Видеоплатформа Rutube приступила к маркировке каналов, аудитория которых превышает 10 тыс. подписчиков, и которые были внесены в реестр Роскомнадзора, передаёт ТАСС со ссылкой на пресс-службу сервиса.

Источник изображения: Mohamed Hassan / pixabay.com

1 ноября вступил в силу закон, требующий, чтобы владельцы страниц и каналов в соцсетях регистрировались в реестре, который ведёт Роскомнадзор. Когда численность подписчиков канала на Rutube превышает 10 тыс., в разделе «Rutube студия» появляется кнопка «Подайте сведения в Роскомнадзор», нажатие которой ведёт на страницу «Госуслуг», где можно зарегистрировать канал.

Порядок формирования и ведения реестра Роскомнадзор представил в сентябре. Запись о канале или странице соцсети включает его название, указатель, фамилию, имя и отчество владельца; предложено также включать информацию об абонентских номерах, адресах электронной почты и сетевые адреса оборудования.

Регистрации подлежат достигшие порога популярности страницы на платформах Likee, TikTok, Twitter, YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, Rutube, «Дзен», Twich, Discord и Yappy. Соответствующий документ ранее был опубликован на федеральном портале проектов нормативных правовых актов, но впоследствии удалён из-за технического сбоя, утверждает ТАСС.

На мероприятии Made on YouTube администрация крупнейшей в мире видеоплатформы представила программу Hype. С её помощью зрители смогут объединяться вокруг малоизвестных начинающих авторов, в которых они верят, чтобы помочь этим авторам расширить аудиторию.

Источник изображений: blog.youtube

YouTube славится широким разнообразием авторов, которые снимают видео почти обо всём, и каждый день они добиваются прорывов на платформе. Но для многих малоизвестных авторов, у которых уже есть своя аудитория, привлечение новых зрителей оказывается непростой задачей. Для таких случаев создана программа Hype. Если видео вышло менее 7 дней назад, а у его автора менее 500 тыс. подписчиков, зрители могут «хайпануть» его — обеспечить более эффективное продвижение, чем при помощи лайков и репостов. Чем больше баллов Hype получит видео, тем выше оно поднимется в новой таблице лидеров, где представлены сто лучших «хайповых» видео недели. Один зритель может продвигать понравившиеся видео с Hype до трёх раз в неделю. Участие зрителя в программе не влияет на рекомендательный и поисковый алгоритмы YouTube для него.

Когда зритель «хайпует» видео, оно получает баллы, которые помогают автору попадать в еженедельную таблицу лидеров для его страны, что способствует расширению аудитории. Предусмотрен и «бонус для малых авторов» — повышающий коэффициент баллов для каналов, у которых меньшее число подписчиков. Механизм Hype — это не только таблица лидеров, но и способ для зрителей сообщить авторам, какой контент им нравится больше всего. Самые «хайповые» видео получают значок, указывающий, что они популярны.

Программа Hype тестировалась в Бразилии, Турции и на Тайване. За первые четыре недели её работы зрители «хайповали» более 5 млн раз, обеспечив продвижение 50 тыс. каналов. Самая крупная возрастная группа участников эксперимента — зрители от 18 до 24 лет, или 30 % от их общего числа.

Идея программы Hype родилась у администрации YouTube, когда среди 2500 зрителей в США, Германии и Японии был проведён опрос, и более 75 % респондентов, а также более 80 % зрителей поколения Z (рождённых с конца 1990-х до конца 2010-х гг.) сообщили, что хотели бы помочь неизвестным и малоизвестным авторам развивать свои каналы. Первоначально выбранный 24-часовой временной порог для раскрутки видео оказался слишком непродолжительным, и администрация платформы остановилась на промежутке в 7 дней. Не сразу пришли и идеи о создании таблицы лидеров программы Hype, а также о «бонусе для малых авторов», который уравнивает шансы для создателей видео.

Администрация YouTube намеревается расширить присутствие программы Hype за пределы пилотных регионов, которыми стали Бразилия, Тайвань и Турция, а также продолжить её совершенствование на основе отзывов от пользователей платформы.

В результате замедления YouTube популярные российские блогеры столкнулись с сокращением просмотров на платформе на 12–78 %, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании JagaJam, которые учитывают показатели по просмотру длинных роликов и вертикальных видео (Shorts) за период с 22 июля по 25 августа в сравнении с таким же по продолжительности периодом до замедления — с 17 июня по 21 июля.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

У детского блогера Владислава Бумаги (канал «А4»; 66,2 млн подписчиков) совокупные просмотры роликов на YouTube за указанный период упали на 78 % до 100,4 млн. У бывшего участника команды «А4» Владислава Чашейко (канал «Глент»; 21,9 млн человек) просмотры снизились на 54,4 % до 58,6 млн, у техноблогера Валентина Петухова (канал Wylsacom; 11,4 млн подписчиков) — на 12 % до 21,2 млн и т.д. Часть блогеров сократила количество публикуемых на YouTube роликов.

Петухов сообщил «Ведомостям» о снижении просмотров на канале Wylsacom в среднем на 10–15 %, указав также на сезонный фактор, поскольку «конец июля и август — это пора отпусков и затем подготовки к учебному году».

По данным Mediascope, среднесуточный охват видеохостинга YouTube (десктопной и мобильной версий) сократился с 46 % за период с 15 июля по 21 июля до 41 % за период с 19 августа по 25 августа (учитываются данные по россиянам старше 12 лет). Сокращение просмотров на YouTube связано в том числе с тем, что после его замедления российские видеоблогеры стали активнее дублировать свой контент на альтернативные площадки, считает гендиректор JagaJam Артём Липко.

Отметим, что для переноса роликов с YouTube на видеохостинг «VK видео» у компании VK есть сервис VK Video Transfer. Аналогичную функцию в августе 2024 года запустил российский видеохостинг Rutube.

Эксперты отметили, что до замедления 40–60 % бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг приходилось на YouTube. Несмотря на замедление, рекламодатели не спешат уходить с YouTube, заняв «выжидательную позицию», сообщила директор по цифровым продуктам рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина. Вместе с тем они уже запрашивают у рекламных агентств альтернативные варианты для проведения кампаний – VK, Rutube, Nuum (принадлежит МТС) и др.

В случае дальнейшего замедления или полной блокировки YouTube в России проблемы с маркетингом могут возникнуть у рекламодателей, ориентированных на детскую и молодёжную аудиторию (до 25 лет), утверждает основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев. Также это может отразиться на компаниях люкс- и премиум-сегмента, у которых сформировалась на YouTube аудитория с высоким уровнем дохода, считает Литошина. «Если YouTube перестанет быть доступным в России, люксовые бренды, вероятно, могут отказаться от интеграций в блогерский контент и сконцентрируются на имиджевых размещениях», — говорит она.

До конца весенней сессии, то есть до 4 августа, в Госдуме могут принять поправки к законопроекту, которые обяжут блогеров и владельцев Telegram-каналов с более чем 10 тыс. подписчиков, подавать в Роскомнадзор личные сведения. Об этом сообщили источники информационных агентств ТАСС, «Интерфакс» и «РИА Новости».

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

Профильный комитет Госдумы рассмотрит инициативу на следующей неделе, а принять её могут до 4 августа. Речь идёт о поправках к законопроекту об ужесточении выдачи SIM-карт — документ уравнивает требования к операторам связи и администрациям мессенджеров. Каналы блогеров, которые не передадут сведения в Роскомнадзор, могут быть заблокированы.

Порог в 10 тыс. подписчиков не является окончательным — первоначально законодатели предлагали ввести такие требования для блогеров, у которых более 1 тыс. подписчиков. В июне в Госдуме был принят в первом чтении законопроект об обороте SIM-карт. К примеру, иностранцы теперь смогут получать SIM-карты только при личном посещении офиса мобильного оператора. Абоненты операторов мобильной связи станут получать уведомления обо всех зарегистрированных на их имя номерах и смогут их отключать.

Программа «Распределение рекламных доходов» в соцсети X (бывшей Twitter) оказалась настолько популярной, что администрация платформы не успела провести все платежи, причитающиеся авторам за показ рекламы в комментариях к их публикациям, в установленный срок.

Источник изображения: Bastian Riccardi / unsplash.com

«Нам нужно ещё какое-то время, чтобы всё уточнить перед очередной выплатой; постараемся, чтобы все соответствующие учётные записи получили переводы как можно скорее», — написал официальный аккаунт поддержки X Support. Сообщение продублировано на странице справочного раздела платформы, администрация также поблагодарила пользователей за терпение.

Владелец соцсети Илон Маск (Elon Musk) ещё в феврале рассказал о планах передавать часть рекламной выручки популярным пользователям. Первый раунд выплат был проведён в середине июля — средства получили учётные записи, удовлетворяющие определенным требованиям: наличие платной подписки XBlue (тогда Twitter Blue) или верификации для организаций, 15 млн «органических» показов за последние три месяца и не менее 500 подписчиков. Впоследствии действие программы расширилось.

Очередной раунд выплат должен был завершиться до 31 июля, но администрация X в срок не уложилась. К сожалению, не так давно подобные инциденты были нормой: компания не платила за аренду офисов в Сиэтле, Сан-Франциско и Лондоне; некоторое время даже отказывалась оплачивать услуги Google Cloud, но впоследствии всё-таки передумала.

По данным отраслевых экспертов, за последний год существенно изменилась структура доходов российских блогеров. Как сообщает «Коммерсант», блогеры-миллионники, привыкшие публиковать видео преимущественно в TikTok, после ограничений, введённых социальной сетью, в первом квартале 2023 года потеряли до 72 % доходов, тогда как имеющие до 50 тыс. подписчиков активно переходят на альтернативные площадки и их доходы, наоборот, выросли — до 25 % год к году.

Источник изображения: Jana Shnipelson/unsplash.com

Как сообщают в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в десятке блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек ежемесячный доход снизился с 7,9 млн рублей до 2,5 млн, предполагается — в связи с уменьшением числа рекламодателей и снижением охватов публикаций в несколько раз. Похожие данные о доходах видеоблогеров, некогда пользовавшихся популярностью в TikTok, приводят и в агентстве «PR-девелопмент». Также заработки блогеров пострадали из-за различных ограничительных мер со стороны иностранных площадок и ухода многих зарубежных рекламодателей с большими рекламными бюджетами.

В итоге жители России, зарабатывавшие в социальных сетях, вынуждены были мигрировать на альтернативные ресурсы, включая отечественные площадки. По данным VK, «Клипы» теперь смотрят более 25 млн пользователей, а в целом просмотры в прошлом году выросли на 127 % до 836 млн. При этом число авторов контента выросло на 133 %, а число клипов, опубликованных на площадке — на 346 %.

Тем не менее, по данным АБА, блогерам-миллионникам, имеющим аккаунты в Instagram✴, YouTube и Telegram, трудно вернуть доходы к прежнему уровню, поскольку аудитория в этих сервисах несопоставима с аудиторией в TikTok. Кроме того, на альтернативных платформах рекламодатели не особенно стремятся сотрудничать с авторами, записывающими короткие видео, ожидая «полноценных» материалов.

В то же время блогеры, имеющие до 50 тыс. подписчиков, буквально переживают эпоху расцвета. По некоторым данным, у таких блогеров в первом квартале 2023 года доходы выросли на 23–25%, а вместо TikTok они адаптировались к Reels в Instagram✴ и YouTube Shorts. Эксперты допускают, что это происходит из-за активизации некрупных отечественных рекламодателей, занимающих ниши после ухода зарубежных конкурентов и создающих бренды с нуля.

Компания Sony представила беззеркальную камеру ZV-E1, которая обеспечит «высочайший опыт создания контента». Новинка обладает полнокадровым датчиком изображения, креплением под объективы с байонетом Е, а также поддерживает ИИ-технологии, которые присущи более дорогим камерам серии Alpha и Cinema. Ориентирована ZV-E1 на YouTube-блогеров, стримеров и других создателей видеоконтента.

Sony ZV-E1 получила тот же полнокадровый 12-Мп датчик изображения с обратной засветкой, что и камера A7S III. Данный сенсор обеспечивает широкий динамический диапазон с более чем 15 уровнями, а также диапазон ISO от 80 до 102 400, который может быть расширен до 409 600.

Новая камера получила процессор обработки изображения Bionz XR и выделенный специализированный ИИ-чип — оба используются в более высококлассной модели Sony A7R V. Как и у последней, автофокус в Sony ZV-E1 поддерживает распознавание лиц и животных, может отслеживать людей и их движения, и даже способен фокусироваться на объектах, даже если они обращены в сторону или частично заслонены.

ZV-E1 способна снимать видео в формате 4K при 60 кадрах/с без пиксельного биннинга. Чуть позже Sony выпустит обновление прошивки, которое позволит снимать на новинку видео в 4K@120 и в Full HD@240. Камера способна снимать в S-Log и в All-intra 4:2:2/10 бит. Поддерживается подключение к внешнему монитору с помощью microHDMI, а вот поддержки съемки в формате RAW нет. Для стримеров будет полезным возможность съёмки в 4K@30 и FullHD@60 с передачей через USB Type-C.

Sony утверждает, что ZV-E1 — это лучший инструмент для создания «идеального внутрикамерного контента», предлагающий больше, чем когда-либо прежде, элементов управления и творческих возможностей для получения материалов, которые можно сразу же использовать. Управление в новинке было переработано по сравнению с предыдущими камерами ZV, взяв лучшие особенности камер Alpha и FX. Новинка предложит больше элементов управления для настройки съёмки, доступных в одно касание, а также быстрое меню My Style для быстрого наложения фильтров и эффектов.

ZV-E1 предлагает возможность получить цветокоррекцию прямо в камере, предлагая встроенные настройки Cinematic Vlog — пресеты LUT предлагают пять «образов» и четыре «настроения», чтобы изменить восприятие отснятого материала. ZV-E1 позволяет пользователям загружать и собственные пресеты LUT.

ZV-E1 также получила новый режим стабилизации кадра, который позволяет сохранить выбранное кадрирование объекта в движении с помощью переменного цифрового зума. ZV-E1 использует искусственный интеллект для отслеживания объекта и сохранения его положения в кадре. ZV-E1 также предлагает новый режим Dynamic Active, который представляет собой улучшенную цифровую стабилизацию, которая позволяет стабилизировать всю сцену с фиксированным кадрированием.

Камера ZV-E1 способна автоматически обрезать и корректировать видео так, чтобы объект съёмки оставался в центре кадра, даже если он перемещается. Функция может работать и для нескольких объектов, причем камера может автоматически переключаться между ними и держать в фокусе. Можно настроить функцию и вручную через саму камеру или мобильное приложение. Заметим, что при в режиме кадрирования камера не сможет записывать видео в 4K — только в Full HD, и при этом кадрирование никогда не будет превышать 4-кратный цифровой зум.

Sony ZV-E1 поступит в продажу в апреле по цене $2199 за саму камеру или за $2499 за камеру в комплекте с объективом 28–60 мм.