По итогам 2023 года суммарная доля брендов электроники и бытовой техники из СНГ достигла 32 %, сообщают «Ведомости» со ссылкой на заявление управляющего партнёра IT-холдинга Fplus Алексея Мельникова. Из 332 млн проданных товаров на продукцию под марками из России и СНГ пришлось 106,2 млн, включая товары собственных торговых марок (СТМ) дистрибьюторов и торговых сетей.

Источник изображения: fplusmobile.ru

Продажи товаров российских СТМ в сегментах бытовой техники и электроники растут и в 2024 году, обращают внимание в «М.видео-Эльдорадо» — их доля за первое полугодие достигла 18 %, а общий объём продукции по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 70 %. Доля брендов из России и стран СНГ, а также СТМ наиболее высока в сегменте потребительской электроники (телевизоры, игровые приставки и пр.) — в 2023 году было продано 27 млн таких товаров: 35 % пришлись на марки из России и СНГ и 13 % на СТМ, подсчитали в Fplus.

Вторая по величине доля местных марок отмечена в сегменте малой бытовой техники (37 % из России и СНГ, 8 % у СТМ, всего 77 млн единиц), далее идёт крупная бытовая техника (16 % из России и СНГ, 22 % у СТМ, всего 22 млн проданных товаров). А самые скромные доли российских брендов и марок из СНГ представлены в сегментах телекома (смартфоны: 20 % от 114 млн единиц продукции) и компьютерной техники (ПК и планшеты: 30 % от 93 млн шт.).

Наиболее заметными в сегменте потребительской электроники брендами из России и СНГ являются Irbis, «Витязь», «Яндекс», «Сбер» и VK, а также СТМ «Триколора», Dexp, Novex и Hartens. В малой бытовой технике это Vitek, Polaris и СТМ Redmond; в крупной — Kitfort, «Бирюса» и СТМ Dexp. В сегменте компьютерной техники среди продаваемых брендов отмечаются «Аквариус», Fplus, iRu и СТМ Dexp и Lunnen; для телекома это Fplus, BQ, Inoi, а также СТМ «Мегафона» и Dexp, гласят данные Fplus.

Источник изображения: «Яндекс»

В «М.Видео-Эльдорадо», помимо собственного бренда Hi отмечают такие марки как Polaris, «Яндекс», Redmond, «Сбер», Weissgauff и MARUSYA. «Яндекс Маркет» с 2022 года продаёт товары под собственными брендами Tuvio (бытовая техника и электроника) и Commo (аксессуары для смартфонов) — их продажи демонстрируют устойчивый рост; интерес у покупателей вызвал и запущенный в феврале бренд компьютерной техники Lunnen. Тенденцию к росту российских брендов и СТМ подтвердили в «Wildberries цифровом», отметив успехи таких марок как Scarlett, Red, BQ и Bork; в Merlion говорят, что СТМ компании занимают 25 % заказов — самыми популярными по итогам первой половины 2024 года стали Digma и Starwind.

Рост популярности российских брендов и СТМ опрошенные «Ведомостями» эксперты объяснили уходом из страны крупных мировых производителей, а также усложнившимися механизмами расчётов торговых площадок с китайскими банками. «Сбер» и «Яндекс» разработали собственные платформы для умных телевизоров на базе AOSP (Android Open Source Project), и эти телевизоры пользуются спросом; а такие бренды как Hartens и Digma способствовали «демократизации» цен на механические клавиатуры и SSD — компоненты и периферийные устройства, которые ранее присутствовали лишь в среднем и верхнем ценовых сегментах. Наконец, российские марки популярны в сегментах, далёких от передовых технологий — это кнопочные телефоны, элементы питания и бытовая техника.

В России растут продажи ноутбуков собственных торговых марок (СТМ), отметил Forbes. По оценкам Fplus, доля таких компьютеров в продажах в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2023 года выросла в штучном выражении с 2,5 до 7 %, а в денежном — с 2 до 5,2 %. Аналитики утверждают, что продажи растут благодаря корпоративному сектору, а также достойным, хоть и морально устаревшим техническим характеристикам устройств.

По данным Fplus, продажи ноутбуков отечественных марок (практически все СТМ) в январе–мае 2024 года составили 130 000 штук, более чем вдвое превысив реализацию в аналогичном периоде прошлого года, равную 64 300 единиц. По словам бизнес-аналитика IT-холдинга Fplus Артура Махлаюка, в основном это устройства стоимостью до 50 000 рублей. Он выделил среди СТМ-брендов Dexp ретейлера DNS, Lunnen «Яндекса», OSiO российского вендора IСL и Digma от дистрибьютора «Мерлион».

Спрос в категории СТМ продолжает расти. Как утверждает бренд-директор Private.Labels Merlion Кирилл Костюшко, уход с российского рынка известных брендов открыл новые возможности для локальных игроков. Он отметил, что покупка таких устройств выглядит более надёжной. «Важную роль сейчас играет не только выгодная цена, но и наличие официальных сервисов, гарантии и возможности обратиться в поддержку», — говорит Костюшко. Он также сообщил, что продажи ноутбуков Digma впервые достигли 100 000 устройств в прошлом году.

В «М.Видео–Эльдорадо» отметили, ноутбуки СТМ дороже 50 000 рублей постепенно набирают долю, которая пока «не столь высока на данный момент».

По мнению главного редактора Ferra.ru (входит в Rambler&Co) Евгения Харитонова, рост продаж СТМ-ноутбуков также объясняется увеличением корпоративных закупок. По его словам, этому помогли и «впечатляющие технические характеристики» СТМ, и то, что с представителями официально работающих в России брендов проще договориться о цене в зависимости от объёма закупки, и к тому же контракт может включать обслуживание.

Харитонов добавил, что СТМ-модели не всегда являются лучшим предложением на рынке. «Ноутбуки официально присутствующих в России брендов Infinix, Tecno и Maibenben, а также отдельные модели параллельно импортированных Acer, Asus, Honor, Huawei и MSI предлагают более современные комплектующие по близкой цене», — сообщил он.