Некогда бесспорный лидер на рынке телевизоров премиум-класса со сверхбольшими экранами Samsung Electronics теряет позиции под натиском китайских брендов, таких как TCL и Hisense, пишет южнокорейский портал The Chosun Daily.

Источник изображения: TCL

TCL, ведущий китайский бренд телевизоров, впервые опередил Samsung на рынке телевизоров с диагональю от 80 дюймов во II квартале 2024 года, сохранив, по данным аналитической компании Omdia от 19 декабря, лидерство в III квартале с долей рынка 23 %. Ещё один китайский производитель электроники Hisense вплотную приблизился к Samsung на этом рынке, сократив в этом году разрыв в доле рынка с 11 п.п. до всего лишь 1,65 п.п. В прошлом году Hisense сместил с третьего места LG Electronics. Доля Samsung упала с 26 % в III квартале прошлого года до 19 % в этом году.

У потребителей изменилось отношение к выпущенным в Китае телевизорам, которые когда-то считались «дешёвыми и некачественными». Эксперты сходятся во мнении, что в сегменте телевизоров с жидкокристаллическими панелями технологический разрыв между китайской и корейской продукцией практически не ощутим. Китайские компании даже получили преимущество в некоторых областях, например, начав выпуск телевизоров со сверхбольшими 100-дюймовыми и оснастив модели премиум-класса передовыми процессорами с поддержкой искусственного интеллекта (ИИ).

«Китайские производители телевизоров использовали свое доминирующее положение в цепочке поставок ЖК-панелей для разработки сверхбольших продуктов по конкурентоспособным ценам, — отметил представитель Omdia. — Разница в качестве изображения едва заметна невооруженным глазом, поэтому недорогие китайские продукты становятся всё более популярными среди потребителей».

По данным исследовательской компании DSCC, во время распродаж в рамках «Чёрной пятницы» в прошлом месяце 100-дюймовый телевизор Hisense предлагался за $1599, а 98-дюймовый Mini LED телевизор TCL был доступен по цене $2900, тогда как стоимость 98-дюймового Mini LED телевизора Samsung составляла $8997.

Вместе с тем, исходя из выручки доля Samsung на рынке премиальных телевизоров упала с 40 % в III квартале прошлого года до 31 % в этом году, в то время как доля TCL выросла за тот же период с 9 до 18 %.

Эксперты отмечают, что конкурировать с китайскими брендами в области телевизионного оборудования становится всё сложнее. «Учитывая государственные субсидии Китая и низкие производственные затраты, корейским компаниям практически невозможно снизить цены до уровня китайских брендов», — сообщил инсайдер отрасли.

В настоящее отрасль изучает альтернативные источники роста доходов. По мнению многих экспертов, будущее за программным обеспечением, а не за оборудованием. Но и в этом направлении китайские бренды уже преуспели и быстро догоняют корейские компании.

«Яндекс» ведёт переговоры с Haier и TCL, предлагая крупным китайским производителям устанавливать его платформу YaOS на все поставляемые в Россию телевизоры. Если переговоры завершатся успешно, российская компания обойдёт по популярности в России Google Android. Конкуренцию в будущем году может обострить «Сбер», у которого есть своя платформа «Салют-ТВ».

Источник изображения: yandex.ru

«Яндекс» вступил в переговоры не только с Haier и TCL, но и с другими производителями, чтобы вся поставляемая в Россию телевизионная техника под их марками работала под управлением YaOS — информацию об этом российская компания подтвердила «Коммерсанту», не уточнив, однако, с какими именно компаниями ведутся переговоры. В прошлом году Haier обошла Samsung и стала лидером российского рынка телевизоров с долей 11,2 % в штуках. К настоящему моменту Haier и TCL заняли 32 % российского рынка телевизоров в единицах продукции, гласит статистика GFK.

На рынке ОС для телевизоров лидером, по оценке опрошенных «Коммерсантом» экспертов, пока является Android TV с долей 50 %, ещё 30 % принадлежат «Яндексу», а 20 % — «Сберу» с его «Салют-ТВ». Такая диспозиция связана с более низкой стоимостью Android по сравнению с платформами российских разработчиков. При этом на рынке телевизоров под собственными марками позиции российских технологических гигантов значительно скромнее: по итогам первой половины 2024 года у «Сбера» были 5,2 % рынка, а доля «Яндекса» составляла лишь 1 %.

Если большинство поставляемых в Россию телевизоров будет работать под управлением YaOS, «Яндекс» сможет монетизировать доминирующее положение за счёт отчислений с реализации самих устройств, за счёт продажи подписок, внутренних сервисов и целевой рекламы; важным фактором является также наличие «Алисы» — встроенного голосового помощника с искусственным интеллектом. Впрочем, возможности почивать на лаврах у отечественного поискового гиганта не будет: в 2025 году «Сбер» намеревается запустить собственное производство телевизоров под «Салют-ТВ». Доли двух платформ на российском рынке будут расти параллельно, считают эксперты.

11 декабря компания Hisense, один из ведущих мировых производителей бытовой техники и телевизоров, провела партнерскую конференцию, приуроченную к своему 55-летию. Мероприятие состоялось в деловом центре отеля «МонАрх Москва» и собрало руководителей компании, представителей брендов Gorenje и Toshiba TV, входящих в группу Hisense, а также экспертов из технологической и бизнес-сферы стран СНГ: Азербайджана, Армении, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии, Таджикистана и Узбекистана. Гости узнали о текущих успехах Hisense и ее планах на будущее.

Генеральный директор ООО «Горенье БТ» Ван Хунвэй отметил символичность встречи, подчеркнув путь компании от небольшой радиофабрики в Циндао, основанной в 1969 году, до глобальной корпорации с мультибрендовым портфелем. Он заявил, что успех Hisense основан на сочетании традиций и инноваций, адаптации к изменениям рынка, высоких стандартах качества и строгих принципах деловой этики.

Деловую часть конференции открыли Ван Хунвэй, генеральный директор компании ООО «Горенье БТ», входящей в группу компаний Hisense, Деян Ачимович, вице-президент по продажам бытовой техники в России и СНГ компании ООО «Горенье БТ», входящей в группу компаний Hisense, Григорий Шалимов, коммерческий директор по направлению ТВ и аудиооборудования в России и СНГ компании ООО «Горенье БТ», входящей в группу компаний Hisense.

На мероприятии присутствовали ключевые специалисты компании, а также топ-менеджеры крупнейших розничных сетей, включая «М.Видео», «Эльдорадо», «Технопарк», «Ситилинк» и «Холодильник.ру», а также представители маркетплейсов Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и онлайн-платформ Okko, Wink, «Кинопоиск» и «Иви». Особое внимание уделили приглашенным звездам, среди которых были актеры Михаил Богдасаров, Ольга Кабо, Екатерина Климова, Анастасия Макеева и другие.

Конференция включала выставку техники брендов Hisense, Gorenje и Toshiba TV. Участники могли ознакомиться с флагманскими продуктами: телевизорами, проекторами, саундбарами, бытовой техникой, в том числе с впечатляющей новинкой — телевизором Hisense UXNQ с Mini-LED X подсветкой и диагональю 110 дюймов.

Юбилей компания Hisense встретила рядом достижений, в числе которых: удвоение зарубежной выручки с 2019 года, а также превышение отметки $28,7 млрд по объему продаж группы компаний Hisense по итогам 2023 финансового года. На сегодня Hisense занимает первое место в мире по продажам телевизоров с диагональю 100 дюймов, второе место — по доле телевизоров в общемировом объеме поставок (13,6 %) в период с 2022 по первый квартал 2024 года.

Прозрачный телевизор LG Signature OLED T, который корейская компания продемонстрировала на выставке CES 2024 без малого год назад, получил официальный ценник: $59 999. Он доступен для заказа у крупных американских розничных сетей и на сайте производителя.

Источник изображения: lg.com

LG Signature OLED T позволяет переключаться между режимом прозрачности, в котором можно видеть всё, что находится позади OLED-панели, и непрозрачным режимом, позволяющим в полном комфорте смотреть программы на 77-дюймовом экране. Для последнего за прозрачной панелью Signature OLED T на штативе размещена специальная шторка, которая поднимается нажатием кнопки на ПДУ.

Модель может похвастаться функциями, которые отсутствуют на других телевизорах LG:

• T-Objet — режим постоянно работающего экрана (Always-On-Display) с выводом художественных произведений, фотографий высокого качества или видеозаписей в качестве заставки;
• T-Bar — информационная панель, протянувшаяся вдоль нижнего края экрана, на которую выводятся результаты спортивных состязаний, статусы устройств интернета вещей, прогнозы погоды или названия песен, при этом остальная часть экрана не используется и остаётся прозрачной;
• T-Home — удобный интерфейс с показом доступных сервисов, с быстрым доступом к приложениям, настройкам и другим функциям.

Дисплей обладает разрешением 4К (3840 × 2160 пикселей), частотой обновления 120 Гц, поддерживает Dolby Vision, HDR 10 и HLG.

LG Electronics представила линейку телевизоров QNED evo образца 2025 года — в них реализованы передовые технологии вывода изображения, поддержка беспроводной передачи картинки в разрешении 4K с частотой 144 Гц, решения для повышения качества изображения и звука, а программная платформа webOS 25 включает функции персонализации.

Источник изображения: LG

В новой линейке телевизоров реализовано фирменное решение LG Dynamic QNED Color Solution — альтернатива традиционным квантовым точкам. Оно обеспечивает более точную цветопередачу за счёт оптимизации механизма подсветки; это подтверждает сертификат 100 % Color Volume, выданный экспертной компанией Intertek. Отличительной особенностью LG QNED evo является технология LG True Wireless 4K — у телевизора есть только провод питания, а передача изображения в разрешении 4K с частотой 144 Гц осуществляется при помощи приставки Zero Connect Box, которую можно разместить где угодно в комнате. Также поддерживается технология AMD FreeSync Premium, что в сочетании с высокой частотой делает новинку хорошим вариантом для игр.

Телевизоры оборудуются ИИ-процессором α8, который предлагает 70-процентный прирост производительности в алгоритмах искусственного интеллекта по сравнению с предыдущими моделями. ИИ здесь используется в технологии Dynamic Tone Mapping Pro — оптимизации HDR, преобразовании двухканального звука в объёмный по схеме 9.1.2, и функции для повышения разборчивости речи. На пульте ДУ присутствует кнопка AI для вывода персонализированных рекомендаций; есть идентификация по голосу и и поиск на основе большой языковой модели — последняя функция, правда, доступна только в Южной Корее и США. За функции персонализации отвечает платформа LG webOS 25, которую производитель пообещал обновлять в течение пяти лет.

Линейка телевизоров LG QNED evo 2025 включает модели от 40 до 100 дюймов. Цены и сроки их выхода на рынок производитель сообщит в следующем году.

Компания TCL представила телевизоры серии T6L QD-Mini LED TV 2025. Новинки доступны в четырёх размерах, поддерживают разрешение 4K и обладают на 50 % более высокой яркостью по сравнению с предшественниками благодаря использованию новейшей матрицы Mini LED с квантовыми точками. Среди прочих особенностей — поддержка частоты обновления до 288 Гц, четыре порта HDMI с поддержкой 4K@144 Гц и различные игровые настройки.

Источник изображений: TCL

Серия телевизоров TCL T6L QD-Mini LED TV включает модели с диагональю экрана 55, 65 75 и 85 дюймов. Со слов производителя, благодаря новейшим технологиям QD-Mini LED телевизоры обеспечивает на 53,8 % более высокую яркость и при этом они на 10 % энергоэффективнее решений предыдущих поколений.

Количество секций подсветки у телевизоров серии T6L варьируется от 180 до 420 в зависимости от размеров. Максимальная яркость составляет 1100 кд/м² для двух младших моделей и 1300 кд/м² для двух старших. Использующаяся в составе матрицы технология Quantum Dot Pro 2025, как заявляет производитель, обеспечивает 98-процентный охват цветовой гаммы DCI-P3. Другие особенности новинок включают контрастность 7000:1 и частоту обновления до 288 Гц. У 55-дюймовой модели T6L частота обновления ограничена 240 Гц.

Телевизоры серии TCL T6L QD-Mini LED TV работают под управлением операционной системы Control System 3.0, в составе которой используются кастомные интерфейсы Xbox, PlayStation и Switch. Новинки предлагает наличие множества внешних портов, включая четыре HDMI, один из которых поддерживает 4K@144 Гц eARC, а также USB 3.0 и USB 2.0.

В Китае телевизоры серии TCL T6L QD-Mini LED уже доступны: 55-дюймовую модель производитель оценил в 2899 юаней (около $389), 65-дюймовая оценивается в 3699 юаней ($508), 75-дюймовая получила ценник 4799 юаней (около $659), а 85-дюймовая — 6199 юаней (около $851).

Данные берутся из публикации Обзор телевизора Hyundai H-LED65BU7100 с операционной системой webOS

Xiaomi представила новую серию умных телевизоров Redmi Smart TV X 2025. В неё входят четыре модели, оснащённые 4K-экранами с диагональю от 55 до 85 дюймов и частотой обновления 240 Гц, а также технологиями защиты глаз для комфортного просмотра в течение длительного времени.

Сообщается, что экраны всех моделей новой серии обеспечивают 94-процентный охват цветового пространства DCI-P3, что служит гарантией точной цветопередачи. Также все модели базируются на флагманском четырёхъядерном процессоре MediaTek MT9655 в сочетании с 4 Гбайт оперативной памяти и 64 Гбайт встроенной. По словам Xiaomi, процессор способен обеспечить высокую скорость отклика.

Для управления новыми телевизорами используется HyperOS 2 с продвинутыми функциями ИИ. В комплекте с устройствами предоставляется удобный в использовании пульт дистанционного управления с NFC. Также сообщается о поддержке беспроводных сетей Wi-Fi 6, пользовательском интерфейсе с высоким разрешением и интеллектуальном центре управления.

Продажи новинок стартуют в Китае 27 ноября. Стоимость модели Redmi Smart TV X 55” составляет 2179 юаней (около $300), а модель с самым крупным экраном с диагональю 85 дюймов обойдётся в 4799 юаней (около $649). О перспективах появления новой серии на международном рынке пока ничего не известно.

Компания Apple снова «оценивает» идею выпуска телевизоров под собственным брендом. Об этом сообщил журналист издания Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), который известен своими прогнозами касательно будущих продуктов с надкусанным яблоком на логотипе.

Источник изображения: Apple

В сообщении сказано, что телевизоры Apple могут появиться на рынке после того, как компания запустит разрабатываемые сейчас смарт-дисплеи. Это означает, что первые модели телевизоров от Apple могут появиться в продаже через пару лет. По слухам, Apple выпустит доступный смарт-дисплей, ориентированный на широкую аудиторию потребителей, в начале следующего года. Позднее ожидается появление более продвинутой модели с экраном большего размера и, возможно, роботизированной рукой-манипулятором.

По данным Гурмана, «если первое устройство провалится», под чем подразумеваются смарт-дисплеи Apple, то компании «возможно, придётся ещё раз пересмотреть свои амбиции в области умного дома». Это может означать, что слух о появление на рынке телевизоров Apple в конечном счёте так и не превратится в нечто большее.

У Apple уже есть ТВ-приставка, но собственные телевизоры премиального уровня могли бы принести компании успех, каким бы нишевым продуктом они в конечном итоге не оказались. С другой стороны, Apple, вероятно, хочет продвигать свою гарнитуру смешанной реальности Vision Pro в качестве устройства с возможностями домашнего кинотеатра. В этом случае запуск телевизоров будет противоречить стратегии компании по продвижению гарнитуры.

Завод гонконгской компании TPV Technology по сборке телевизоров Philips, Sony, Sharp и других брендов, находящийся в Шушарах (Ленинградская область), остановил производство в конце прошлого месяца, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источник среди производителей электроники. Причиной остановки производства называется давление на китайскую компанию в связи с возможным введением вторичных санкций со стороны США и ЕС, а также сложности с оплатой компонентов через Китай.

Источник изображения: Renate Köppel / pixabay.com

В российском представительстве TPV Technology отказались комментировать данный вопрос, но в сервисном отделе компании подтвердили, что производство продукции на заводе в Шушарах остановлено. Напомним, гонконгская TPV Technology запустила производство телевизоров в Ленинградской области в 2011 году, арендовав помещения у AKM Logistics. На сайте компании указано, что помимо Philips, Sony и Sharp, завод выпускал телевизоры AOC, Panasonic и Infomir.

«Китайская сторона из-за высокого риска вторичных санкций, с одной стороны, и незначительности рынка РФ для TPV Technology с другой, приняла решение прекратить прямые продажи в стране», — рассказал коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов. Он сообщил, что в настоящее время китайская компания решает вопрос о распродаже остатков готовой продукции и комплектующих. По данным Погудалова, гарантийное и сервисное обслуживание будет продолжено в полном объёме и после ухода TPV.

Председатель общероссийской общественной организации «Российско-Азиатский Союз промышленников и предпринимателей» Виталий Манкевич считает, что в данном случает речь идет не о риске вторичных санкций, а о пересмотре бизнес-стратегии на российском рынке в условиях конкурентной борьбы. «Этот сегмент товаров никак санкциям не подвергался, к тому же конкуренты, прежде всего китайские, на рынке успешно работают, имея значительную долю и производство», — отметил господин Манкевич. Он допустил, что в условиях конкуренции с более раскрученными китайскими брендами компания решила отказаться от борьбы на российском рынке, поскольку для неё он не является приоритетным.

Компания Xiaomi сегодня провела в Китае большую презентацию, на которой представила множество новых продуктов — от смартфонов до нового автомобиля. Одной из представленных новинок стала линейка телевизоров премиум-класса TV S Pro Mini LED 2025.

Источник изображений: Xiaomi

Серия TV S Pro Mini LED 2025 включает модели телевизоров с диагональю экрана от 65 до 100 дюймов. В основе новинок используется процессор XM9000, который в сочетании с пиковой яркостью дисплеев на уровне 3200 кд/м² обеспечивает чёткое изображение с высокой контрастностью и качеством, заявляет производитель. Телевизоры оснащены 16-битной системой управления подсветкой Mini-LED, которая улучшает впечатления от просмотра.

Телевизоры серии TV S Pro Mini LED 2025 также оснащены технологией Master Image Quality Engine 2.0 на базе искусственного интеллекта. Она отвечает за качественное отображение цветов, а также за настройку контрастности и детализации в реальном времени. Для экранов телевизоров Xiaomi TV S Pro Mini LED 2025 заявляется 95-процентный охват цветового пространства DCI-P3.

Новые телевизоры Xiaomi поддерживают разрешение 4K с частотой обновления 144 Гц. Кроме того, они поддерживают режим 120 Гц MEMC и игровой режим с частотой обновления 240 Гц, что снижает размытость изображения при быстрых движениях на экране, а также уменьшает задержку ввода.

Новинки также оснащены 2.1-канальной аудиосистемой с поддержкой технологии Dolby Vision Atmos, имеют сертификации HDR10+ и IMAX Enhanced, что гарантирует их совместимость с форматами высококачественного отображения контента.

Телевизоры Xiaomi TV S Pro Mini LED 2025 работают под управлением операционной системы Surge HyperOS 2, которая обладает интуитивно понятным интерфейсом и плавной интеграцией с другими устройствами Xiaomi. Кроме того, новинки оснащены технологией Qingshan EyeCare, ограничивающей излучение синего света для повышения комфорта глаз при длительном просмотре. Стоимость моделей телевизоров Xiaomi TV S Pro Mini LED 2025 следующая:

• 65-дюймовая модель — 4599 юаней ($646);
• 75-дюймовая модель — 6499 юаней (около $913);
• 85-дюймовая модель — 8499 юаней (около $1193);
• 100-дюймовая модель — 12 999 юаней (около $1825).

В Китае устройства уже доступны для покупки.

«Яндекс» объявил о расширении модельного ряда «ТВ Станций». В продажу поступила «ТВ Станция Бейсик» — телевизор под управлением YaOS X, который сочетает в себе функции умной колонки и смарт-ТВ. Устройство поддерживает функции виртуального ассистента «Алиса» на базе нейросети YandexGPT, полноценное голосовое управление и др. «ТВ Станция Бейсик» доступна в версиях с диагональю 43, 50, 55 и 65 дюймов, а розничная стоимость устройства начинается от 34 990 рублей.

Источник изображений: «Яндекс»

«ТВ Станция Бейсик» поддерживает воспроизведение 4K-видео (UHD) и технологию HDR10. Яркость экрана составляет 400 кд/м². В новинке задействована технология подсветки экрана KSF LED с авторской настройкой инженерами компании. Для повышения качества цветопередачи «ТВ Станции» проходят индивидуальную калибровку баланса белого. За счёт этого устройство обеспечивает вывод изображения, которое по качеству сопоставимо с телевизорами в более высоком ценовом сегменте.

В конструкции «ТВ Станции Бейсик» предусмотрен блок микрофонов Farfield и широкополосные динамики мощностью от 20 до 30 Вт (зависит от размера устройства). Качественный звук и настройки аудио в телевизорах «Яндекса» обеспечивают инженеры компании, также занимающиеся разработкой акустики для умных колонок.

Отметим, что владельцам «ТВ Станции Бейсик» будет доступен тот же набор функций, что и на более дорогих моделях. Наличие программной платформы YaOS X делает возможным управление устройством посредством голосовых команд, а также поиск контента в интернете через «Алису». Виртуальный помощник также может рекомендовать контент для разных членов семьи, управлять умным домом и др. Все функции «Яндекс Станции» остаются доступными даже когда телевизор выключен.

Что касается заметных нововведений, то в телевизорах на базе YaOS X появилась персонализация по голосу для повышения эффективности рекомендательных алгоритмов и более удобного взаимодействия с устройством для всех членов семьи. В дополнение к этому появился режим караоке. При прослушивании музыки на «ТВ Станции» достаточно активировать опцию «без вокала», чтобы голос исполнителя был приглушен, а сама композиция продолжила проигрываться без слов. На данный момент в режиме караоке доступно около 2,5 тыс. песен от 500 исполнителей.

Вместе с этим разработчики реализовали возможность трансляции экрана смартфона на телевизор, что позволит пользователям просматривать фото или видео на большом экране. Появилась функция приёма и совершения звонков между «ТВ Станцией», приложением «Дом с Алисой» и другими «Станциями».

Xiaomi представила международные версии 85- и 100-дюймовых телевизоров TV Max модельного ряда 2025 года. Флагманы могут похвастаться огромными QLED-панелями, качественными изображением и звуком, а также высокой частотой обновления. Младший вариант оценён в €1299,99.

Источник изображений: mi.com

Телевизоры Xiaomi TV Max 85 2025 и TV Max 100 2025 отличают элегантный дизайн, высокая относительная площадь экрана и тонкие металлические рамки. Их UHD-дисплеи (4K) охватывают 94 % цветового пространства DCI-P3, а также предлагают частоту обновления 144 Гц и время отклика 4 мс, что означает плавный игровой процесс и чёткую картинку при просмотре спортивных состязаний и динамичных сцен в кино. Есть также игровой режим Game Boost с частотой обновления 240 Гц.

Есть поддержка Dolby Vision и Dolby Atmos, что означает качественные звук и изображение, а также режимов Filmmaker Mode, VRR и AMD FreeSync Premium. Поддерживаются также HDR10+, HLG и MEMC. На борту имеются две 15-Вт колонки (два высокочастотных и два полночастотных динамика) с Dolby Atmos.

Высокую производительность телевизорам обеспечивают четырёхъядерный процессор на Arm Cortex-A73 с графикой Mali-G52, 3 Гбайт оперативной и 32 Гбайт постоянной памяти. В качестве программной платформы выступает Google TV со встроенным Chromecast. Поддерживаются Bluetooth 5.2 и Wi-Fi 6, есть несколько портов HDMI и USB, разъём Ethernet и многое другое. Телевизоры также укомплектованы платформой Xiaomi TV+ с бесплатным доступом к телеканалам; поддерживаются Apple AirPlay и Google Assistant, есть возможность управлять ими при помощи голосовых команд.

Xiaomi TV Max Series 2025 будут продаваться по официальным каналам через авторизованных розничных продавцов. 85-дюймовая модель будет доступна по цене от €1299,99, 100-дюймовая — от €1999,99.

LG объявила, что начинает показывать рекламу на заставках своих телевизоров. Иными словами, реклама становится неизбежным спутником телепросмотра — даже когда зритель фактически ничего не смотрит.

Источник изображений: flatpanelshd.com

Как и можно было предположить, корейский производитель не стал объявлять потребителям во всеуслышание о запуске нового рекламного формата — датируемое 5 сентября объявление было адресовано рекламодателям. Зрителям это предсказуемо не нравится, но и LG, и другие производители телевизоров всё чаще добавляют рекламу в программную часть своей продукции. Одним из первых на нововведение обратил внимание ресурс FlatpanelsHD — полноэкранная реклама появилась на новейшем флагманском телевизоре LG G4 ещё до включения обычной заставки. И она была локализована в соответствии с регионом, указанным при настройке телевизора. Рекламировались сторонние товары и услуги, а также бесплатный потоковый канал LG Channels, который и сам финансируется за счёт рекламы.

Реклама включена в настройках телевизора по умолчанию, и её можно отключить. Хотя другие производители пока используют заставки, чтобы показать что-нибудь более приятное, например, произведения искусства или сделанные владельцем фотографии. В профильном подразделении LG AD Solutions заявили, что реклама на заставке запускается «на главном экране, в LG Channels и в магазине контента на умных телевизорах LG». Идея в том, чтобы с пользой задействовать «время простоя экрана, превратив то, что может восприниматься как время простоя, в ценную возможность взаимодействия». Такая реклама, говорят в LG AD Solutions, «в среднем в 2,5 раза повышает узнаваемость бренда». «Раньше реклама на заставке могла значить, что зрители вышли из комнаты, но сегодняшние привычки при просмотре значительно отличаются. Теперь 93 % зрителей выполняют несколько задач сразу: переписываются, совершают покупки, смотрят социальные сети или играют на телефонах», — рассказал ресурсу Ars Technica технический директор LG AD Solutions Дэйв Рудник (Dave Rudnick).

Сейчас LG активно расширяет бизнес по продаже рекламы и слежке за зрителями. Так, у компании есть партнёрский проект с Nielsen, которой отправляются сводки данных с распознанным контентом с телевизоров LG. Ранее корейский производитель также говорил о планах расширить бизнес по производству оборудования до «медиа- и развлекательной платформы», включающей продажу рекламы. На свет появилось и подразделение LG AD Solutions, где разрабатываются новые способы показа рекламы и слежки за пользователями умных телевизоров. Производство телевизоров для LG становится всё более проблемным направлением в плане выручки и дальнейшего роста — при этом сами телевизоры становятся всё более продвинутыми, а новые функции можно добавлять с обновлениями ПО. А рекламодателям всё сложнее охватывать телезрителей, которые отказываются от традиционных телеканалов в пользу потоковых служб, на которых реклама не предусмотрена.

Объёмы поставок телевизоров в первой половине 2024 года выросли на 0,8 % в годовом исчислении и достигли 90,717 млн единиц, подсчитали аналитики TrendForce. Спрос разнился в зависимости от региона: в Китае он оказался ниже ожидаемого из-за макроэкономических факторов и изменения привычек просмотра среди молодых потребителей; в Северной Америке его поддержала ценовая конкуренция; а в Европе факторами роста стали спровоцированные инфляцией низкие показатели предыдущих двух лет и обилие спортивных мероприятий.

Источник изображения: mi.com

Пиковый сезон спроса на телевизоры традиционно приходится на вторую половину года, поэтому ожидается, что он продолжит расти, хотя и более медленными темпами. В течение первого полугодия цены на панели росли, но потребители отдавали предпочтение недорогим моделям — производителям не удалось переложить на них свои расходы, поэтому пришлось сократить рекламную активность. Чтобы сократить потери, бренды сосредоточились на разработке крупных моделей средней и верхней категорий — как ожидается, в результате этого процесса средний размер экрана телевизоры по итогам 2024 года вырастет на 1,4 дюйма до 55,5 дюйма. Но общие поставки за год снизятся на 0,2 % и составят 195,09 млн единиц, предсказывают в TrendForce.

Ведущими поставщиками телевизоров в первом полугодии стали Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics и Xiaomi. TCL оказалась третьей, уступив Hisense лишь с небольшим отрывом, и благодаря сильному охвату рынка в Европе и развивающихся регионах TCL во II квартале всё-таки удалось обойти Hisense, отгрузив 6,68 млн единиц продукции, а также показав квартальный и годовой рост более чем на 10 %. По итогам всего 2024 года компания, за которой стоят панели собственного производства и высокая автоматизация процессов, имеет все шансы побороться за второе место.

Источник изображения: samsung.com

Затронувшая весь мир инфляция и сопутствующий рост процентных ставок заставили потребителей стать экономнее, что благотворно сказалось на продажах доступных моделей. В США, например, такие цены как $99 за 32-дюймовую HD-модель или $399 за 65-дюймовый UHD-телевизор раньше встречались только в «чёрную пятницу», но теперь их присутствие стало более заметным. Дошло до того, что обычная цена на 65-дюймовую UHD-модель скатилась до $299, и в эту категорию стало выходить больше брендов, чтобы удержать долю рынка.

В первой половине 2024 года производители столкнулись не только с ростом цен на панели, но и с увеличением расходов на доставку — из-за этого они оказались на грани убыточной деятельности. И чтобы улучшить своё финансовое положение, они продолжили наращивать размеры продукции. Китайские бренды TCL, Xiaomi и Hisense нашли способ простимулировать потребительский спрос, сократив количество зон Mini LED — это помогло им предложить более конкурентоспособные по цене продукты. Это стратегия помогла подстегнуть спрос, и поставки телевизоров с экранами Mini LED, как ожидается, за год вырастут на 55 % до 6,35 млн единиц. Совокупная доля трёх китайских производителей, прогнозируют аналитики, впервые за всё время превысит 50 %. Samsung сохраняет лидерство на мировом рынке с долей 25 %, но это на 17 п.п. ниже, чем было в минувшем году. Если в 2025 году Samsung не выпустит какой-нибудь хитовый продукт, она рискует проиграть TCL в сегменте Mini LED.

В 2023 году поставки OLED-телевизоров сократились на 20 %, и производители были вынуждены скорректировать свои рекламные стратегии. LG Electronics отреагировала на выход Samsung на рынок белых OLED-моделей, увеличив скидки в пиковый сезон до 25–33 %. Это помогло увеличить продажи и на 15,9 % нарастить поставки OLED-телевизоров до 6,23 млн единиц — LG и Samsung в этом сегменте досталось по 53,3 % и 22,5 % рынка соответственно. Если затраты на OLED-модели к 2025 году не удастся эффективно оптимизировать, и технология не привлечёт другие крупные бренды, их поставки грозят остаться на уровне от 6 до 6,5 млн единиц.