После обострения ситуации на Украине в течение прошлого года Steam и другие зарубежные сервисы цифровой дистрибуции видеоигр перестали принимать платежи из России. Российские геймеры стараются искать выходы из сложившейся ситуации, в том числе обращаясь к услугам посредников. На это указывают данные исследования XYZ School.

Источник изображения: 11333328 / Pixabay

В сообщении сказано, что 81 % опрошенных в ходе исследования геймеров подтвердили, что им стало сложнее покупать игры. Больше всего сложностей участники опроса испытывают при покупке игр в Steam (56 %) и PlayStation Store (20 %). Наиболее распространённым способом обхода ограничений является покупка ключей через посредников. Этим способом пользуются 27 % респондентов.

Исследование показало, что российские геймеры используют для пополнения кошельков на платформах дистрибуции игр сторонние сервисы (26 %), а также изменяют регион аккаунта или используют VPN (19 %). При этом 41 % геймеров потратили не более 5 тыс. рублей для покупки игр с помощью способов для обхода ограничений, 10 % респондентов потратили от 10 до 20 тыс. рублей, а 5 % опрошенных — более 20 тыс. рублей.

Китайский производитель игровых ПК, ноутбуков и периферии Machenike отказался от планов по открытию представительства и сервисного центра, а также от прямых поставок своей электроники в Россию. Это решение аналитики связывают с намерением компании провести первичное размещение акций (IPO) на фондовой бирже в США, что несовместимо с официальным присутствием компании в России. Не исключено, что бренд ранее переоценил перспективы и ёмкость российского рынка.

У дистрибьюторов бренд Machenike появился в августе 2022 года в виде первых партий ноутбуков. До этого продукция бренда попадала в Россию в небольших количествах по схемам серого импорта. «Это решение вендора [отказ от развития в России] вряд ли повлияет на его доступность на российском рынке», — отметили в компании «Марвел-Дистрибуция», основном партнёре бренда в России. Также бренд Machenike, как поставщик, указан на сайтах дистрибьюторов OCS и «Треолан». Представители этих компаний отказались прокомментировать ситуацию.

Machenike — одна из торговых марок крупного китайского производителя бытовой техники и электроники Haier, который о намерении уйти с российского рынка не заявлял. В июне 2022 года Haier объявил о намерении расширить производство бытовой техники в Набережных Челнах, построив уже четвёртый свой завод в России, при этом инвестиции Haier составили почти 19 млрд рублей. Ещё одна торговая марка Haier — бренд игровых ноутбуков и других устройства Thunderobot — появился на прилавках «М.Видео» летом 2022 года.

Аналитики утверждают, что присутствие в России сейчас способно ухудшить показатели компании при первичном размещении на американской бирже, а открытие российского представительства может быть квалифицировано как помощь России в обходе санкций, что, в свою очередь, приведёт к вторичным санкциям против Machenike. В таком случае IPO на территории США станет невозможным.

В 2022 году на российском рынке было реализовано почти полмиллиона игровых ноутбуков, что количественно составляет чуть более 15 % от общих продаж переносных компьютеров, а в денежном выражении — почти 25 % от общего объёма продаж. Более трети продаж ноутбуков за прошлый год составили китайские бренды, а во втором полугодии доля китайских производителей выросла до 45 %. При этом на долю Machenike пришлось не более 1 % продаж в количественном выражении.

Есть и другое объяснение отказу Machenike развивать инфраструктуру и прямые продажи в России — китайский бренд просто переоценил перспективы российского рынка в результате старта продаж в удачный момент, когда запасы ноутбуков подходили к концу и на рынке ощущался дефицит предложения. «Возникло окно возможностей, и бренд вместе с инвесторами решили занять место, освободившееся от западных брендов, — считает IT-эксперт Сергей Вильянов. — Но уже в декабре выяснилось, что поставки восстановились, конкуренция усилилась, а рентабельность полноценного захода с представительством и прямым сервисом вызывает вопросы».

В 2022 году продажи Machenike, как и многих других китайских компаний, значительно выросли из-за ухода ряда популярных брендов и повышения порога беспошлинного ввоза с 200 до 1000 евро. «Некоторые из этих производителей стали предполагать, что узнаваемость бренда уже достаточно сильна, чтобы открыть официальное представительство и заняться прямыми продажами со складов в России крупной рознице. Однако расчёт стоимости при официальном импорте, а также необходимость сертификации и гарантийного обслуживания не позволил предложить конкурентные цены по сравнению с уже присутствующими на рынке Huawei, Honor, Xiaomi. Крупный ретейл оказался не готов инвестировать в продвижение неизвестных большинству пользователей брендов», — считает коммерческий директор международной дистрибуторской компании Border Trade Аркадий Маркарьян.

А Сергей Вильянов уверен, что Machenike продолжат завозить в Россию с помощью дистрибьюторов, а со временем появится и официальное представительство, и сервисные центры. «Сейчас наступает время возвращения под новыми юрлицами и даже марками», — резюмирует он.

АФК «Система», которой принадлежит мобильный оператор и крупный ретейлер МТС, сформировала ещё одного отечественного дистрибутора электроники — «Гуру Электроникс». Как сообщает «Коммерсант», новая структура уже оформила декларации о ввозе в ЕАЭС потребительской электроники и мелкой бытовой техники — речь идёт, например, о продукции Apple, технике Samsung и Dyson. Ожидается, что появление нового дистрибутора положительно скажется на ценах для потребителей.

Источник изображения: Annie Spratt/unsplash.com

Как сообщает издание, в реестре деклараций о соответствии ЕАЭС обнаружены материалы, датируемые 27 января, согласно которым предусмотрена поставка техники Apple, Samsung и Dyson. Заявителем числится компания «Гуру Электроникс», принадлежащая компании «Система телеком активы», входящей в АФК «Система». Последней принадлежат мобильный оператор и ретейлер МТС и один из крупнейших в России маркетплейсов — Ozon.

По данным журналистов, в АФК подтвердили, что «Гуру Электроникс» сформирована для оптовых закупок электроники и мелкой бытовой техники с последующей продажей российской рознице. Известно, что уже задекларирован ввоз восьми партий по 1,55 млн устройств, включая iPhone, iPad и AirPods «с кабелями и блоками питания», а также другой электроники, включая часы Apple и Samsung и даже фены Dyson. Отмечается, что аналогичные товары в аналогичных объёмах с сентября прошлого года задекларированы розницей МТС, а генеральным директором «Гуру Электроникс» стал Дмитрий Магиянов, ранее занимавший пост коммерческого директора розницы МТС.

По мнению отраслевых экспертов, формирование отдельного от МТС бизнеса позволит снизить риски для оператора. По словам аналитика Fintech Lab Сергея Вильянова, речь идёт о типичной практике — «создать большое количество юрлиц, чтобы в случае возможных рисков они не затрагивали основной бизнес». Эксперт подчеркнул, что с помощью мобильных сервисов МТС можно, например, до сих пор делать покупки в сервисах Apple, это является важным конкурентным преимуществом компании.

По словам коммерческого директора проекта Holodilnik.ru Алексея Погудалова, с появлением нового дистрибутора вырастет конкуренция на рынке, что положительно скажется на стоимости электроники. Несмотря на отсутствие дефицита, в МТС сообщают о падении продаж смартфонов в России год к году на 19 % в штуках и на 22 % — в деньгах, за 11 месяцев продан 21 млн устройств на сумму 477 млрд рублей. При этом эксперты подчёркивают, что теперь дистрибуторы предпочитают завозить самые популярные модели, некоторые варианты просто отсутствуют на рынке.