Apple начнёт отнимать часть доходов от рекламы у Facebook✴ и других соцсетей — Meta✴ крайне недовольна

Meta✴ раскритиковала Apple за изменение политики App Store, направленной на получение части доходов от рекламы в социальных медиа. В компании заявили, что владелец магазина приложений подрывает позиции других IT-игроков в цифровой экономике.

Источник изображения: Zana Latif/unsplash.com

Обнародованная на этой неделе обновлённая политика App Store требует от пользователей и рекламодателей оплачивать рекламу в Facebook✴ или любых других социальных сетях и сервисах непосредственно через приложение, тогда как раньше это можно было делать напрямую.

А как известно, все оплаты в приложениях из App Store проводятся через платёжную систему Apple и компания взимает с них комиссию в размере 30 %. Это означает, что компании вроде Meta✴ потеряют значительную часть доходов. В Apple, которая взращивает собственный рекламный бизнес, заявили, что требования покупок через приложения услуг по продвижению в соцсетях — только расширение уже существующей политики, и прочие сервисы, кроме продуктов Meta✴, уже соответствуют новым правилам.

В компании подчеркнули, что многие годы правила App Store были понятны и недвусмысленно указывали на то, что продажи цифровых товаров и сервисов в приложениях должны в них и оплачиваться. Продвижение постов, по сути, является цифровым сервисом и требует оплаты в приложении.

Согласно политике Apple, приложения, единственной целью которых является продажа рекламы на других носителях, например, билбордах, не должны отчислять Apple комиссии, но в случае цифрового контента это условие уже не работает. В частности, если пользователь платит Instagram✴ за продвижение личной страницы через приложение для iPhone, Apple имеет право брать комиссию согласно новым правилам.

Медиакомпании уже пострадали от изменений политики конфиденциальности Apple, связанной с ПО для iOS и обязывающей приложения спрашивать у пользователей явное согласие на сбор данных о них. Meta✴, которая использует такую информацию для таргетирования рекламы, уже заявила, что изменение лишило её доходов в размере $10 млрд.

Тем не менее, политика получения доли с доходов за продажу услуг будет первым прецедентом, когда Apple начала отнимать часть доходов от рекламы. Ранее компания заявляла, что реклама — та сфера, в которой разработчикам позволяется получать с пользователей столько дохода, сколько им хочется.