За последние два года спрос на китайскую электронику вырос на «Яндекс Маркете» более чем в три раза, сообщил Forbes со ссылкой на представителя маркетплейса. Чаще всего покупают смартфоны, ноутбуки, телевизоры, планшеты, умные часы и браслеты китайских брендов. Также спросом пользуется бытовая техника из КНР.

Лидируют по популярности в категории электроники такие бренды, как Xiaomi, Huawei, Honor, Realme, Infinix, а также Tecno, Lenovo, Haier, Hisense и OnePlus. В категории бытовой техники более 40 % продаж приходится на китайские бренды, особой популярностью пользуются изделия Xiaomi, Haier и Dreame.

Рост популярности объясняется оптимальным соотношением цены и качества, широким ассортиментом, а также тем, что по многим товарам имеются гарантия и сервисное обслуживание.

Также изменилось отношение покупателей к качеству китайской продукции, которое ранее действительно оставляло желать лучшего, но сейчас не уступает качеству продукции из других стран. Согласно опросу «Яндекс Маркета», 45 % респондентов не имеет предубеждения к китайским брендам и оценивают их позитивно, ещё 46 % — нейтрально. Порядка 71 % респондентов планирует приобрести что-нибудь из электроники или техники в ближайшие три месяца, а около половины (42 %) ожидает новых поступлений.

Также китайские и российские бренды заняли наибольшую долю в списке предпочтений россиян в майском исследовании банка «Русский Стандарт» по поводу спроса на бытовую и цифровую технику популярных мировых брендов в I квартале 2024 года.

Как отметили эксперты, продажи техники и электроники перетекают в маркетплейсы. В 2023 году лидирующие в этой сфере российские площадки Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» продали техники и электроники на 720 млрд рублей — на 75 % больше год к году. «Общий рост маркетплейсов, то есть увеличение количества покупателей и частоты покупок на них, влияет практически на все товарные категории, в том числе и на электронику», — отметил ранее партнёр Cross Insights Борис Овчинников.

AMD обошла Intel, Samsung и Xbox по узнаваемости бренда согласно новому рейтингу самых ценных брендов мира Most Valuable Global Brands 2024 от компании Kantar BrandZ, пишет TweakTown. В пятёрку лидеров вошли Apple, Google, Microsoft, Amazon и McDonald’s. У Nvidia лишь шестое место.

Источник изображений: Kantar/TweakTown

Как сообщает Kantar, рейтинг самых ценных брендов планеты основан на множестве факторов, включая финансовые показатели. Он также отражает отношение к бренду клиентов и обычных пользователей, показывающее, насколько высока его популярность в глазах среднего потребителя.

«Чтобы понять, какой вклад бренд вносит в общую стоимость бизнеса, мы изучаем соответствующие корпоративные финансовые данные и удаляем все, что не имеет отношения к брендированному бизнесу. […] Затем команда наших аналитиков объединяет эти данные с финансовой моделью бизнеса, чтобы определить способность бренда создавать ценность. В результате получается целостная картина капитала бренда: она включает в себя то, как рынок оценивает активы бренда компании, а также то, как это делают обычные люди», — пишет Kantar.

Проще говоря, аналитики Kantar оценивают, насколько бренд способствует финансовому успеху компании. Новый рейтинг Kantar BrandZ также включает категорию «Бизнес-технологии и платформы услуг», в которой у AMD стоимость бренда составляет $51,86 млн, что является отражением его узнаваемости, а не рыночной капитализации AMD, которая намного выше.

По сравнению с прошлым годом показатель бренда AMD по узнаваемости в рейтинге Kantar BrandZ вырос на 53 %, тогда как у бренда Intel рост составил 23 %. В настоящее время AMD занимает 41-е место по узнаваемости, опережая Intel, которая находится на 48-м месте. AMD также обогнала по темпам роста ценности бренда такие крупные компании, как Netflix, Microsoft, Dell и даже TikTok.

Kantar указала, что рост AMD во многом обусловлен способностью внедрять инновации в таких технологиях, как искусственный интеллект и пространственные вычисления. AMD также вошла в десятку самых быстрорастущих брендов Top 10 Risers, в котором лидирует Nvidia, увеличившая показатель на 178 %.

История Nvidia насчитывает более тридцати лет, и в этом году ей удалось на какое-то время стать крупнейшей компанией мира по рыночной капитализации среди публичных. Тем не менее, за пределами сегмента компьютерных и информационных технологий торговая марка Nvidia пока мало известна, а потому популярность этого бренда в глобальных масштабах остаётся довольно низкой.

Источник изображения: Nvidia

Об этом в выходные решил заявить ресурс CNBC, который ссылается на актуальную редакцию рейтинга Interbrand. По версии его составителей, Nvidia даже не входит в сотню самых популярных брендов планеты. В то же время входящие в пятёрку самых крупных компаний планеты по капитализации Apple, Microsoft, Amazon и Google в конце прошлого года занимали с первого по четвёртые места в рейтинге Interbrand. Фактически, в первую десятку крупнейших брендов планеты попали также Samsung Electronics, Toyota, Mercedes-Benz, BMW, а замыкают её Coca-Cola и Nike.

Даже конкурирующая с Nvidia корпорация Intel удостоилась 24-го места, а выпускающая серверные системы HPE зацепилась за 91-ю позицию. Возможно, бизнес Nvidia развивается слишком активно, чтобы удостаиваться упоминания во всех соответствующих рейтингах. В каждом из предыдущих кварталов выручка компании в годовом сравнении увеличивалась более чем на 200 %. В следующем фискальном году, как ожидается, выручка компании почти удвоится относительно текущего до $120 млрд как минимум, по мнению аналитиков LSEG.

Даже в рейтинге самых ценных брендов мира Kantar BrandZ компания Nvidia занимает лишь шестое место. Впрочем, до июня этого года она могла похвастать в этом списке только 24-й позицией, так что прогресс очевиден. Kantar оценивает бренд Nvidia в $202 млрд, что в годовом сравнении соответствует увеличению на 178 %.

Скромные на фоне конкурентов успехи в популяризации своей торговой марки объясняются и маркетинговой стратегией компании. На протяжении основной части своей истории она сосредотачивалась на рынке игровых видеокарт и консолей, и конечным покупателям были более известны имена её партнёров. Относительно недавно продукция Nvidia начала пользоваться высоким спросом в сегменте производительных вычислений, но и здесь она нередко остаётся в тени брендов поставщиков серверного оборудования или разработчиков больших языковых моделей.

В любом случае, даже составители рейтинга Interbrand признают, что за последние 12 месяцев узнаваемость бренда Nvidia выросла, а потому у него появляется шанс попасть в первую сотню соответствующего списка в новой редакции. Кроме того, в прошлом месяце аналитики Vanda Research установили, что среди розничных инвесторов самыми популярными акциями стали именно ценные бумаги Nvidia.

Капитализация является не единственным способом количественной оценки успеха компании на рынке, существует также рейтинг наиболее дорогих брендов мира, и его уже третий год подряд возглавляет компания Apple, но в этом году впервые стоимость её бренда перевалила за $1 трлн, как считают составители этого рейтинга из Kantar.

Корпорация Alphabet со своим брендом Google довольствуется вторым местом с $753 млрд, а Microsoft занимает только третье место с $713 млрд. Недавний рост капитализации Apple до рекордных $3,18 трлн позволил компании отыграться в противостоянии с Nvidia, которая слегка просела до уровня $2,97 трлн и вернулась на третье место, а лидером по этому критерию остаётся Microsoft с капитализацией $2,97 трлн.

В случае с Nvidia стоимость её бренда по сравнению почти утроилась в этом году до $201,8 млрд, что позволило ей впервые занять шестое место в рейтинге Kantar и увеличить данный показатель на 178 %, сильнее всех остальных участников десятки самых дорогих брендов. Сейчас Nvidia по стоимости бренда уступает только Apple, Google, Microsoft, Amazon ($576,6 трлн) и McDonald’s ($221,9 трлн). Рейтинг Kantar BrandZ составляется по итогам опроса 4,3 млн респондентов, выборка состоит из около 21 тысячи брендов в 532 категориях. Тройка лидеров в этом году всецело состоит из компаний технологического сектора со штаб-квартирами в США.

Аналитическое агентство Brand Finance трактует ценность бренда как чистую экономическую выгоду от его лицензирования на открытом рынке. Бренд пионера электромобилей Tesla в 2024 году подешевел на 12 % до $58,3 млрд. Снижение связывают со скандалами вокруг Илона Маска (Elon Musk), негативно повлиявшими на репутацию его компании. Тем временем бренд Mercedes-Benz подорожал на 1 % до $59,4 млрд, вернув себе первое место, которое он уступил Tesla в 2023 году.

Источник изображений: unsplash.com

«Снижение стоимости бренда Tesla становится ещё более убедительным на фоне того, что автомобильная промышленность всё больше ориентируется на электромобили, однако сила бренда Tesla сохраняется, что является признаком устойчивости базовой идентичности компании», — считает управляющий директор Brand Finance Asia Pacific Алекс Хей (Alex Haigh).

Эксперты Brand Finance полагают, что ключом к успеху бренда Mercedes-Benz в этом году являются умелые меры по контролю затрат и хорошо продуманный ассортимент продукции, которые способствовали увеличению прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT), а также росту выручки. Акцент на производстве легковых автомобилей и фургонов премиум-класса сыграл важную роль в стимулировании масштабирования производства и роста доходов без чрезмерного расширения.

Mercedes-Benz, как и другие традиционные автомобильные европейские бренды, сталкивается с серьёзной конкуренцией со стороны китайских производителей, чему способствует глобальный интерес к электромобилям, стимулирующий инвестиции и экспорт. 19 из 22 китайских автопроизводителей, представленных в рейтинге Brand Finance Automobiles 2024 года, повысили свою стоимость. Самым значимым из них стал BYD, подорожавший на 20 % до $12,1 млрд.

Стоимость бренда Toyota, занявшего третье место, сохранилась на уровне $52,7 млрд. Ценность бренда Porsche выросла с $38,3 млрд до $43,1 млрд, что обеспечило автопроизводителю четвёртое место в рейтинге, которое раньше занимал BMW, подешевевший до $40,1 млрд. Существенный скачок в стоимости совершил Hyundai, подорожавший с $15,9 млрд до $22,9 млрд и занявший восьмое место, потеснив Ford. Самым дорогим брендом среди производителей автокомпонентов признан Bosch с оценкой в $14,6 млрд.

Источник изображения: Brand Finance

Исследование Brand Finance ежегодно оценивает и сравнивает 5000 крупнейших брендов и публикует более 100 отчётов, ранжирующих бренды во всех секторах и странах.

Human Mobile Devices (HMD Global) откажется от бренда Nokia для большинства своих устройств — компания сообщила, что в обозримом будущем полностью обновит линейку своей продукции. Марка Nokia сохранится только на простых мобильных телефонах.

Источник изображения: youtube.com/@hmddevices

В новую линейку продуктов под брендом HMD войдут смартфоны, планшетные компьютеры и полностью беспроводные (TWS) наушники. По неподтвержденной пока информации, первые смартфоны под брендом HMD компания представит уже на выставке MWC 2024, которая пройдёт в Барселоне с 26 по 29 февраля.

На сайте HMD говорится, что компания является «производителем телефонов Nokia». Вероятно, это значит, что финский бренд теперь будет использоваться для недорогих мобильных телефонов без Android. На большинство уже выпущенных смартфонов и планшетов Nokia теперь предлагаются скидки, пока устройства есть в наличии.

Финская компания Nokia по-прежнему является мировым лидером в области коммуникационного оборудования и разработчиком передовых технологий мобильной связи — в её портфеле значатся более 6000 патентов, являющихся основополагающими для стандарта 5G.

Бренд смартфонов и умных устройств TECNO уже второй год подряд вошёл в топ-10 мировых брендов смартфонов в рейтинге одной из крупнейших в мире выставок индустрии высоких технологий и бытовой электроники Consumer Electronic Show 2024 (CES 2024).

Признанию TECNO способствовали инновации бренда в развитии 5G и успехи в совершенствовании алгоритмов ИИ, в частности, для обработки изображений в соответствии с предпочтениями пользователей в различных регионах.

Ежегодная премия CES Global Top Brand Award, которая проводится Asia Digital Group и European Digital Group при поддержке TWICE и International Data Corporation (IDC), призвана отметить достижения глобальных производителей бытовой электроники во внедрении инноваций и участии в развитии всей отрасли.

Основными критериями при выборе номинантов премии Global Top Brands Award являются инновационные идеи и глобальная узнаваемость бренда. Также учитывается международная конкурентоспособность, коммуникация с потребителями и портфель патентов. А основной темой 2024 года в вопросах эволюции высоких технологий стали разработка и внедрение инструментов искусственного интеллекта.

С момента своего основания TECNO уделяет особое внимание технологическим инновациям. По многим направлениям бренд занял высокие позиции в отрасли, например, в сфере обработки изображений и определения различных оттенков кожи, благодаря разработке технологии Universal Tone. Бренд также добился успеха в совершенствовании алгоритмов ИИ и развитии 5G.

Технология Universal Tone была представлена в конце 2023 года. Она использует широкую спектральную карту и опирается на большую базу аналитических данных, что позволяет точно передавать оттенок кожи на фотографии; многие идеи бренда реализованы в рамках трёхлетнего глобального сотрудничества с Google в области развития систем на базе Android.

В этом году оценка брендов проводилась по популярности, стратегическому позиционированию, влиянию на международный рынок и инновационным решениям в продуктах. Признание в качестве мирового бренда смартфонов CES 2024 показывает, что эти качества являются сильными сторонами TECNO, которые помогают ему осваивать новые рынки по всему миру.

Стратегия Go Glocal объединяет глобальную идею с особенностями локальных рынков, что позволяет TECNO активно расширять аудиторию по всему миру. Компания стремиться внедрять технологические инновации на основании потребностей пользователей в каждом конкретном регионе. Благодаря постоянному улучшению качества обслуживания пользователей и внедрению новых технологий, TECNO представляет продукты премиум-класса в рамках своих линеек смартфонов PHANTOM и CAMON.

По данным службы мониторинга рынка Counterpoint, в III квартале 2023 года поставки смартфонов во все регионы присутствия бренда выросли на 62 %. Улучшение наряду с этим ассортимента означает, что доля премиальных устройств также выросла. Например, продажи смартфонов с поддержкой 5G в период с I квартала 2022 года по III квартал 2023 выросли более чем на 600 %, при этом объём продаж премиальных линеек CAMON и PHANTOM увеличился на 53 % в годовом отношении.

Гендиректор TECNO Джек Гуо (Jack Guo) выразил благодарность организаторам за признание заслуг бренда на выставке CES 2024 и заявил: «TECNO всегда будет стремиться к развитию своих технологий, чтобы с помощью своих продуктов способствовать глобальной цифровизации».

Plextor — одно из легендарных имён сначала в области оптических дисководов, а затем в области систем хранения данных для клиентских ПК. Бренд почти три десятилетия ассоциируется с высоким качеством и производительностью. Но, похоже, владеющая этой маркой компания Kioxia больше так не считает и поэтому решила его закрыть.

Источник изображения:Plextor

Вместо Plextor производитель будет использовать торговую марку Solid State Storage Technology (SSSTC). При этом SSSTC будет заниматься выпуском накопителей, направленных исключительно на корпоративный сегмент, ЦОДы и промышленные задачи. Компания уже закрыла сайт GoPlextor.com, а сайт Plextor.com перенаправляет пользователей на сайт SSSTC.com, где собраны только продукты для корпоративного сегмента и центров обработки данных, но нет потребительских решений.

Solid State Storage Technology (SSSTC) является подразделением Kioxia, занимающимся производством накопителей на флеш-памяти 3D NAND, включая SSD и карты памяти. Kioxia приобрела SSSTC у компании Lite-On, решившей избавиться от направления SSD в 2019 году. Изначально Lite-On продала этот бизнес компании Toshiba Memory, которая впоследствии была переименована в Kioxia.

Ключевыми ценностями активов Lite-On являлись её команда исследований и разработок, высокая репутация бренда среди ПК-энтузиастов благодаря высокому качеству и надёжность продуктов, а также налаженные бизнес-контактны с каналами поставщиков и OEM-клиентами.

В свою очередь, успех SSD бренда Plextor во многом был связан с успешными контроллерами Marvell для твердотельных накопителей прошлых поколений и возможностями Plextor выпускать для них качественное программное обеспечение. Однако Marvell опоздала с выпуском контроллеров стандартов PCIe 4.0 и PCIe 5.0. В основном из-за того, что некоторые из её ключевых разработчиков перешли работать в компанию InnoGrit. В отличие от конкурентов, компания Plextor не использовала SSD-контроллеры Phison, а полагалась на разработки InnoGrit, Marvell и Silicon Motion. Это означало необходимость в распределении ресурсов для разработки сразу трёх веток программного обеспечения, что очевидно оказалось нерациональным для бренда в условиях ограниченных ресурсов. Как результат, ценность бренда Plextor среди энтузиастов снизилась и Kioxia в конечном итоге решила его похоронить, а не возрождать.

Под новым брендом SSSTC потребительские продукты выпускаться не будут. Их будет выпускать сама Kioxia. Однако сама по себе Kioxia в сегменте SSD отстаёт от конкурентов. Например, у компании по-прежнему нет ни одной модели твердотельного накопителя стандарта PCIe 5.0, в то время как конкуренты готовят уже второе поколение таких SSD на базе оптимизированных микросхем флеш-памяти.

Бренд SSSTC продолжит исполнять гарантийные обязательства перед покупателями накопителей Plextor, но появление на рынке новых SSD под брендом Plextor ожидать не стоит. В своё время та же судьба постигла бренд OCZ, который также был заброшен компанией Toshiba (предком Kioxia) в пользу выпуска накопителей под собственной торговой маркой.

В этом году россияне стали гораздо чаще менять смартфоны и их бренды — лишь 30 % пользователей, купивших новое устройство в период с января по сентябрь, сохранили приверженность прежнему производителю, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на данные МТС. Больше всех преданность бренду сохраняют пользователи Apple, а лояльность к южнокорейскому Samsung, наоборот, сокращается.

Абоненты МТС стали пользоваться смартфонами в среднем на пять месяцев меньше — срок пользования сократился до года и пяти месяцев, сообщили в Big Data МТС. Эта тенденция объясняется расширением ассортимента в низком и среднем ценовых сегментах, в частности, среди китайских производителей, чьи изделия демонстрируют самый высокий прирост по количеству проданных устройств. В целом доля китайских смартфонов в мобильной сети МТС увеличилась почти на 10 процентных пунктов (п. п.). Лидирует по приросту Realme — 2,5 п. п., а наибольший отток был зафиксирован у Samsung — на 3 п. п. меньше пользователей год к году.

В Tele2 подтвердили рост переходов пользователей на устройства новых брендов на базе Android, объяснив «кардинальными изменениями в ландшафте вендоров устройств на базе этой ОС на российском рынке». Как утверждают в Tele2, доля Samsung резко снизилась из-за остановки поставок, а Xiaomi — из-за сокращения рекламной поддержки.

Вместе с тем у «МегаФона» во втором квартале лидирует среди новых регистрируемых смартфонов в сети Redmi 9A компании Xiaomi, на втором месте — Apple iPhone 11, третье место тоже у Xiaomi — Redmi 10C. В пятёрку лидеров на сети оператора также вошли iPhone 14 Pro Max и iPhone 14 Pro.

В МТС отметили, что появление на российском рынке новых китайских марок смартфонов «размыло лояльность пользователей к определенным вендорам» — лишь 30 % пользователей сохранили приверженность конкретным производителям, тогда как годом ранее их доля составляла 34 %. Наиболее преданными бренду являются пользователи устройств Apple — 67 % из них предпочитают приобретать смартфон той же марки, в то время как устройства Samsung продолжают выбирать 35 % пользователей, а Xiaomi — 41 %. Вместе с тем доля Apple на российском рынке сокращается, составив в сентябре по числу проданных смартфонов 9 %, как у китайской Infinix.

В России у Apple сформировалась небольшая, но устойчивая аудитория, которая покупает её устройства из года в год, сообщил бизнес-аналитик Fplus Артур Махлаюк, добавив, что и в следующем году Apple, вероятно, сохранит лидерство в РФ, «по крайней мере в денежном выражении». Он также отметил, что многие пользователи Samsung в настоящее время обращают внимание на более дешевые смартфоны от китайских вендоров.

Компания HMD Global, которая уже шесть лет выпускает смартфоны под брендом Nokia, поделилась планами по расширению своего ассортимента — компания планирует наладить выпуск устройств под собственным брендом HMD.

Источник изображения: nokia.com

О планах компании рассказал Жан-Франсуа Бариль (Jean-Francois Baril), соучредитель, председатель совета директоров и генеральный директор HMD Global. На своей странице в профессиональной соцсети LinkedIn топ-менеджер рассказал, что телефоны под марками HMD и Nokia будут существовать параллельно, а клиентам стоит ожидать сотрудничества компании «с новыми интересными партнёрами».

HMD Global оказалась «самым интенсивно растущим производителем 5G-смартфонов год к году», а также лидером в сегменте дружественного к окружающей среде (экологичного) производства — этого удалось достичь благодаря выпущенным за последние 12 месяцев смартфонам Nokia с повышенной ремонтопригодностью и использованием материалов, полученных из вторичной переработки. Сейчас производитель готов «выйти на рынок самостоятельно, чтобы создать новый мир телекоммуникаций, ориентированный на нужды покупателей», уверен глава HMD Global.

Компания гордится тем, что стала «одним из крупнейших производителей смартфонов в Европе», и в обозримом будущем начнёт поставки «высококачественных доступных мобильных устройств» по всему миру. О том, когда будет представлена продукция под новым брендом, глава HMD Global пока не сообщил ничего.

Компания Nothing анонсировала запуск суббренда CMF by Nothing. Под ним будут выпускаться более доступные устройства, отличающиеся от продуктов основного бренда Nothing более простым и минималистичным дизайном.

Источник изображения: Nothing

О создании нового бренда в видеообращении к поклонникам объявил основатель и глава Nothing Карл Пэй (Carl Pei). Он объяснил, что CMF by Nothing будет «производить устройства с интересным дизайном по более доступной цене для более широкой группы покупателей». Аббревиатура CMF в названии бренда расшифровывается как «Color, Material, and Finish», то есть «цвет, материал и отделка». Если направлениями основного бренда Nothing является выпуск устройств, в которых сочетаются новейшие технологии, инновационные решения в дизайне и премиум-качество, то ключевыми особенностями устройств, которые будут выпускаться под CMF by Nothing, являются «чистый дизайн, доступность и заслуженное качество».

Первыми продуктами под брендом CMF by Nothing станут пара беспроводных наушников и смарт-часы. Оба устройства будут представлены в этом году. Хотя бренд будет работать под зонтиком Nothing, у него будет своя независимая команда инженеров. Глава Nothing в своём обращении также отметил, что компания недавно привлекла $96 млн инвестиций. Они будут направлены на раскрутку нового бренда, а также на разработку под его началом первых продуктов.

Примечательно, что первым продуктом Nothing также являлись беспроводные наушники — Ear (1). Самым последним же является смартфон Phone (2). С его подробным обзором можно ознакомиться здесь.

Решение Илона Маска (Elon Musk) переименовать Twitter в X может быть сопряжено с некоторыми юридическими осложнениями: права интеллектуальной собственности на эту букву ранее оформило множество компаний, включая Meta✴ и Microsoft.

Источник изображения: x.com/elonmusk

Накануне Маск переименовал социальную сеть Twitter в X и представил новый логотип платформы — стилизованную черно-белую версию литеры «X». «Существует стопроцентная вероятность, что кто-нибудь подаст на Twitter в суд», — цитирует Reuters специализирующегося на охране брендов адвоката Джоша Гербена (Josh Gerben). По его сведениям, только в США насчитывается 900 действующих зарегистрированных товарных знаков, охватывающих букву «X» в различных отраслях.

Владельцы товарных знаков, обозначающих происхождение товаров и услуг, могут заявить о нарушении прав, если брендинг другой компании может ввести потребителя в заблуждение. Предусмотренные средства правовой защиты варьируются от денежного возмещения ущерба до запрета на использование торговой марки. Microsoft владеет торговой маркой X с 2003 года — она связана с игровой экосистемой Xbox. В 2019 году сине-белую букву «X» в качестве логотипа зарегистрировала компания Meta✴ (тогда Facebook✴) в отраслях ПО и социальных сетей — сегодня компания развивает платформу Threads, которая является прямым конкурентом Twitter. Но Meta✴ и Microsoft, вероятнее всего, не будут подавать в суд на Twitter/X, если не почувствуют угрозы капиталу, который им помог построить связанный с этой буквой бренд, считает Гербен.

Отстаивать новый бренд пришлось и самой Meta✴, когда компания отказалась от названия Facebook✴, — претензии предъявили инвестиционная фирма Metacapital и разработчик технологий виртуальной реальности MetaX; пришлось также урегулировать один иск, связанный с логотипом в виде символа бесконечности.

«Учитывая, насколько сложно отстоять одну букву, особенно такую популярную в коммерческом плане как „X”, защита Twitter, вероятно, ограничится графикой, очень похожей на их логотип», — уверен Дуглас Мастерс (Douglas Masters), адвокат по товарным знакам в юридической фирме Loeb & Loeb.

Ранее в этом месяце, 14 июня, «Яндекс.Маркет» подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Lunnen, пишет ТАСС. Как пояснили в пресс-службе компании, под этим брендом будет предлагаться компьютерная техника и аксессуары. В настоящее время заявка находится на этапе формальной экспертизы.

Источник изображения: «Яндекс.Маркет»

В пресс-службе «Яндекс.Маркета» рассказали, что запуск продаж продукции под новым брендом намечен на зимний сезон 2023-2024 года. Перечень продуктов будет включать ноутбуки, мониторы, планшеты, настольные ПК, моноблоки, проекторы, принтеры, а также периферийную продукцию (мыши, клавиатуры, компьютерные и HDMI кабели, гарнитуры, колонки, переходники и адаптеры).

В пресс-службе отметили, что «достаточно часто» регистрируют товарные знаки, доменные имена или технологии (патенты), «но не все они находят применение в будущем».

В марте прошлого года «Яндекс.Маркет» начал выпуск аксессуаров для смартфонов под новой торговой маркой Commo, а в конце года на маркетплейсе начали предлагать телевизоры под ещё одним новым брендом компании — Tuvio. В пресс-службе «Яндекса» сообщили, что под этим брендом будет налажен выпуск широкого ассортимента бытовой техники — от холодильников до микроволновых печей и других изделий.

Российский производитель бытовой техники «Е.Кампани» провёл 21 июня презентацию своего нового бренда VÄRD, на которой команда компании рассказала о своей экспертизе, создании бренда и планах на будущее.

Источник изображений: Сергей Бойко/VÄRD

«Мы запускаем новый бренд, чтобы вернуть российскому потребителю ощущение защищённости, надёжности и спокойствия. VÄRD создает безопасное технологичное пространство и позволяет чувствовать уверенность в сегодняшнем дне», — заявил гендиректор «Е.Кампани» Алексей Беляков (на фото ниже).

В ходе подготовки к запуску нового бренда был проведён аудит порядка 50 заводов, из которых отобрали лишь 15, набравших максимальный балл в Factory Audit Checklist. После этого провели тестирование доставленных в Россию 200 образцов техники, которое прошло в три этапа.

«Результатом проделанной скрупулёзной работы является ассортимент из 53, выверенных до мелочей, моделей в десяти продуктовых категориях. Мы досконально знаем и уверены в надёжности каждой единицы техники под брендом VÄRD», — отметил Беляков.

В ассортименте VÄRD нет стандартизированных моделей. Все они были доработаны и доведены до высокого технологического уровня в тесном сотрудничестве с партнёрами бренда. Свою уверенность в качестве техники руководство компании выражает в уникальном на данный момент предложении на рынке — трёхлетней гарантии на все модели крупной бытовой техники.

Мероприятие прошло в новом модном пространстве Flava Event Dom. Флагманские продукты VÄRD были представлены в формате интерактивного шоу. Мероприятие посетило более 100 гостей, среди которых были чемпионка мира по синхронному плаванию Дарья Коробова, поэтесса Ирина Астахова, дизайнер Роман Уваров, fashion и lifestyle инфлюенсер Яна Мотина, блогер Екатерина Земская и многие другие.

Компания Logitech избавляется от бренда микрофонов Blue и теперь будет продавать продукцию под игровым брендом Logitech G, сохранив название Blue только для «описания наших технологий», говорится в сообщении компании. Blue был удален из раздела «бренды» на сайте Logitech, а домен Bluemic.com теперь перенаправляет на сайт Logitech. Все продукты Blue, включая микрофоны Yeti, Snowball и другие, теперь можно найти только в разделе Logitech G на сайте компании.

Источник изображения: Blue

Logitech купила производителя игровых гарнитур Astro за $85 млн в 2017 году, а годом позже производителя микрофонов Blue Microphones за $177 млн. Теперь компания объединяет оба бренда в новый — Logitech G. Однако, если продукты под именем Astro в основном сохранятся, то бренд Blue будет упразднён. На вопрос «Исчезнет ли бренд Blue Microphones?» компания отвечает, что «название Blue будет использоваться для обозначения наших технологий». Тем временем бренд Astro «продолжит своё существование как серия аудиоустройств премиум-класса для игровых консолей под брендом Logitech G». На сайте Logitech уже можно увидеть изменения — там по-прежнему продаются микрофоны Yeti и Snowball, которые поставляются с технологией «Blue VO!CE», но больше нет ссылки на отдельный сайт Blue или страницу продукта.

Источник изображения: Logitech

Конкуренты Logitech обычно не избавляются от приобретённых брендов с известным наследием. Corsair, поглотившая множество фирм, чтобы стать миллиардной компанией в 2020 году, по-прежнему продаёт контроллеры под брендом Scuf Gaming (приобретённой в 2019 году), ПК под брендом Origin PC (также в 2019 году) и потоковое оборудование под брендом Elgato (2018 год). HP продаёт наушники под брендом HyperX, хотя купила эту компанию два года назад. Компания THX, разрабатывающая высококачественные системы для домашнего кинотеатра, не исчезла после того, как её купила Razer.

Сама Logitech не избавилась от Ultimate Ears, бренда наушников и Bluetooth-колонок, который она купила за $34 млн в 2008 году. Бренд контроллеров для авиасимуляторов Saitek, принадлежащий компании Logitech, тоже продаёт устройства под своим именем.