящих с рядом ведущих компаний-производителей. Сегодняшние лидеры рынка, компании Nokia и Samsung, сохранят соответственно первое и второе места в мировой "табели о рангах" как по объемам продаж, так и по прибыли. Однако на остальных местах в течение 2009 года наверняка будет происходить ротация игроков. Вряд ли к концу года сохранится тот порядок - Sony Ericsson, Motorola, LG, - который наблюдается сегодня. Усиление позиций корейской LG, а также продолжающееся падение американской Motorola и назревающий кризис в стане Sony Ericsson (в конце года ходили слухи и вовсе о разделении альянса, поскольку внутри материнской компании Sony усиливалось недовольство) наверняка перемешают положение компаний на рынке. Не стоит сбрасывать со счетов и другие компании. Представители так называемого второго эшелона (на российском рынке, по сути, остались три активные компании - это Alcatel, Philips и Meridian Group, владелец торговой марки Fly) из-за кризиса вряд ли смогут существенно расширить свою рыночную долю. В то же время, производители "умных" устройств, ввиду популярности последних, неуклонно наращивают свое влияние. В первую очередь речь идет о компании HTC, которая, благодаря агрессивной политике по продвижению продуктов под собственным брендом, а также солидным операторским заказам (Android-коммуникатор T-Mobile G1, HTC MAX 4G для Yota-"Скартел", к примеру) и прочим контрактным обязательствам (ODM-производство Sony Ericsson Xperia X1), сегодня превратилась в одного из ведущих игроков не только на рынке коммуникаторов, но и вообще в мобильной индустрии.

3. Появление новых игроков на рынке мобильных телефонов

Наряду с прежними игроками 2009 год совершенно точно даст несколько новых имен в мобильной индустрии. Ожидается появление компаний, которые уже хорошо зарекомендовали себя в качестве производителей других категорий потребительской электроники. Это, в частности, компании Garmin и iRiver, которые, как ожидается, представят мобильные телефоны под собственными торговыми марками. Появление их в мобильной индустрии объясняется расширением предложения, поиском новой пользовательской аудитории (соответственно любителей спутниковой навигации и цифрового аудио). Возможно, мобильный телефон представит и кто-либо из производителей фотографических решений. Другие компании проникают на мобильный рынок иными путями, в частности, за счет слияний и поглощений прочих игроков. Характерный пример - тайваньская компания Acer, которая после приобретения компании E-TEN намерена развивать ее модельный ряд под собственной торговой маркой, а не под прежними брендами E-TEN либо glofiish. Справедливости ради, следует отметить, что корпорацию Acer трудно считать новичком на мобильном рынке. В прошлом ее КПК хорошо зарекомендовали себя, прежде чем Acer и некоторые другие производители (например, Dell) покинули угасающий PDA-рынок.

4. Дальнейшая конвергенция мобильных устройств

Конвергенция и сегодня, и завтра будет оставаться одним из главных направлений развития рынка мобильных телефонов. Конечно, такого рода устройства не претендуют на замену собой специализированных решений - фотографических, музыкальных, навигационных и прочих. В то же время, уже сегодня качество реализованных в конвергентных устройствах (лучших из них) функций вполне сравнимо со специализированными. Вышедшие в 2008 году 8-Мп камерофоны (такие как Samsung i8510 INNOV8) и лучшие представители 5-Мп (Motorola ZN5) в большинстве случаев снимают не хуже, чем средние фотоаппараты с таким же разрешением, обладая при этом критичными для целевой аудитории функциями (стабилизация изображения, режимы съемки, прочие аппаратные - например, мощная вспышка - и программные - доступ к сервисам, поддержка различных форматов, например, TIFF - возможности). Увеличивающийся размер экрана, мощные аппаратные платформы, чипсеты с аналогичным по чувствительности приемом и идентичное навигационное ПО позволяют использовать телефоны и коммуникаторы с GPS-функциональностью практически с тем же удобством, что и навигаторы. Рынок МР3-плееров под давлением мультимедийных мобильных телефонов и вовсе угасает, превращается в небольшой сегмент бюджетных решений и специализированных устройств (таких как PMP). В 2009 году будет сохраняться тенденция по переходу от экстенсивного наращивания технических характеристик - мегапикселей, дюймов, килобит в секунду - к интенсификации, появлению принципиально новых возможностей, связанных с другими функциями телефона (например, мобильным интернетом). Например, конвергентные мобильные телефоны предлагают сегодня куда более разнообразные способы применения отснятых материалов, полученных данных и т.д. Они в большей мере ориентированы на использование разнообразных сервисов, нежели специализированные решения: разместить снимок на излюбленном фотохостинге, снабдить его комментариями (в том числе, и аудио), географическими метками (геотегинг, позволяющий отобразить, где был снят снимок). Причем использование мобильного интернета (в идеальном случае - высокоскоростного) позволит делать это практически моментально. Самое интересное, что расширение количества конвергентных устройств вряд ли может привести к окончательному вытеснению специализированных решений. Познакомившись с возможностями тех или иных функций в мобильных телефонах, значительная часть пользователей, не имевших до этого навыков работы с цифровыми фотоаппаратами, плеерами, навигаторами и т.д., охотно приобретают их, поскольку мобильные телефоны перестают удовлетворять их запросам по качеству, удобству работы и т.д.

5. Развитие сервисов

В 2009 году сохранится тенденция по развитию всевозможных сервисов компаниями-производителями мобильных телефонов. Изменившаяся ситуация на рынке приводит к неконкурентоспособности "голых" аппаратных решений, не привязанных к каким-либо сервисам - предоставляемым самими компаниями-производителями или их партнерами. Первой необходимость в использовании сервисов поняла финская Nokia, уже продолжительное время претворяющая в жизнь концепцию превращения из производителя мобильных устройств в интернет-компанию. Созданный ею зонтичный бренд OVI, объединяющий в себе сразу несколько онлайн-сервисов (музыкальный интернет-магазин, игровую платформу, навигационное решение Nokia Maps и т.д.), уже продемонстрировал успешность такого подхода - естественно, при соответствующей маркетинговой поддержке. Другие вендоры последовали примеру финской компании - так, уже давно существует сервис PlayNow от Sony Ericsson, теперь и американская Motorola открыла собственный онлайн-магазин музыкальных композиций. Ну а пионером стал Apple iPhone, который и вовсе создавался с прицелом на различные онлайн-сервисы, такие как интернет-магазин компании iTunes, Google Maps, YouTube и т.д.

6. Фактическое исчезновение сегмента Windows Mobile-смартфонов

Начиная с 2006 года неуклонно сокращалась доля Windows Mobile-смартфонов в сегменте "умных" устройств. Положение "в тени коммуникаторов", а также превосходство Symbian-смартфонов (в первую очередь, компании Nokia) привело к тому, что уже к 2008 году данный рынок практически замер. За весь прошедший год вышло менее десятка массовых устройств на базе операционной системы Windows Mobile 6/6.1 Standard. Лидер Windows Mobile-рынка, тайваньская компания НТС, давно уже охладела к данному направлению, ну а для прочих азиатских OEM/ODM-производителей в нынешних условиях выпуск подобных устройств становится нерентабельным. Последним гвоздем в крышку гроба Windows Mobile-смартфонов может стать дальнейшее распространение сенсорных устройств, так называемых тачфонов. Платформа Windows Mobile Professional, поддерживающая сенсорные экраны, гораздо гибче и функциональнее, поэтому коммуникаторы наверняка полностью вытеснят Windows Mobile-смартфоны. Впрочем, будущее покажет, возможно, у данных устройств еще есть шанс.

7. Унификация программных платформ мобильных телефонов

Еще одной заметной тенденцией последнего времени становится унификация программных платформ современных мобильных телефонов. В условиях нынешнего кризиса ряду компаний-производителей становится невыгодным поддерживать оригинальные программные платформы, развивать их (так, наиболее характерным примером стал отказ американской Motorola от поддержки собственной Linux-разработки MOTOMAGX, мобильный телефон Motorola VE66 стал одним из последних представителей данной платформы). Гораздо проще и выгоднее лицензировать уже готовые разработки и выпускать мобильные телефоны уже на их основе. Этим объясняется такая бешеная популярность Android у разработчиков, а также большое количество вендоров, присоединившихся к альянсу ОНА. К тому же, производители самих платформ - за объединение разрозненных платформ. Это видно на примере Symbian Foundation, целью которой является выпуск единой версии операционной системы Symbian (а не UIQ, S60 или Symbian в японских мобильных телефонах, как прежде). Интересно, что одновременно с унификацией программных платформ совершенно четко прослеживается тенденция к их кастомизации для продуктов каждой компании. Это достигается изменениями в интерфейсе, использованием различных программ-оболочек, надстроек над стандартным интерфейсом (как в ОС Windows Mobile Professional), использованием разнообразных виджетов и т.д., набором предустановленных приложений.

8. Усиление позиций Android

Все же платформу Android и устройства на ее основе можно считать одними из самых перспективных разработок в мобильной индустрии 2009 года. На данный момент Android представляет собой готовую операционную систему с портированными из других программных платформ и оригинальными приложениями. Деятельное участие материнской компании Google, представившей данную программную платформу, преследуя цель объединить производителей мобильных устройств, терминалов, изначально ориентированных на использование ее различных сервисов, дополняется активными действиями со стороны других участников альянса OHA (Open Handset Alliance). В конце прошлого года увидело свет первое устройство на базе платформы Android - T-Mobile G1, выпущенное Google совместно с мобильным оператором T-Mobile и тайваньской компанией HTC. Уже в ближайшее время появится второе устройство этого же дуэта, ну а на протяжении всего 2009 года ожидается целая россыпь Android-аппаратов от самых различных производителей.

9. Увеличение количества сенсорных устройств

Бурное развитие рынка тачфонов не замедлится и в 2009 году. В прошлом году мобильные телефоны с "пальцеориентированным" интерфейсом окончательно оформились как класс. В нынешнем году различные модели от самых различных компаний, начиная от производителей коммуникаторов, таких как HTC, и заканчивая обычными мобильными телефонами с сенсорными экранами (LG, Samsung и проч.) наверняка расширят свое влияние. В том числе, и за счет представителей так называемого второго эшелона. В прошлом году появился самый доступный touch-фон от компании Philips. Благодаря активности OEM/ODM-производителей в скором времени свет могут увидеть устройства и под другими торговыми марками, например, Fly. Ну а самым главным ньюсмейкером на рынке тачфонов в этом году наверняка станет финская Nokia. Долгое время игнорировавшая рынок "пальцеориентированных" устройств, она под конец года потрясла мобильную индустрию небывалым ценовым демпингом (благодаря чему модель Nokia 5800 XpressMusic ожидаемо превратилась в настоящий бестселлер). В этом году в продаже появится еще более функциональное устройство на базе операционной платформы Symbian OS 9.5 S60 5th Edition - Nokia N97. Еще не анонсированы, но находятся в стадии разработки несколько других тачфонов компании. Наверняка в самое ближайшее время (например, в ходе февральского Mobile World Congress 2009 в Барселоне) мы познакомимся с ними поближе.

10. Развитие сенсорного управления в мобильных телефонах, решения в эргономике

Не только развитие "пальцеориентированных" устройств показывает заинтересованность компаний-производителей в сенсорах. Помимо дисплеев, это и сенсорное управление, несмотря на спорную эргономику, упорно пробивающее место среди других решений (механических клавиш). Известно, что компании Motorola и Nokia не собираются отказываться от своих разработок OmegaWheel и NavyWheel, ну а "оптический джойстик" компании Samsung будет использоваться в следующих мобильных устройствах. Еще более усилятся позиции всевозможных датчиков положения, которые из ненужной забавы постепенно превращаются в востребованный элемент управления. Помимо уже ставших привычными традиционных акселерометров, изменяющих ориентацию экранов, выполняющих некоторые другие функции (изменение профилей, отклонение звонков и проч.), в 2009 году ожидается появление мобильных телефонов с усовершенствованными MEMS-датчиками, которые представляют собой своебразные гироскопы. Эти датчики, также изготовленные по технологии MEMS (Micro Electro Mechanical System), позволят значительно повысить чувствительность мобильных телефонов в распознавании жестов владельца. Это позволит улучшить эргономику устройств - достаточно вспомнить управление игровой консолью Nintendo Wii при помощи пульта.

11. Новое в беспроводных коммуникациях

Поиск новой selling point для 3G-сетей по всему миру, после фиаско идеи массового мобильного интернета в 3G-телефонах, ведется по разным направлениям. Одним из очень перспективных путей развития сетей третьего поколения в 2009 году может стать использование 3G-модемов, интегрированных в нетбуки и UMPC - то есть те мобильные устройства, владельцы которых априори нуждаются в беспроводном доступе к интернету. На рынке уже появились первые нетбуки с подобной функциональностью, на протяжении года данное направление получит свое дальнейшее развитие. Распространение мобильного WiMAX в России также является весьма перспективным, однако все зависит от того, насколько инициатива оператора "Скартел" будет поддержана производителями и непосредственными потребителями. mobile WiMAX нельзя считать более функциональной альтернативой Wi-Fi. Это другая технология, которая обеспечивает гораздо большую площадь покрытия, более высокую скорость, а также позволяет осуществлять бесшовное соединение между различными участками, работать в сети прямо на трассе, при нахождении в автомобиле. Пока на рынке ощущается явная нехватка терминалов, использующих данную технологию - реализуется лишь несколько WiMAX-модемов, да компания HTC совместно со "Скартел" (торговая марка Yota) выпустил для российского рынка аналог своего топового коммуникатора HTC Touch HD - модель MAX 4G. Ну а вездесущие аналитики прогнозируют, при наиболее благоприятном исходе, порядка 700 тыс. потенциальных пользователей мобильного WiMAX к концу года. Посмотрим, насколько достоверными окажутся эти цифры.

12. Виртуальные и реальные операторы - старые песни на новый лад

В 2009 году в стране ожидается некоторое упорядочение деятельности виртуальных операторов сотовой связи. Безусловно, это даст определенный толчок к развитию перспективного направления, так успешно реализуемого на Западе. В России, напомним, существует лишь несколько локальных местных виртуальных операторов, таких как "Евросеть" в Поволжье, "Ё" в Астраханской области и т.д. Если говорить об операторах реальных, то 2009 год продемонстрирует плоды своеобразного "передела" ритейлерского рынка, произошедшего в конце прошлого года. Теперь каждый из операторов большой тройки связан весьма тесными отношениями с той или иной сетью салонов сотовой связи (самый яркий пример - "ВымпелКом" и "Евросеть"). Интересно посмотреть, насколько это отразится на продажах контрактов операторов. Другим интересным новшеством в 2009 году станет продажа брендированных телефонов операторов сотовой связи, аналогично широко распространенной на рынках других стран практике. Впрочем, для России это также не ново - можно вспомнить неудачный опыт компании МТС (модели i42, i43, выпущенные в сотрудничестве с "Ситроникс" и непосредственным ODM-производителем Arima). Теперь под торговыми марками "Билайн" и "МегаФон" будут реализовываться бюджетные терминалы Huawei (модели U121 и T261L). При должной поддержке со стороны операторов эксперимент может стать удачным. Однако время покажет.

Итоги

Понятно, что далеко не все перечисленные пункты окажутся в числе действительно "выстреливших" в этом году. Многие из них и вовсе относятся к "вечным ценностям" мобильной индустрии, всегда востребованным и актуальным. Скорее, была дана попытка охватить все в той или иной мере волнующие пользователей и специалистов вопросы. 2009 год покажет, оказались ли мы правы или ошибались. Возможно, мобильная индустрия вообще заложит крутой вираж и начнет двигаться совершенно в непредвиденном направлении. Однако ясно одно - несмотря на кризис, охвативший практически все отрасли производства, рынок мобильных телефонов сегодня остается одним из наиболее перспективных в телекоммуникационной сфере. Несомненно, мобильная индустрия в наступившем году еще не раз подтвердит это новыми, еще более интересными продуктами. Что только на руку пользователям.