Сервис микроблогов Threads компании Meta✴ с сегодняшнего дня доступен для жителей Европейского Союза. Об этом объявил гендиректор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg). «Сегодня мы открываем Threads для большего числа стран Европы», — написал он в Threads, являющемся конкурентом соцсети X Илона Маска (Elon Musk). До этого на сайте Threads был открыт обратный отсчёт до запуска сервиса в ЕС.

Сервис Threads дебютировал в июле 2023 года в США и более чем 100 других странах мира. Но до этого момента он был недоступен для 448 млн жителей ЕС, и компания заблокировала доступ к сервису даже через VPN пользователям из этого региона.

Сервис предлагает для жителей ЕС два способа взаимодействия. Пользователи могут просматривать темы в Threads без необходимости создания профиля, однако для публикации контента или взаимодействия с сервисом всё же потребуется учётная запись в Instagram✴.

Задержку запуска сервиса в ЕС многие объясняют недавним принятием здесь «Закона о цифровых рынках» (DMA). В частности, глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) объяснил задержку «сложностями с соблюдением некоторых законов, которые вступят в силу в следующем году». Такие компании, как Meta✴, должны до марта 2024 года выполнить требования DMA.

С запуском в ЕС соцсеть Threads наверняка получит приток новых пользователей. Как отметил ресурс The Verge, вопрос заключается в том, развился ли Threads и добавил ли достаточно новых функций с момента начала своей работы, чтобы сохранить новую аудиторию.

Платформа микроблогов Threads приступила к тестированию интеграции протокола ActivityPub — это значит, что публикации Threads станут доступными в Mastodon и на других платформах децентрализованных соцсетей. Это «предоставит людям больше выбора в том, как они взаимодействуют, и поможет контенту охватить больше читателей», сообщил глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg).

Источник изображения: Mohamed Nohassi / unsplash.com

Разработчики Threads с самого начала планировали подключить платформу к семейству децентрализованных соцсетей Fediverse, включающему Mastodon (платформу микроблогов) и Pixelfed (открытый аналог Instagram✴). Ещё в июле глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) отметил, что децентрализация Threads сделает платформу более привлекательной для блогеров нового поколения.

В августе Threads предложила пользователям возможность верифицировать свою учётную запись через Mastodon — это ещё не было децентрализацией, но уже стало первым шагом в направлении Fediverse. Этим дело могло и закончиться, а скептики отказывались верить, что платформа получит полноценную поддержку ActivityPub — слишком много Meta✴ как гигант соцсетей вложила в централизованные проекты. Но Цукерберг, Моссери и другие топ-менеджеры компании продолжали уверять, что планы не изменились.

Пока программа тестирования охватывает небольшую часть аудитории Threads, и полноценной двусторонней интеграции ещё нет: публиковать посты из Mastodon в Threads нельзя, и учётную запись между платформами перенести не получится. Но в перспективе, пообещал Моссери, появится возможность подписываться на учётные записи Mastodon прямо из Threads.

Соцсеть Instagram✴ запускает новую функцию коротких видеозаметок, которые пользователи смогут публиковать в статусе. До этого пользователи могли размещать текст или смайлы в статусе, но в теперь также появится возможность размещения двухсекундных зацикленных видео, которые будут видны подписчикам и друзьям в течение 24 часов.

Источник изображения: Instagram✴

Поскольку Instagram✴ уже позволяет публиковать Сторис (Stories), новая функция видеозаметок может немного сбить пользователей с толку. Однако видеозаметки не будут превышать по продолжительности двух секунд, поэтому вряд ли им удастся полностью заменить Сторис. Видеозаметки также отличаются тем, что их можно создавать только с помощью фронтальной камеры смартфона, причём делать это придётся непосредственно из приложения Instagram✴. Это означает, что пользователи не смогут загружать в качестве заметок ролики из памяти устройства.

Для публикации видеозаметки достаточно перейти во «Входящие» нажать на иконку профиля в области заметок, а затем нажать на иконку камеры над фотографией. После этого пользователь может начать запись двухсекундного видео, которое затем можно загрузить в качестве видеозаметки. При необходимости ролик также можно дополнить текстовым сообщением.

Напомним, функция «Заметки» (Notes) была запущена в декабре 2022 года и позиционировалась как своего рода конкурент постам в X (бывшая Twitter), поскольку позволяла пользователям Instagram✴ общаться посредством коротких текстовых сообщений. Однако в этом году Meta✴ запустила соцсеть Threads, которая по сути и является полноценным конкурентом X.

После покупки компании Twitter, которая ныне носит имя X Corp., Илоном Маском (Elon Musk) в октябре прошлого года, внимание общественности приковано к её непростым взаимоотношениям с рекламодателями, которые продолжают формировать основную часть доходов социальной сети. По некоторым оценкам, в текущем году рекламодатели заплатили X не более $2,5 млрд в общей сложности.

Источник изображения: Unsplash, Alexander Shatov

На информацию из осведомлённых источников традиционно ссылается агентство Bloomberg, которое утверждает, что в каждом из прошедших трёх кварталов текущего года X смогла выручить от продаж рекламы немногим более $600 млн, и четвёртый квартал в этом отношении не будет отличаться в лучшую сторону, поэтому совокупная годовая выручка компании от размещения рекламы на страницах одноимённой социальной сети не превысит $2,5 млрд. Для сравнения, в 2022 году рекламная выручка Twitter ежеквартально превышала $1 млрд.

Со ссылкой на свои осведомлённые источники Bloomberg сообщает, что в настоящее время рекламные поступления формируют от 70 до 75 % всей выручки X. В общей сложности, совокупная годовая выручка компании может достичь $3,4 млрд, если к рекламным доходам добавить выручку от подписок и отчислений сторонних компаний за право использовать собираемую X статистику.

Изначально руководство компании рассчитывало по итогам текущего года выручить около $3 млрд от рекламы и подписок в совокупности, но реальная сумма может оказаться ниже этого уровня. Судить о результатах четвёртого квартала пока преждевременно, поскольку высокий праздничный сезон с точки зрения продаж рекламы ещё далёк от завершения. Операционный директор X Джо Бенаррох (Joe Benarroch) назвал оценки Bloomberg неполными и устаревшими, призвав не сравнивать текущую структуру доходов компании с тем периодом, когда она носила наименование Twitter и имела другую структуру собственности.

Илон Маск через несколько месяцев после приобретения Twitter признал, что доходы социальной сети от рекламы сократились примерно на 50 %, а к сентябрю этого года он заявил, что потоки выручки от американских рекламодателей сократились на 60 %. Он обвинил рекламодателей, объявивших бойкот данной площадке, в попытках навязать свою волю и подорвать бизнес компании.

Попытки Маска перевести X на рельсы платной подписки, по независимым оценкам, пока способны обеспечить лишь $120 млн профильной выручки в год. В 2021 году тогда ещё Twitter от лицензирования своих данных сторонним компаниям смогла выручить $572 млн, но сейчас сложно судить, какие величины выручки обеспечиваются при нынешнем руководстве X. В октябре прошлого года, когда Twitter была приобретена Илоном Маском, она не была прибыльной, но смогла за год до этого выручить около $5 млрд в общей сложности. В начале 2021 года возглавляемая на тот момент своим основателем Джеком Дорси (Jack Dorsey) компания Twitter ставила перед собой цель к концу 2023 года увеличить выручку до $7,5 млрд.

Маск намеревался увеличить долю выручки от подписок до половины всех денежных поступлений X, но пока количество активных подписчиков на этом направлении слегка превышает 1 млн человек, и это значительно меньше первоначальных прогнозов миллиардера. Пытаясь снизить степень зависимости от группы крупных рекламодателей, социальная сеть недавно начала привлекать на свои страницы больше мелких и средних компаний. Илон Маск в прошлом месяце не постеснялся признаться, что опасается разорения компании в результате снижения выручки от продаж рекламы.

Служба поиска работы HeadHunter приступила к тестированию собственной профессиональной социальной сети «Сетка». Попытки запустить такой проект предпринимаются в России с 2016 года, когда была заблокирована соцсеть LinkedIn. В HeadHunter пока не принято решения о запуске новой платформы как полноценного продукта, а эксперты не уверены, что он будет востребованным.

Источник изображения: play.google.com

Управляющее службой HeadHunter ООО «Хэдхантер» 9 ноября зарегистрировало доменное имя setka.ru. Сейчас для широкой аудитории по данному адресу демонстрируется сообщение, что это будет «соцсеть, в которой профессионалы из разных индустрий смогут общаться о работе». Уже опубликованы приложения для iPhone и Android-устройств, но принять участие в тестировании платформы можно только по приглашению. В HeadHunter сообщили «Коммерсанту», что пока «Сетка» работает в тестовом режиме, и «решение по запуску проекта и его срокам не принято».

Опрошенные изданием эксперты сообщили, что разработка профессиональной соцсети ведётся как минимум с лета. Проект довольно дорогостоящий: разработка минимально жизнеспособной версии (MVP) такого ресурса может стоить 200–250 млн руб., а его запуск с учётом расходов на продвижение может обойтись в 1,5–2 млрд руб.

Предыдущие попытки построить централизованные профессиональные сообщества в России успехом не увенчались. В 2018 году «Роструд» запустил платформу Skillsnet — в ноябре 2023 года сайт посетили 17,3 тыс. человек. В 2021 году была запущена соцсеть TenChat, которая тоже не снискала популярности. Эти неудачи эксперты связали преимущественно с двумя факторами. Во-первых, разработчики разрабатывали специализированные платформы, взяв за образец универсальные соцсети. Во-вторых, в России уже действуют разрозненные сформированные профессиональные сообщества, в том числе в Telegram.

Залогом успеха «Сетки», уверены эксперты, станет наполнение ресурса «интересными контактами». А для компаний будет смысл обозначить своё присутствие и в HeadHunter, и в «Сетке». На первой платформе будет формальный поиск сотрудников, а на второй — установление полезных связей. С другой стороны, российским предпринимателям свойственна некоторая закрытость, поэтому отечественные профессиональные сообщества часто ограничиваются узким кругом лиц. Ситуацию усугубили санкции, которые вводятся западными странами не только против российских компаний, но и персонально в отношении их руководства — в итоге топ-менеджеры вынуждены скрывать, в каких компаниях работают и какие должности занимают.

Весной прошлого года Илон Маск (Elon Musk) заявил о намерениях купить социальную сеть Twitter, но в дальнейшем пытался отказаться от них, обвиняя руководство компании в искажении статистики о доле фальшивых учётных записей и ботов, но в итоге под угрозой судебного преследования был вынужден завершить сделку. При этом судебные органы США до сих пор не снимают с Маска ответственность за ряд высказываний, предшествовавших этой сделке.

Источник изображения: Unsplash, Fachrizal Maulana

Как поясняет Bloomberg, старший судья Федерального окружного суда Северного округа Калифорнии Чарльз Брейер (Charles Breyer) подтвердил в начале этой недели правомерность судебных исков к Илону Маску, которые были поданы инвесторами на почве его переменчивого поведения в период, предшествовавший заключению сделки с Twitter в октябре прошлого года. Судья подтвердил законность исков к Илону Маску со стороны инвесторов, которые базировались на трёх его высказываниях об отказе покупать Twitter и количестве ложных учётных записей на этой социальной платформе. По решению суда, своими высказываниями Маск «создавал впечатление о положении дел, которое существенным образом отличалось от реального».

Судья Чарльз Брейер также отклонил ряд исковых заявлений инвесторов, которые имели отношение к другим публичным заявлениям Илона Маска, поскольку в соответствующих случая истцы не смогли доказать, что эти заявления были ложными или вводящими в заблуждение. Основная часть обсуждаемых исков была подана в октябре 2022 года, инвесторы обвиняли Илона Маска в причинении им ущерба путём манипуляции курсом акций Twitter через заявления, выражавшие сомнения в способности самой сделки состояться. Под угрозой судебного преследования Маск тогда согласился купить Twitter на условиях, объявленных изначально в апреле 2022 года, а позднее переименовал компанию в X Corp.

14 декабря обещает стать знаковой датой для европейских пользователей социальных сетей, когда Meta✴ представит Threads — свою новую социальную сеть, завоевавшую популярность в США и Великобритании. Это событие обещает внести свежие веяния в европейский сегмент социальных медиа, расширяя горизонты взаимодействия жителей Европейского Союза (ЕС) в цифровом пространстве.

Источник изображения: Threads / The Verge

На сайте Threads теперь можно увидеть обратный отсчёт, показывающий время до запуска платформы в ЕС. Однако его нельзя увидеть в странах, где Threads уже доступен и работает. В приложении Instagram✴ европейские пользователи могут найти цифровое приглашение в Threads, включающее в себя QR-код и время запуска платформы, которое может варьироваться в зависимости от страны пользователя.

Meta✴ пока не сделала официальных заявлений относительно запуска Threads в Евросоюзе. Задержка в распространении Threads в странах ЕС была связана с улаживанием вопросов с местными регуляторами. Как ранее отметила Кристин Пай (Christine Pai), представитель Meta✴, причиной этому послужила «нормативная неопределённость», которая, вероятно, касается строгих требований двух новых законов о цифровых сервисах (DSA) и о цифровых рынках (DMA), принятых в ЕС летом прошлого года.

В соответствии с этими нормами, Meta✴, наряду с другими крупными технологическими компаниями, преимущественно американскими, была названа «привратником» или «стражником». Это обязывает компанию строго соблюдать законодательство ЕС, в том числе в вопросах управления согласием пользователей на сбор и использование их данных.

Одним из ключевых требований DMA является запрет на отслеживание и профилирование европейских пользователей для целей таргетированной рекламы без их согласия. «Привратникам» также необходимо дать пользователям возможность удаления предустановленных приложений и обеспечить честные, разумные и недискриминационные условия для доступа к платформе.

Пока неизвестно, были ли внесены изменения в функциональность Threads для соответствия новым требованиям в ЕС. Однако компании, получившие статус «привратника», должны будут соответствовать требованиям DMA. В противном случае их могут оштрафовать на сумму до 10 % от их глобального годового оборота, а за повторные нарушения — до 20 % от этой суммы.

На платформе микроблогов Threads появились метки (tags), сообщил глава Instagram✴ глава платформы Адам Моссери (Adam Mosseri). Функция работает несколько иначе по сравнению с привычными хештегами, на таких платформах как Instagram✴ и X (бывший Twitter).

Источник изображения: Threads

При составлении сообщения в Threads можно поставить метку, используя символ «#», а затем написать ключевое слово темы сообщения. В отличие от других платформ в Threads после знака «#» можно писать не одно слово, а целую фразу вместе с пробелами. И вся она будет выделена в метку. По словам Моссери, в метку также же можно добавлять спецсимволы. Однако на одно сообщение можно установить только одну метку.

Задача у меток та же, что и у хештегов.

«Если вы делитесь сообщением в Threads, метки — отличный способ связаться с людьми, которым интересны темы, о которых вы говорите. Для всех это также отличный способ глубже погрузиться в ваши интересы», — пояснил Моссери.

Ранее сообщалось, что Threads обогнала X по скачиваниям приложений на iOS и Android.

Многие из самых старых видео в соцсети Instagram✴ лишились звука, а при попытке их воспроизведения появляется уведомление «видео не имеет звука». По всей видимости, проблема затрагивает ролики, опубликованные на платформе до конца 2014 года.

Источник изображения: Kirill Averianov / pixabay.com

По данным источника, звук исчез в видео, которые были добавлены в Instagram✴ с июня 2013 года (именно тогда в соцсети появилась поддержка публикации видео) по октябрь 2014 года. Звук отсутствует независимо от того, используется ли для взаимодействия с соцсетью компьютер или мобильное устройство. Поскольку проблема, похоже, затрагивает все ролики за указанный период. Вероятно, она возникла на стороне платформы и не связана, например, с нарушением авторских прав.

Для старых пользователей Instagram✴ отсутствие звука в роликах может стать большой потерей. Одна из причин, по которым люди публикуют ролики в соцсети, заключается в том, чтобы сохранить яркие моменты своей жизни, а звук часто играет важную роль в том, чтобы сделать тот или иной момент по-настоящему запоминающимся. Отмечается, что проблема с пропаданием звука началась как минимум несколько месяцев назад. Ещё в мае-июне появлялись сообщения пользователей, которые обратили внимание на исчезновение звука в своих старых роликах.

В Meta✴ Platforms, являющейся владельцем соцсети, сообщили, что работают над решением данной проблемы, но не озвучили её причины и возможные сроки устранения. «Мы знаем, что из-за ошибки у некоторых людей возникли проблемы с доступом к аудио в старых сообщениях ленты. Проблема решается, приносим извинения за неудобства», — приводит источник слова представителя Meta✴ Сейн Ким (Seine Kim).

Компания Meta✴ Platforms запустит социальную сеть Threads в Европе в декабре этого года. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на собственные осведомлённые источники. Пока что аналог Twitter (а вернее X) не работает в регионе, как считается, из-за особенностей местного законодательства.

Источник изображения: Threads

Запуск Threads в Европе станет крупнейшим расширением рынка для соцсети, дебют которой состоялся в июле этого года. Это также указывает на то, что Meta✴ намерена конкурировать с платформой X (бывшая Twitter) по всему миру. После запуска в июле Threads стала доступна на многих рынках мира, однако запуск на территории Евросоюза был отложен из-за жёстких требований, которые предъявляет к онлайн-сервисам действующее в регионе законодательство.

По словам осведомлённого источника, для соответствия европейскому законодательству Meta✴ разрешит пользователям просматривать контент в Threads без необходимости создавать учётную запись. Ранее разработчики также реализовали возможность удаления аккаунта Threads с сохранением связанной учётной записи Instagram✴. Намерение Meta✴ вывести соцсеть на рынок Евросоюза показывает, что американская компания готова следовать требованиям действующего в регионе законодательства.

Отмечается, что расширение присутствия Threads происходит на фоне того, как крупные рекламодатели, такие как Apple, Disney и IBM, приостановили рекламные кампании в X после того, как владелец платформы Илон Маск (Elon Musk) сделал несколько противоречивых заявлений, которые сочли антисемитскими. Что касается Threads, то в октябре глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что новая соцсеть уже имеет чуть менее 100 млн активных пользователей в месяц. Он также выразил уверенность в том, что через несколько лет пользовательская база Threads может вырасти до 1 млрд человек.

Владелец социальной сети X, ранее известной как Twitter, оказался вовлечён в скандал с поддержкой высказывания одного из её пользователей, которое многие расценили как антисемитское. Крупные рекламодатели начали бойкотировать эту компанию Илона Маска (Elon Musk), а он хоть и принёс публичные извинения, грязно выругался в адрес этих рекламодателей, назвав их действия вероятной причиной будущего разорения X.

Источник изображения: X, Elon Musk

Интервью Илона Маска на конференции DealBook в Нью-Йорке получилось необычайно эмоциональным, насколько позволяет судить публикация агентства Bloomberg. Демарш рекламодателей он прокомментировал с плохо скрываемым раздражением: «Если это к чему и приведёт, то только к уничтожению компании, и тогда весь мир будет знать, что рекламодатели её убили». Поведение мятежных рекламодателей Маск расценивает как попытку шантажа при помощи денег и даёт понять, что не будет плясать под их дудку в надежде вернуть себе доверие группы компаний, объявивших бойкот социальной сети X. «Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Идите к чёрту. Идите. К. Чёрту. Это понятно?», — сказал Маск.

Непосредственно своё одобрение неоднозначного по своему содержанию поста другого пользователя в социальной сети X владелец площадки на указанном мероприятии назвал «худшим и самым тупым поступком, который когда-либо совершал». И добавил: «Я прошу прощения за этот твит или пост». Ещё в интервью он отметил: «Я не против того, чтобы меня ненавидели. Ненавидьте».

Недавно Маск совершил поездку в Израиль, где местные власти показали ему последствия атак ХАМАС от 7 октября. Этот визит не был актом демонстрации раскаяния, как подчеркнул Маск, поскольку планировался ещё до того, как рекламодатели начали бойкотировать X. После возвращения из израильской поездки Маск появился в Нью-Йорке с жетоном на шее, выражая тем самым свою солидарность с призывами к представителям ХАМАС отпустить заложников, захваченных во время октябрьских атак в Израиле.

Попутно Маск прокомментировал ситуацию с недавним увольнением сооснователя OpenAI Сэма Альтмана (Sam Altman) и его поспешным восстановлением в статусе генерального директора компании. Эта история, по словам миллиардера, который сам приложил руку к становлению OpenAI, вызывает у него смешанные чувства. С одной стороны, Маск убеждён, что «кольцо всевластия развращает». С другой стороны, Маск настаивает на необходимости раскрытия причин отставки Альтмана, если она каким-то образом была связана с опасностями, которые таит в себе искусственный интеллект. Сейчас Маск поддерживает конкурирующий стартап xAI, который в своих разработках использует генерируемые социальной сетью X данные для обучения языковых моделей.

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о масштабном обновлении. Оно включает в себя расширенные настройки профиля пользователя и делает больший акцент на приватность действий на странице пользователя.

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Пользователи платформы теперь могут закрывать контент в профиле от незнакомых людей. Кроме того, до конца года разработчики планируют добавить опцию, которая позволит активировать запрет на получение подарков от людей, не добавленных в категорию друзей.

Новые опции приватности могут использоваться отдельно или вместе с настройками, которые появились в соцсети ранее. Если пользователь выберет максимальный уровень приватности, то посторонние люди смогут увидеть только базовые данные профиля: имя и аватар.

Дополнительные настройки приватности позволят избежать нежелательной активности на личной странице, включая реакции под публикациями и фотографиями, комментарии. Это также позволит максимально сократить число людей, которые могут просматривать контент в профиле. Отключение функции получения подарков от незнакомцев сократит количество случаев навязчивого общения.

На данный момент упомянутые нововведения доступны ограниченному числу пользователей «Одноклассников», но до конца года задействовать их смогут все желающие. В дополнение к этому разработчики обновят раздел настроек профиля в мобильных приложениях, благодаря чему будет проще найти нужный раздел.

Австрийская правозащитная организация NOYB (None Of Your Business) подала властям своей страны жалобу на компанию Meta✴, которая ранее ввела для жителей ЕС платную подписку в Facebook✴ и Instagram✴ в обмен на отключение рекламы. По версии правозащитников, эта мера равнозначна взиманию платы за обеспечение конфиденциальности.

Источник изображения: Jürgen Sieber / pixabay.com

Meta✴ предложила европейским пользователям платную подписку, чтобы выполнить требования новых нормативов ЕС — они предписывают предоставлять пользователям возможность отказаться от сбора и использования их данных для показа целевой рекламы. Стоимость подписки оценивается в €9,99 при оформлении через веб-интерфейс или €12,99 при оплате через мобильные приложения для iOS и Android. Пользователям платить не обязательно, но в таком случае они дают согласие на сбор их персональных данных в рекламных целях. По версии Meta✴, эта модель является альтернативной формой предоставления услуги, финансируемой за счёт рекламы, и соответствует июльскому постановлению европейского суда.

Основанная активистом Максом Шремсом (Max Schrems) правозащитная группа NOYB выразила несогласие с трактовкой Meta✴ европейских норм. «Закон ЕС требует, чтобы согласие было подлинным выражением свободной воли пользователя. Вопреки этому закону Meta✴ взимает „комиссию за конфиденциальность“ в размере до €250 в год, если кто-либо смеет реализовывать своё фундаментальное право на защиту данных», — гласит заявление адвоката NOYB Феликса Миколаша (Felix Mikolasch).

Организация подала жалобу в Австрийское управление по защите данных, раскритиковав не только стоимость подписки: «Неприемлема не только стоимость, отраслевые данные показывают, что лишь 3 % людей хотят, чтобы их отслеживали — тогда как 99 % не реализуют свой выбор, столкнувшись с „комиссией за конфиденциальность“. Если это сойдёт с рук Meta✴, вскоре по её стопам последуют конкуренты».

Для сравнения, базовый тариф Netflix в регионе составляет €7,99, YouTube Premium — около €12, а Spotify Premium — около €11. NOYB, ранее подававшая австрийскому регулятору жалобы на крупные технологические компании от Google до Meta✴ по поводу нарушений конфиденциальности, призвала ведомство рассмотреть вопрос в ускоренном порядке, чтобы остановить Meta✴ и наложить на неё штраф. Жалоба, вероятно, будет перенаправлена к ирландскому регулятору — европейская штаб-квартира Meta✴ находится в этой стране.

Приобретённая в октябре прошлого года социальная сеть X (изначально Twitter) под руководством Илона Маска (Elon Musk) до сих пор не может сформировать стабильный денежный поток от рекламы, поскольку те или иные события отпугивают крупных рекламодателей. По некоторым данным, до конца года потери X от ухода рекламодателей могут вырасти до $75 млн.

Источник изображения: X, Elon Musk

Об этом со ссылкой на документы X для служебного пользования накануне сообщило издание The New York Times. На прошлой неделе IBM, Apple и Disney приостановили размещать рекламу на страницах этой социальной сети, мотивировав это обнаружением информации неонацистской направленности рядом с упоминанием своих торговых марок. В действительности, как раскрывают служебные документы X, от рекламных услуг социальной сети уже отказались или собираются сделать это более 200 компаний, включая Airbnb, Amazon, Coca-Cola и Microsoft.

Официально X опасается за потерю около $11 млн рекламной выручки, хотя динамика изменений не является однонаправленной. Часть рекламодателей возвращается на платформу, а другие увеличивают свои расходы на рекламу. Упоминаемая в отчёте сумма потенциальных потерь в размере $75 млн, по официальным данным, могла либо устареть, либо относиться к некоему гипотетическому максимуму.

Четвёртый квартал традиционно является самым прибыльным периодом года с точки зрения продажи рекламы. В 2021 году, когда компания Twitter ещё была публичной и раскрывала соответствующую информацию, её выручка в четвёртом квартале достигла $1,57 млрд, из них около 90 % были обеспечены продажей рекламы. Внутренний отчёт X показал, что около ста клиентов социальной сети сейчас полностью приостановили размещение рекламы, а десятки других рискуют последовать их примеру. Оттоку рекламодателей способствовал инцидент 15 ноября, когда владелец социальной сети Илон Маск поддержал высказывание одного из пользователей, которому приписывалась антисемитская направленность.

Компании, которые сейчас воздерживаются от размещения рекламы в социальной сети X, относятся к самому широкому спектру видов деятельности. Сервис аренды жилья Airbnb, например, воздержался от расходов в размере более $1 млн, а агрегатор услуг такси Uber сократил расходы на покупку рекламы в X более чем на $800 000, причём не только в США, но и за пределами страны. Netflix свои расходы на рекламу в X сократил почти на $3 млн, если верить документации компании, оказавшейся в распоряжении The New York Times. Различные подразделения Microsoft в сумме могут лишить X примерно $4 млн рекламной выручки по итогам четвёртого квартала. Национальная футбольная лига США, например, продолжила размещать рекламу в социальной сети X, за счёт чего удостоилась индивидуального выражения признательности от Илона Маска. Бизнесмен выразил готовность направить всю рекламную выручку, каким-либо образом связанную с освещением военного конфликта на Ближнем Востоке, на оказание гуманитарной помощи пострадавшим в Израиле и секторе Газа.

Заблокированная в марте 2022 года соцсеть Instagram✴ продолжает терять российских пользователей: за минувший год аудитория платформы в стране сократилась почти на 25 %. Telegram, напротив, демонстрирует интенсивный рост, а у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он замедлился.

Источник изображения: Pexels / pixabay.com

По итогам октября 2023 года месячная аудитория Instagram✴ в России составила 25,1 млн человек — без малого на четверть меньше, чем год назад, и в 2,5 раза меньше, чем ещё годом ранее, пишет РБК со ссылкой на данные Mediascope. Принадлежащая той же компании Meta✴ соцсеть Facebook✴ показывает несколько иную динамику: к октябрю 2022 года её российская аудитория упала в 2,3 раза — с 41,3 млн до 18 млн человек, и этот показатель остаётся таким же всё это время. Тем временем аудитория Telegram по итогам октября 2023 года достигла 82,3 млн пользователей, увеличившись на 15 % за год и на 62 % — за два. Мессенджер Павла Дурова считается основным бенефициаром блокировки Instagram✴.

Тем временем у «ВКонтакте» и «Одноклассников» отмечено замедление роста. «ВКонтакте» за минувший год нарастила аудиторию на 5 %, хотя годом ранее этот показатель был 12 %. Примерно такую же динамику показал TikTok: по итогам октября 2023 года аудитория китайской платформы за год выросла на 5,5 % и достигла 67,6 млн пользователей. «Одноклассники» за год увеличили охват на 1 %. При этом «ВКонтакте» продолжает удерживать звание лидера среди соцсетей в России.

Источник изображения: rbc.ru

Падение популярности Instagram✴ опрошенные РБК эксперты объясняют неудобством, связанным с необходимостью подключать VPN для выхода в соцсеть, а также миграцией популярных блогеров в Telegram. Рост популярности мессенджера связывается также с появлением в нём новых функций, и тем, что он стал основным новостным хабом — каждый пользователь имеет возможность собрать здесь источники, которым он доверяет. Рост «ВКонтакте», вероятно, замедлился из-за того, что платформа уже привлекла максимум аудитории (85 % российских интернет-пользователей, по данным администрации самой платформы) и вышла на некое «плато» — при высоком числе ежемесячно активных пользователей платформе теперь нужно поработать над ростом числа ежедневно активных. TikTok же, который в 2022 году запретил россиянам публиковать новый контент, продолжает демонстрировать небольшой рост, но на прежнюю популярность ему в обозримом будущем рассчитывать не приходится. Статус этой платформы в России сродни статусу YouTube: монетизация не работает, зато доступен контент, а для входа не нужен VPN.