В этом году россияне стали проводить за играми для смартфонов ежемесячно более 11 часов, что на 85 % больше аналогичного показателя 2023-го. К такому выводу пришли аналитики телекоммуникационной компании Yota, которые изучили обезличенный трафик абонентов в топ-20 самых популярных мобильных развлечений.

Источник изображения: Pixabay

Согласно результатам исследования Yota, в среднем в 2024 году пользователь мобильных онлайн-игр тратил на них 11 часов 30 минут в месяц (годом ранее этот показатель составлял 6 часов 10 минут). Отмечается рост количества пользователей игровых приложений. С начала года аудитория популярных игр выросла в июле на 28 %, а в сравнении с прошлым июлем — на 53 %.

По объёму потраченного интернет-трафика за первые шесть месяцев 2024 года лидировала Mobile Legends, которая годом ранее занимала третье место рейтинга. Следом за ней идут Roblox, Minecraft, Call of Duty и Gardenscapes. На долю россиян в возрасте 36 −45 лет приходится 34 % совокупного игрового мобильного трафика. Доля трафика пользователей в возрасте 26 −35 лет составляет 28 %, а россиян в возрасте 46 −55 лет — 17 %. Доля мужчин от общего числа пользователей равна 52 %, а их траты в мобильных играх составляют 54 % от общего объёма средств.

В компании отметили тенденцию к росту рынка мобильных игр в России, чему способствует увеличение количества пользователей. По данным Yota, в нынешнем году больше всего интернет-трафика на мобильные игры тратили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Уфы, Читы и Новосибирска.

Microsoft, которая уже несколько лет рассказывает о планах по запуску собственного магазина мобильных игр Xbox, начнёт реализацию проекта уже в июле. Об этом на мероприятии Bloomberg Technology Summit рассказала президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) — компания намеревается обойти ограничения Apple App Store.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

«Мы собираемся начать с размещения нашего собственного портфолио [в мобильном магазине Xbox], чтобы вы увидели такие игры как Candy Crush и Minecraft. Намереваемся начать с веб-версии, и сделаем так, потому что это позволит нам открыть эти возможности для всех устройств, во всех странах, несмотря ни на что и независимо от политики магазинов в закрытой экосистеме», — заявила Сара Бонд.

В магазине будут представлены оригинальные мобильные игры входящих в Microsoft студий, в том числе такие как Call of Duty: Mobile и Candy Crush Saga. В перспективе компания планирует разместить там и игры своих партнёров. На платформе будут доступны и отдельные элементы экосистемы Xbox. Бонд напомнила, что пока не существует игровой платформы и магазина, которые «по-настоящему присутствовали бы на всех устройствах — где то, кто вы, ваша библиотека, ваша личность, ваши достижения путешествуют вместе с вами, а не привязаны к одной экосистеме».

Microsoft реализует проект в расчёте на то, что Apple и Google будут вынуждены открыть свои магазины мобильных приложений, но софтверный гигант не намерен ждать, когда «Закон о цифровых рынках» (DMA) по-настоящему изменит правила игры в Европе, и какие-то действия будут предприняты в США. Сделать это через одну только веб-платформу будет непросто, и пока непонятно, как Microsoft станет позиционировать свой проект при наличии уже существующих альтернативных магазинов приложений. И в какой-то момент это будет полноценный конкурент площадкам от Google и Apple, говорит Бонд.

О своём намерении компания заявила ещё в начале 2022 года, когда стало известно о поглощении Activision Blizzard. В прошлом году глава игрового подразделения Microsoft Фил Спенсер (Phil Spencer) сообщил, что компания хотела бы иметь возможность предлагать свои и партнёрские игры «на любом экране», но на мобильных устройствах этого пока сделать нельзя.

В 2022 году экономика мобильных приложений впервые замедлилась, но 2023 год вернул отрасль к росту. Потребительские расходы на мобильное ПО в 2023 году выросли на 3 % год к к году и достигли $171 млрд, гласят данные доклада Data.ai по App Store, Google Play и сторонним магазинам Android-приложений, в основном китайским.

Источник изображения: Mohamed Hassan / pixabay.com

Основной рост потребительских расходов пришёлся на неигровые приложения отчасти из-за успеха TikTok; количество загрузок приложений почти не изменилось, составив 257 млрд — это рост на 1 % по сравнению с 2022 годом. 2022 год отметился спадом экономики приложений: пандемия закончилась, а макроэкономические факторы вынудили потребителей сократить расходы.

Динамика расходов на неигровые приложения. Здесь и далее источник изображения: data.ai

Зато в 2023 году снова обозначился рост: потребительские расходы на неигровые приложения за год выросли на 11 % и достигли $64 млрд. Этой тенденции способствовали соцсети, где лидером был TikTok — выручка службы коротких видео за всё время превысила $10 млрд, и это уникальное достижение для неигрового приложения. В этом году потребительская монетизация в приложениях соцсетей вырастет на 150 %, гласит прогноз Data.ai, и составит $1,3 млрд.

Приложения, впервые ставшие «миллиардерами» за год

По итогам 2023 года более 1500 приложений обеспечили годовую выручку более $10 млн, 219 преодолели отметку в $100 млн, а 13 взяли планку в $1 млрд — из них 4 это сделали впервые: Royal Match, Google One, Max и Gardenscapes.

Скачивания и расходы на приложения с ИИ

Одним из стимулов потребительских расходов стал сегмент генеративного искусственного интеллекта — рынок приложений здесь увеличился в 7 раз, появилось множество чат-ботов с ИИ и генераторов изображений. С точки зрения потребительских расходов лидерами оказались ChatGPT, Ask AI и Open Chat. Популярность ИИ-приложений выросла по всему миру, но прорыва не случилось в Китае, Японии, Саудовской Аравии и Турции. Сыграть на популярности темы решили многие разработчики: в описаниях 4000 существующих и 2500 новых приложений появилась отметка «чат-бот», ещё 3500 добавили в описание аббревиатуру GPT.

Скачивания приложений по странам

Больше всего установок приложений пришлось на Китай, второй оказалась Индия, а третьими стали США; звание самого быстрорастущего рынка досталось Бангладеш. Чаще всего скачивали утилиты, приложения для работы, покупок, развлечений, а также фото и видео. В приложениях пользователи провели рекордные 5,1 трлн часов, что на 6 % больше, чем годом ранее. Расходы на мобильную рекламу в 2023 году, по предварительным оценкам, выросли на 8 % и достигли $362 млрд — в 2024 году ожидается скачок на 16,2 % до $402 млрд. На десяти ведущих рынках среднее время, проведённое за день в мобильном устройстве на одного пользователя, с 2022 года выросло на 6 % и превысило 5 часов — здесь рост обеспечили YouTube, WhatsApp, Facebook✴, TikTok, Chrome, Instagram✴ и Netflix.

Скачивания мобильных игр и расходы на них

Сегмент мобильных игр в 2023 году просел: расходы за год снизились на 2 % до $107 млрд. Число загрузок игр почти не изменилось — их скачали 88 млрд раз из 257 млрд, пришедшихся на все приложения. Лидирующими жанрами стали гиперказуальные игры, симуляторы и экшены. Прорывы совершили Monopoly GO и EA Sports FC Mobile Soccer; расходы на Genshin Impact за всё время превысили $4 млрд. Отмечено большое количество скачиваний Block Blast Adventure Master, Attack Hole и Avatar Life; выросло число загрузок Gacha Life 2 и Eggy Party.

Самые популярные приложения в 2023 году

Китайские торговые площадки Temu и Shein в 2023 годы вышли на западные рынки, обеспечив себе рост популярности на 140 %; время, затраченное на социальные сети и развлекательные приложения, выросло на 12 % до 3 трлн часов — последние также показали рост потребительских расходов на 10 % до $29 млрд. Продолжилось развитие постпандемийных тенденций: на 13 % выросло число загрузок туристических приложений за счёт туристических сервисов (26 %), служб бронирования туров (80 %) и бронирования авиабилетов (43 %). На 31 % за год выросли продажи в приложениях билетов на мероприятия из-за популярных концертов Тейлор Свифт (Taylor Swift) и Бейонсе (Beyonce), что на 66 % больше, чем до пандемии.

Самые популярные мобильные игры в 2023 году

Лучшим приложением по установкам и расходам стал TikTok, но больше всего времени проводили в Facebook✴. Среди игр лидерами оказались Subway Surfers (по числу загрузок), Candy Crush Saga (по объёму расходов) и Roblox (по количеству активных пользователей в месяц).

Microsoft на фоне яркой атмосферы Comic Con Experience (CCXP) в Сан-Паулу — ежегодного бразильского фестиваля, посвящённого комиксам, сериалам, фильмам, аниме, видеоиграм и фантастической литературе, — объявила о своих планах запустить собственный магазин игр для мобильных устройств. Это заявление сделал Фил Спенсер (Phil Spencer), руководитель подразделения Xbox, подчеркнув амбициозные намерения Microsoft конкурировать с доминирующим положением Apple и Google.

Источник изображения: 2023583 / Pixabay

Спенсер подчеркнул, что стратегия Microsoft направлена на расширение вариантов монетизации в мобильном сегменте игр. В рамках этой стратегии компания активно взаимодействует с партнёрами, чтобы предложить рынку больше альтернатив. О конкретной дате запуска магазина Спенсер не упомянул, но выразил уверенность, что это произойдёт в ближайшем будущем.

Расширение сервиса Game Pass на ПК в 11 странах Латинской Америки уже привело к увеличению клиентской базы компании на 7 %, причём наибольший интерес проявили пользователи из Перу и Коста-Рики. Бразилия, в свою очередь, стала вторым по величине рынком для PC Game Pass на мировом уровне.

На мобильном рынке Microsoft стремится укрепить свои позиции, в частности, через приобретение Activision Blizzard за $69 млрд. Этот шаг был частично мотивирован успешным присутствием Activision в мобильном гейминге с такими хитами, как Candy Crush и Call of Duty: Mobile. Данное приобретение является важным шагом для Microsoft в усилении своего влияния на рынке мобильных игр, оцениваемом в $90 млрд.

Источник изображения: callofduty.com

Согласно исследованиям Data.ai, рынок мобильных игр в 2022 году пережил спад: расходы игроков снизились на 5 % по сравнению с предыдущим годом. Эта тенденция, по оценкам экспертов, продолжится и в текущем году. В текущей обстановке Microsoft сталкивается с рядом сложностей, связанных с правилами и нормами, регулирующими деятельность цифровых магазинов. В качестве примера можно привести компанию Epic Games, которая подала в суд на Apple и Google. Это было вызвано тем, что Epic Games не согласна с условиями, на которых Apple и Google предоставляют доступ к своим платформам для приложений iOS и Android.

Спенсер подчеркнул, что для долгосрочного успеха Xbox необходимо укрепить позиции на различных платформах, включая мобильные устройства. Технология облачного гейминга Xbox уже позволяет играть в крупные игры на мобильных телефонах, но на текущем рынке мобильных приложений пользователи сталкиваются с ограниченным выбором.

В завершение стоит упомянуть об интересе бразильских фанатов к игре World of Warcraft компании Blizzard, которые выразили желание увидеть больше локализованных версий игры. Спенсер пообещал учесть их пожелания в дальнейшей работе с командой Blizzard, что подчёркивает стремление Microsoft учитывать мнения и предпочтения пользователей и может стать ключевым фактором успеха будущего магазина игр для мобильных устройств.

Samsung участвует в разработке мобильных игр для их адаптации под складные смартфоны серий Galaxy Fold и Flip. Среди партнёров корейского производителя значатся Epic Games, Tencent, NCSOFT, Krafton, Nexon и Pearl Abyss. Тестирование игр целевыми группами производится в четырёх странах, передаёт издание Korea Economic Daily.

Сотрудничество с разработчиками направлено на увеличение продаж складных смартфонов на и без того насыщенном рынке мобильных устройств — доля складных моделей среди всех смартфонов составляет 1,6 %. В Samsung считают, что компании удалось добиться значительных инноваций, но передовые технологии в аппаратной части должны подкрепляться приложениями специально для складных смартфонов, что поможет последним выйти в мейнстрим в верхнем сегменте.

Глава мобильного подразделения компании Samsung Mobile eXperience (MX) Тэ Мун Ро (TM Roh) заявил, что серии Galaxy Fold 5 и Flip 5 станут удобными игровыми устройствами благодаря адаптированному для них контенту. Для этого у складных смартфонов есть все возможности: можно использовать одну половину экрана в качестве игрового контроллера или задействовать сразу обе, расширив игровую среду. Samsung наряду с Google принимала участие в разработке игры Ares: Rise of Guardians, которую в августе выпустила Kakao Games; корейский производитель также сотрудничает с Unity.

В I квартале 2024 года компания вместе со смартфонами флагманской серии Galaxy S24, как ожидается, представит собственную облачную игровую службу Samsung Gaming Hub для мобильных устройств. Кроме того, в подразделении Samsung MX планируют существенно нарастить доходы компании, усилив её присутствие в сегменте игровой рекламы.

Комиссия по справедливой торговле Республики Корея (KFTC) оштрафовала американскую компанию Google, входящую в холдинг Alphabet, на 42,1 млрд вон (около $31,9 млн) за недобросовестную конкуренцию на рынке мобильных игр, выразившуюся в блокировании выпуска мобильных видеоигр на платформе конкурента One Store.

Источник изображения: Pixabay

В вышедшем во вторник заявлении KFTC указано, что в период с июня 2016 года по апрель 2018 года Google предлагала издателям размещение внутриигровой рекламы при условии эксклюзивного выпуска их игр в магазине приложений Google Play, «что нанесло ущерб доходам и ценности One Store на местном рынке приложений как платформы».

«Блокируя выпуск игр в One Store, корпорация из США препятствовала инновациям, что наносило ущерб потребителям в магазинах приложений и секторе мобильных игр», — цитирует ТАСС постановление KFTC. Сообщатся, что в результате действий Google её доля на местном рынке выросла с 80–85 % до 90–95 %, а доля её конкурента — магазина приложений One Store — сократилась с 15–20 % до 5–10 %.

KFTC отметила, что данное решение отражает усилия правительства по обеспечению справедливых условий на рынке. По словам комиссии, в число издателей игр, на которых отразились действия Google, входят Netmarble, Nexon и NCSOFT, а также другие более мелкие компании.

В 2021 году KFTC оштрафовала Google на более чем 200 млрд вон (более $150 млн) за блокировку модифицированных версий операционной системы Android.

Магазины цифрового контента Apple App Store и Google Play Маркет являются безоговорочными лидерами в сфере распространения мобильных приложений несмотря на то, что пользователи Android-устройств могут скачивать контент из сторонних источников. Компания Microsoft планирует нарушить эту дуополию, запустив собственный магазин мобильных приложений.

Источник изображения: Microsoft

Чтобы сделать свой магазин мобильных приложений конкурентоспособным, Microsoft рассчитывает опираться на нормативные акты. В недавней беседе с журналистами Financial Times глава игрового подразделения Microsoft Фил Спенсер (Phil Spencer) заявил, что закон Евросоюза о цифровых рынках (DMA), который вступит в силу в 2024 году, поможет компании реализовать амбиции магазина мобильных приложений. Это связано с тем, что в рамках упомянутого закона Apple и Google должны будут предоставить пользователям возможность загрузки сторонних магазинов цифрового контента на свои устройства.

«Мы хотим быть в состоянии предложить Xbox и контент от нас и наших сторонних партнёров на любом экране, где кто-то захочет играть. Сегодня мы не можем сделать это на мобильных устройствах, но мы хотим построить экосистему, которая, как мы думаем, появится, когда эти устройства станут открытыми», — сообщил Фил Спенсер в беседе с журналистами.

За последние несколько лет Microsoft приобрела множество игровых студий. Кроме того, софтверный гигант продолжает работать над завершением сделки по покупке Activision Blizzard. В случае успеха эта сделка поможет компании закрепиться на мобильном рынке за счёт публикации в своём магазине популярных мобильных игр Activision, таких как Call of Duty Mobile и Candy Crush Saga.

Аналитическая компания Sensor Tower представила доклад по итогам 2022 года на рынке мобильных игр. Россия впервые не попала в пятёрку крупнейших европейских рынков.

Источник изображений: sensortower.com

Российские геймеры сократили траты на мобильные игры во II квартале 2022 года — в сравнении с I кварталом их расходы упали на 68 %. В течение последних девяти месяцев 2022 года совокупная квартальная выручка в России по этому сектору не превысила $70 млн. Для сравнения, в 2019 году данный показатель был выше $100 млн, а к концу 2021 года превысил $200 млн. Из-за этого Россия не смогла войти в пятёрку крупнейших европейских рынков — такого за все годы наблюдений Sensor Tower ещё не было.

В России также снизилось число загрузок, хотя страна и сумела сохранить за собой первое место в Европе по числу скачиваний мобильных игр. В IV квартале 2022 года их было 673 млн, и это на 11 % меньше, чем годом ранее. Всего по итогам IV квартала Россия приняла на себя 25 % от всех загрузок мобильных игр в Европе. Крупнейшим в мире рынком по числу загрузок мобильных игр уже третий год подряд стала Индия — в 2022 году её доля достигла 17 %. Примечательно, что показатели по числу скачиваний и по объёмам расходов значительно разнятся: 75 % выручки от мобильных игр приходится на пятёрку лидеров, тогда как пятёрка лидеров по числу скачиваний обеспечивает лишь 44 % от общего количества загрузок.

Значительная негативная динамика по России объясняется тем, что магазины приложений Apple и Google перестали принимать платежи от российских пользователей и запретили скачивать платные приложения. Об уходе с российского рынка также объявили многие западные игроки, в том числе Activision Blizzard, Supercell и Rovio.

Китайские разработчики, включая создателя Genshin Impact в лице шанхайской студии miHoYo, заняли 40 позиций рейтинга 100 крупнейших мировых издателей мобильных игр по уровню дохода. По данным компании Sensor Tower, их суммарный доход составил $1,85 млрд.

Источник изображения: Shutterstock

Статистика отражает прогресс, которого достигли китайские разработчики за последние несколько лет, несмотря на жёсткое регулирование на внутреннем рынке, а также строгое лицензирование и контроль контента. Мировой успех Genshin Impact помог студии miHoYo подняться на второе место глобального рейтинга ведущих издателей мобильных игр.

В феврале выручка от Genshin Impact достигла самого высокого уровня за последние 11 месяцев, увеличившись на 18,5 % по сравнению с предыдущим месяцем. Среди китайских разработчиков miHoYo заняла третье место по объёму полученной выручки, уступив лишь Tencent и NetEase. В отчёте Sensor Tower сказано, что в феврале на долю китайских разработчиков пришлось более трети выручки, полученной от продажи игр в магазинах Apple (App Store) и Google (Play Маркет).

В начале года китайский рынок видеоигр потрясло известие о том, что NetEase, являвшаяся дистрибутором игр Blizzard в стране, отказалась от предложения американской компании по продлению лицензий на её игры на территории Поднебесной. Это решение закрыло китайским игрокам доступ к играм Blizzard, включая World of Warcraft. Лидером китайского рынка видеоигр продолжает оставаться Tencent благодаря популярным проектам вроде Honor of Kings и местной версии PUBG.

Sensor Tower ожидает, что после продолжительного снижения глобального рынка видеоигр, наблюдавшегося последние три года, рост продаж возобновится в этом году, а выручка площадок App Store и Play Маркет составит $81 млрд. Отмечается, что жанр мобильных симуляторов (например, та же Honor of Kings) продолжает оставаться популярным на крупных рынках: в Японии, Южной Корее и США. Это является хорошим знаком для китайских разработчиков.