По мнению аналитиков, рынок музыкального стриминга в России может вырасти на 15-20 % по итогам 2023 года. Это означает, что компенсировать прошлогоднее падение на 30-50 % в этом году не удастся. Эксперты считают, что рост сегмента сдерживают пиратские приложения, которые позволяют слушать недоступные в легальных сервисах треки, а также сервисы, позволяющие приобретать подписку на прекратившие работать в России Spotify и Apple Music.

Источник изображения: Foundry / Pixabay

Генеральный директор агентства InterMedia Евгений Сафонов прогнозирует, что к концу года рынок музыкального стриминга в России в деньгах вырастет на 10-15 %. По итогам прошлого года агентство оценило объём российского рынка стриминга в 5-7 млрд рублей и отметило падение на 30-50 % год к году. Продюсер Colisium International Music Forum Сергей Бабич считает, что после ухода из страны зарубежных сервисов точкой роста стали экосистемы — с их развитием увеличивается статистика подписчиков стриминговых сервисов. В компании считают, что отечественный рынок по итогам года может вырасти на 20-25 %.

Глава МТС Music Максим Петровский считает, что по итогам года объём российского рынка увеличится на 20 %. Он отметил, что россияне только привыкают платить за подписки и платный контент. Несмотря на это, он ожидает, что к концу 2023 года аудитория МТС Music увеличится вдвое. Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин добавил, что рынок музыкального стриминга продолжает расти по всему миру. Он отметил, что в компании смотрят позитивно на сложившуюся ситуацию и ожидают роста, хоть и не столь значительного, как несколько лет назад.

Обрушение рынка в прошлом году связано с обострением ситуации на Украине и последующим уходом из России многих крупных компаний, таких как Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group. Из-за этого официальные музыкальные сервисы лишились доступа к части зарубежных новинок. На рынок также повлиял уход из страны ключевых платформ, таких как Spotify, Apple Music и YouTube Music. В настоящее время в стране продолжают работать отечественные сервисы — «Яндекс.Музыка», «VK Музыка», «Звук» и «МТС Музыка».

Компания Apple готовится к запуску нового приложения, которое ориентировано на любителей классической музыки. Речь идёт о продукте под названием Apple Music Classical, которое станет общедоступным 28 марта.

Источник изображения: Apple

В 2021 году Apple купила нидерландский стриминговый сервис Primephonic, который специализировался на классической музыке. Именно он стал основой нового приложения, которое уже на старте предложит пользователям более 5 млн классических композиций, включая новые релизы в высоком качестве, а также сотни тщательно подобранных плейлистов. Помимо музыки в Apple Music Classical будут публиковаться биографии композиторов, а также подробная информация о ключевых произведениях.

Пользователи приложения смогут искать интересующие их произведения по композитору, дирижёру, названию или каталожному номеру. Контент будет транслироваться в высоком качестве до 192 кГц / 24 бит (Hi-Res Lossless). Известные композиторы представлены в приложении не только биографическими данными и композициями, но и качественными цифровыми портретами, создание которых Apple заказала у художников. Со временем библиотека сервиса будет пополняться новыми композициями.

Приложение Apple Music Classical не требует дополнительной платы, поскольку является частью подписки Apple Music. Это означает, что использовать его смогут все подписчики стриминговой платформы компании. На старте новое приложение станет доступно на устройствах с iOS (начиная с iOS 15.4), но позднее разработчики также выпустят Android-версию.

В рамках мероприятия Stream On, которое на этой неделе прошло в Лос-Анджелесе, музыкальный сервис Spotify представил широкой публике обновлённый дизайн своего приложения. Помимо переработанного пользовательского интерфейса и поддержки коротких вертикальных видео в стиле TikTok, разработчики анонсировали вертикально прокручиваемую музыкальную ленту, режим Smart Shuffle с рекомендациями в плейлистах, инструмент автовоспроизведения подкастов и др.

Источник изображений: Spotify

Основой нового дизайна стало обновление интерфейса, выпущенное в августе прошлого года, когда разработчики разделили музыку и подкасты на отдельные ленты. Теперь при нажатии на «Музыку», «Подкасты и шоу» или «Аудиокниги» в верхней части домашнего экрана будет открываться вертикально прокручиваемая лента с карточками в стиле TikTok. В музыкальной ленте по-прежнему будут отображаться ярлыки для перехода к рекомендуемым плейлистам и миксам.

Одно из недавних нововведений сервиса под названием ИИ-диджей анализирует прослушиваемый пользователем контент и использует специальные алгоритмы для подбора рекомендаций на основе предпочтений, а также предоставляет дополнительную информацию об исполнителях и треках. На данный момент ИИ-диджей доступен только премиальным подписчикам Spotify в США и Канаде, но позднее разработчики планируют запустить его на других рынках.

При прокрутке музыкальной ленты пользователям будут демонстрироваться короткие зацикленные клипы Canvas на основе роликов исполнителей. Такой подход позволил разработчикам создать интерфейс, напоминающий TikTok, что может оказаться выгодным шагом. Не так давно энтузиасты обнаружили в Spotify видеоленту с короткими вертикальными роликами, но сейчас она доступна узкому кругу участников программы предварительной оценки.

Аналогичный подход используется к отображению ленты подкастов. Как и в случае с музыкальной лентой, пользователи смогут прокручивать ленту подкастов вертикально. Лента аудиокниг будет структурирована похожим образом. Это направление для компании является новым, но уже сейчас на платформе можно найти свыше 300 тыс. аудиокниг. Алгоритмы, лежащие в основе каждой из лент, будут ранжировать предлагаемый контент на основе вкуса и предпочтений каждого пользователя.

Приложение Spotify получит и другие обновления, включая опцию Smart Shuffle, которая добавляет рекомендованные к прослушиванию треки, по мере воспроизведения плейлиста. Исполнители также смогут создавать страницу с обратным отсчётом времени до выхода нового альбома.

На начальном этапе обновлённый Spotify будет доступен только на мобильных устройствах, но в будущем он появится и на других платформах. Новая версия будет распространяться волнами среди более чем 500 миллионов ежемесячно активных пользователей компании. Таким образом Spotify подтвердила, что её аудитория как и ожидалось перевалила по полмиллиарда пользователей.

Компания Llama Group поделилась подробностями о развёртывании новой версии музыкальной платформы Winamp. С 15 марта она станет доступна исполнителям, а с 15 апреля — для слушателей по всему миру. Стриминговый сервис с возможностью подписки на отдельных исполнителей также планирует интегрировать больше возможностей в свою платформу во втором квартале.

Источник изображения: Winamp.com

Проигрыватель Winamp уже потряс музыкальный мир в начале 2000-х годов, став самым популярным инструментом для прослушивания аудио в мире. Спустя двадцать лет с проигрывателем всё ещё взаимодействуют 83 млн пользователей. В эпоху стриминговых музыкальных сервисов Winamp готов вернуться в индустрию, чтобы решить одну из острых проблем: справедливое вознаграждение для исполнителей.

«Хотя стриминговые платформы обеспечили артистам доступ к более широкой аудитории, доходы от них плачевны. Революция потокового вещания, которая обещала так много, оставила многих музыкантов позади. Им не хватает контроля над тем, как их музыка представлена и продаётся», — считает основатель и генеральный директор Llama Group Александр Сабунджан (Alexandre Saboundjian). Он также отметил, что Winamp «следующего поколения» предложит сильный ответ на потребность в видимости и справедливом вознаграждении, одновременно отвечая растущим требованиям фанатов, которые стремятся сблизиться с исполнителями.

В центре новой платформы Winamp будет пространство Fanzone, которое позволит исполнителям получить постоянный источник дохода. Исполнители смогут устанавливать цену на подписки разного уровня, в зависимости от доступного эксклюзивного контента. С 15 марта у исполнителей будет месяц для ознакомления с сервисом, создания профилей и настройки подписок, после чего с 15 апреля платформа станет общедоступной. Слушатели смогут напрямую поддерживать своих кумиров, оплачивая подписку в Fanzone и получая доступ к эксклюзивному контенту.

Это пространство будет интегрировано в новую версию проигрывателя Winamp вместе с другим аудиоконтентом, включая музыку, подкасты, радиостанции и аудиокниги. В дополнение к этому разработчики в скором времени выпустят новые версии Winamp для Android, iOS, Windows и веб-браузеров. Позднее в этом году исполнителям станут доступны дополнительные функции, такие как управление авторскими правами (через дочернюю компанию Winamp Bridger), лицензирование (для разных коммерческих целей), а также выпуск NFT. Авторы контента будут получать 85 % дохода от подписок, благодаря чему разработчики планируют привлечь на свою платформу 1 млн исполнителей.

В России в 2022 году из-за ухода крупных зарубежных сервисов, таких как Spotify, Apple Music и YouTube Music, впервые в истории наблюдений сократился рынок музыкального стриминга, сообщил «Коммерсантъ». Это привело к снижению доходов артистов, так как оставшиеся площадки предлагают менее выгодные контракты, и к тому же снизилась стоимость одного прослушивания.

Источник изображения: Pixabay

По оценке InterMedia, российский рынок музыкального стриминга сократился на 30–50 % до 5–7 млрд рублей. Годом ранее его объём оценивался в 9,5 млрд рублей. Главный редактор InterMedia Евгений Сафронов считает, что основными причинами спада являются «уход или сокращение активности ведущих стриминговых сервисов, компаний-мейджоров, платёжных систем, выезд из страны значительного количества активных пользователей». Он также отметил, что российскими площадками используется экосистемная модель (суперподписка), в которой не предусмотрен отдельный учёт дохода от стриминга.

Источник «Коммерсанта» в одном из крупных цифровых дистрибуторов музыки подтвердил оценку InterMedia. Он отметил, что часть пользователей перешла на отечественные сервисы, хотя многие используют бесплатные пробные периоды и переходят с одного сервиса на другой. На спрос на отечественные стриминги также повлияла потеря части зарубежных каталогов, добавил собеседник издания.

Гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов считает важным то, что ранее выпущенные музыкальные каталоги по-прежнему доступны для потребителей, а основатель дистрибутора Multiza Андрей Воляник отметил ежемесячный рост числа прослушиваний на российских площадках. «Но доходность от одного прослушивания существенно снижается, что обусловлено сокращением средней стоимости подписки, бесплатных промо-периодов и акций», — говорит эксперт.

В свою очередь руководитель российского музыкального сервиса «МТС Music» Максим Петровский заявил о росте рынка на 20 %. А в «Яндекс.Музыке» сообщили, что на конец третьего квартала 2022 года количество подписчиков «Яндекс Плюса» выросло на 53 % до 15,8 млн. В сервисе «Звук» (входит в подписку «Прайм» «Сбера») тоже зафиксировали рост аудитории в прошлом году, составивший 30 %.